最近壹段時間，我們都知道互聯網電視圈來了壹個“愛芒果”。愛芒果互聯網電視品牌是由芒果TV、創維、國美以及光大優選基金***同投資成立的，2月22日新聞發布會上首次就推出了青芒、星芒兩大系列***7款電視新品，售價從“0”元到39999元不等。
在互聯網電視面臨漲價的大背景下，芒果TV卻宣布以低價策略進軍互聯網電視領域，著實的讓人感到意外。這樣的競爭策略真的能在互聯網電視行業下半場逆襲嗎？
專家：2017互聯網電視行業“低價”競爭將不具備優勢
最新報道，2月27日樂視超級電視部分機型價格做了上漲的調整，而這距離樂視上次漲價僅時隔3個月。事實上，小米電視3S僅在2017年內就做出了兩次漲價調整。業內人士認為，互聯網電視行業以低價作為競爭手段將不再具備明顯的價格優勢，從研究機構IHS最新公布的面板價格來看，49英寸、55英寸4K超高清面板價格仍在上漲。
新入局的愛芒果對打出低價牌表示，現在是以賣內容送硬件的方式來銷售，先把用戶搶占了，未來會員續費，壹定規模的廣告帶來的商業模式是可以探索的，“我們的商業變現邏輯其實就是廣告+會員”。而且愛芒果打造的“五維生態”新商業模式確實讓人眼前壹亮，顯然互聯網電視企業仍然在探索新的模式，未來不知會給人們帶來哪些驚喜？
未來互聯網電視市場巨大電信運營商進軍電視終端優勢明顯
據艾瑞發布的《2016年中國互聯網電視行業研究報告》顯示，據統計2016年的智能電視銷量滲透率已經達到了85%，2017年預計智能電視銷量滲透率將超過90%。2016年智能電視保有量突破1.3億，2017年則預計保有量突破1.7億。
數據表明，互聯網電視行業未來的發展潛力是巨大的。面對如此大的市場蛋糕，當然少不了已經涉及互聯網電視行業頗深的運營商，它們不僅有龐大的用戶群體、可以控制流量經營成本而且擁有大數據平臺，可在互聯網電視上提供更加貼合用戶的服務。
從當前來看，小米、樂視跨界互聯網電視行業，無非是改變以往靠硬件賺取利潤的電視行業盈利模式，通過廣告等增值業務獲取長期利潤。但目前，二者的互聯網電視業務還很難實現盈利。而如果是運營商來做電視的話，除了上述互聯網公司的玩法外，還能通過收取寬帶費用作為支撐，而非單純依賴廣告收入，對於正在轉型的彩電行業而言，是個值得借鑒的思路。
貼合用戶需求，打造差異化競爭路線
不管是互聯網廠商、傳統廠商還是運營商電視，筆者以為，抓到消費者群體的需求才是未來發展的王道。就連老牌企業夏普前不久也強勢贊助湖南衛視的綜藝節目《歌手》，拉近與年輕消費者間的距離，打造更貼近消費者的品牌形象，從而轉化為市場增長中的戰力。
相較之下，運營商依托原有的寬帶業務，發展電視，反而更為拉近與用戶之間的距離，如超清iTV是中國電信智能光纖寬帶推出的核心業務，是基於電視屏為客戶提供4K/高清/標清分辨率的影音娛樂及綜合信息化服務，全程全網超高速光纖寬帶無損傳輸，收視信號穩定。
而隨著光網城市建設的不斷深入，如今越來越多的用戶加入運營商光寬帶行列，用戶只要辦理相應的寬帶業務，即可免費享受電視業務。
不可否認，運營商選擇做互聯網電視，自然會把家庭寬帶業務作為發展的核心，其中超清iTV將成為家庭寬帶業務的支撐，但也是每個家庭所需要的智能工具，這將同傳統廠商和互聯網廠商之間，形成更加明顯的差異化競爭路線。2017年的行業競爭依舊激烈，據專家分析2017年電視機企業將進入真正的淘汰賽，到底誰走的最遠，讓我們拭目以待。