投資者在股市是成是敗，其衡量標準關鍵在於有無持續盈利的能力，而非實現壹時盈利。買股票如何盈利？
明確持續盈利的終極目標以指數下跌時為例，投資者要在指數下跌中實現持續盈利所追求的終極目標，並非通過捕捉熱點、尋找黑馬等方式使賬戶資產短時間裏大幅增值，而是在堅持長線投資且不追加新投入的基礎上，獲得以資金或股票為標的的超額收益。終極目標的表現形式有二：壹方面，在籌碼不變的基礎上增加資金，讓賬戶余額多起來；另壹方面，在資金不變的基礎上增加股票，讓相同品種的股票數量在沒有除權的前提下多起來。無論增加資金還是增加股票，最終目的都是在跑贏指數的同時使賬戶總值增加，即使總值不增也能確保跑贏大盤。
明確持續盈利的實現方式要想在股市實現持續盈利，不僅需要長線投資，而且需要穿插短線操作，通過買賣、換股，達到盈利目的。實現持續盈利的方式主要有四，包括買入的股票上漲，賣出的股票不漲走平或下跌；賣出的股票下跌，買入的股票不跌走平或上漲；買入和賣出的股票同時上漲，但買入股票的漲幅大於賣出的股票；買入和賣出的股票同時下跌，但賣出股票的跌幅大於買入的股票。
明確持續盈利的衡量標準能否實現持續盈利，關鍵要看操作結果，最佳狀態是買入和賣出的股票都能在日後產生正差收益，即賣出的股票下跌，買入的股票上漲，反向操作後都能取得正收益；理想狀態是買入和賣出的股票日後雖然壹方為正差收益，另壹方為反差虧損，但正差收益大於反差虧損，正反相抵後仍能取得正差收益多出資金或股票。此間，失誤情形有兩種：壹是買入和賣出的股票都在日後出現反差虧損，即買入的股票下跌，賣出的股票上漲，反向換股後結果都虧損。二是買入和賣出的股票日後雖然壹方為正差收益，另壹方為反差虧損，但反差虧損大於正差收益，正反相抵後結果仍為反差虧損資金縮水或股票減少。