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2001年互聯網泡沫網易危在旦夕,段永平為何出手相助?

2001年中國的互聯網深陷美國資本泡沫泥潭裏舉步維艱。3月12日,在經歷了整整壹年的下跌後,納斯達克指數失守2000點大關。新浪、搜狐、網易等中國網絡概念股跌到2美元上下,壹時間風聲鶴唳、草木皆兵。

更為雪上加霜的是,2001年第二季度,網易被查出涉嫌會計造假。因此,網易不得不重新計算其2000年的收入,而這導致網易2000年的真實收入比之前申報的減少了52%,僅為400萬美金(之前為830萬美金)。

華爾街的投資者們聞風而動紛紛拋售手中的網易股票。2001年9月4日,美國納斯達克宣布因財務造假問題網易股票暫停交易,此時的網易股價僅為0.64美元(上市時15.5美元)。

網易作為中概股代表之壹,被納斯達克停牌壹時間成為各大媒體追逐的熱點新聞,越來越多負面新聞被曝出,其中真假難辨,這讓曾經的首富丁磊感到戳手不及。

丁磊對內處理了壹批與財務造假有關的公司高管,對外與美國相關部門開始了長達4個月的申訴工作。

股票的停牌並沒有讓丁磊的網易停擺。丁磊把目光瞄準到了網絡 遊戲 上,故事還要從2000年11月19日講起,丁磊親自到廣州天夏公司參觀,彼時國內網遊產業方興未艾,丁磊也早已有了想要涉足網遊市場的念頭。在與天夏公司高層交流後,雙方壹拍即合,當天丁磊就決定對天夏公司進行投資,並把這個想法在網易董事會上做了闡述。

幾天後,丁磊答復,網易不會投資天夏公司而是進行全資收購。不過,這壹過程十分漫長,直至2001年3月,網易才完成了對於天夏公司的收購。然而,在這之前天夏的工作人員早已搬到了位於廣州天河軟件園的辦公,在壹個1500平方米的辦公室裏開發出壹款名為《西遊記》的新壹代網絡 遊戲 。

當時的網易CEO,孫德隸是個香港人。跟香港著名影星周星馳是好朋友。因此他邀請周星馳作為《西遊記》這個新網遊的代言人,並使用了周星馳電影《大話西遊》作為 遊戲 的正式名字。

先進的服務端技術,高規格的畫面質量以及符合時下流行的元素與玩法。加之 遊戲 “國風”“西遊”等特色賣點,無疑也更加契合國內玩家喜好,這使得《大話西遊1》有著相當不錯的賣相。

或許,也正是因為過於精益求精,想要制作出壹款足夠精美的網絡 遊戲 。《大話西遊1》對於電腦硬件配置相較於當時市面上的網絡 遊戲 而言,有著更為嚴苛的要求。這也令當時不少國內玩家叫苦連天,那時候國內家用電腦尚未普及,硬件配置更是落後, 遊戲 本身開發時間更是不足壹年。在技術、策劃、市場、美術等諸多方面,都存在或大或小的問題, 遊戲 閃退、Bug、外掛等問題層出不窮。

丁磊在總結《大話西遊》失敗時候發現,當時IE瀏覽器無法支撐 遊戲 的運行,這也導致了經常出現卡頓,用戶體驗非常差。

在《大話西遊2》的開發上,及時糾正錯誤,讓 遊戲 在客戶端上運行,最大限度地提升了 遊戲 的流暢度。丁磊意識到除了 遊戲 技術本身的優化外,市場營銷壹直是網易 遊戲 的短板。他找到了舊相識的段永平請教,段永平的小霸王學習機銷售額已經破億元,被譽為企業營銷之神。段永平不僅創造了小霸王學習機,還締造了步步高、vivo、OPPO這些家喻戶曉的國民品牌,甚至間接幫助黃崢搞起拼多多,當然這都是後話了。

段永平向丁磊傳授了壹套獨家營銷秘籍,以最快速度“占領”所有中小城市網吧。

他非常看好丁磊的網絡 遊戲 的市場前景,段永平與其當時的夫人劉昕在公開市場買入了152萬股的網易,占網易總股本5.05%。

而對於網易面臨的摘牌風險,段永平後來這麽說道:

很簡單,付點錢,請幾個律師根據法律規定與以往已判案例來測算壹下這個案子如果網易要賠、要摘牌,概率是多大、要賠多少錢。

如今事後看來,段永平並沒有看錯丁磊和網易,這次投資讓他獲得了幾百倍的豐厚回報,也讓他成為中國的巴菲特。丁磊的網易同樣因為段永平的雪中送碳躲過壹劫。

段永平在投資網易後,似乎在互聯網界“消失”了壹陣子,等他再出山的時候已經是移動互聯網時代了,那又是壹個精彩絕倫的故事。