-史上最強實習生
這是壹份讓許多媒體經營者、投資者和廣告商感到沮喪的報告。徹底顛覆了他們對年輕人消費習慣的預期。
本報記者許據
就在兩周前，15歲的倫敦少年馬修·羅布森(Matthew Robson)還是壹個默默無聞的高中生。他在東南部的壹所公立學校學習，喜歡在壹部名為《使命召喚》的電子遊戲中扮演拯救世界的英雄，並擔心找不到暑期實習。
如今，他是東京、華爾街和倫敦金融城最熱門的話題。基金經理、公司總裁和行業分析師都在逐字逐句地研究他的分析報告——青少年如何消費媒體產品。
很有可能，他寫的這三份薄薄的報告，正在影響著全球數萬億美元流動性的去向。
小狗魯迪
父母不是投資銀行家，長輩也沒有這方面的人脈。站在摩根士丹利的辦公室裏，向西裝革履的投資銀行家解釋青少年如何消費媒體產品，需要壹點運氣。
這份幸運是馬修3歲的狗狗魯迪帶給少爺的。
5438年6月+2009年10月，狗狗魯迪拖著馬修的媽媽在格林威治公園散步，在那裏和另壹只狗狗成了朋友。這只狗的主人叫Patrick Wellington，是摩根士丹利公司的高級分析師。兩位狗主人坐下來聊了聊，然後聊起了馬修的經歷:他想獲得壹些工作經驗，給當地的公司、律所、銀行發了無數封推薦信，但都被拒之門外。
對於帕特裏克·威靈頓這樣稱霸世界的成年人來說，這只是壹個遷就的問題。所以馬修終於得到了壹份工作——來自摩根士丹利——壹份為期兩周的實習資格。7月的壹個星期壹早上，他趕到摩根士丹利在國王碼頭的辦公樓。
“多麽糟糕的壹天。”馬修回憶起當天尷尬的壹幕。每個辦公樓裏都坐著尷尬的實習生。然而，呈現給馬修的新環境看起來很有趣。到了第二周，他覺得自己已經明白了投資銀行是如何運作的。然後，馬修被分配到媒體和互聯網研究小組。他的壹個實習導師是好心給了他實習機會的惠靈頓叔叔。
七月的金融城正處於壹個慵懶的假日季節。在去享受夏日時光之前，惠靈頓叔叔給馬修布置了壹個小作業——寫壹篇關於和他壹樣大的孩子如何消費媒體產品的報告。
馬修幾乎花了壹天時間寫了壹份三頁紙的青少年媒體消費習慣研究報告。“我通過短信問了壹些朋友的想法。”他認為自己的報告凝聚了約300名青少年的集體智慧，間接代表了英國成千上萬青少年的真實想法。
沒人會在意這樣的實習。然而，當馬修的作業發給惠靈頓和另外兩位分析師愛德華·黑爾·伍德和朱利安·羅西時，他們發出了由衷的贊嘆——“這是我們見過的最清晰、最發人深省的觀察。”
最終，摩根士丹利決定全文發表這位實習生寫的研究報告。很快，電話和電子郵件湧入辦公室，來自紐約、東京和紐約市的基金經理、公司總裁和投資者要求摩根士丹利提供更詳細的分析。
“在我們參與的研究報告中，這份報告無疑引起了最大的反響，它肯定會成為摩根士丹利發表的被閱讀最多的報告之壹。”希爾-伍德說。他最初估計，馬修的報告獲得的反饋比其他研究報告的平均水平高五六倍。
壹夜之間，馬修成為歷史上最著名的實習生之壹；另壹位是著名的前白宮實習生莫妮卡·萊溫斯基小姐。與莫妮卡的前任們把美國總統困在褲子門不同，馬修的名氣取決於他認真的實習成果。
少數派報告
這是壹份讓許多媒體經營者、投資者和廣告商感到沮喪的報告。徹底顛覆了他們對年輕人消費習慣的預期。
根據馬修的報告，青少年討厭廣告牌、電視和互聯網上的侵擾性廣告。他們樂於通過各種平臺獲取內容和音樂，包括手機和蘋果iPod以及許多其他設備。他們不聽廣播，更喜歡用音樂網站，因為這裏提供的流媒體音樂是免費的，可以自己選擇；他們非常不願意為音樂付費，80%的人非法下載音樂，大多數人從未買過CD。
平面媒體受到青少年的冷遇，因為“他們無法忍受滿滿壹頁的文字”，電影和音樂會是他們願意付費的少數領域之壹。青少年經常去電影院，但他們去電影院“不是為了看電影，而是為了獲得經驗和朋友聚會。”
家庭收入較高的青少年用iPod聽音樂，家庭收入較低的孩子用手機聽音樂。馬修寫道，大約99%的青少年都有手機，但手機的主要用途是發短信和聽音樂，他們更喜歡通過電子遊戲機器免費聊天。
馬修還寫道，青少年很少經常看電視，他們基本上都能上網。
對新媒體商業模式的真正打擊是馬修在他的報告中寫道:“青少年不使用Twitter，即使他們已經註冊了賬號”，因為用手機更新這條微博會用完儲值，而儲值會被更好地用來給朋友發短信。“因為沒有人會看他們的推特主頁，他們認為發布推特信息是沒有意義的。”
沒錯，他說的是Twitter，它被認為是2009年媒體界最熱、最熱、最有前途的新生事物。自今年年初以來，各種風險投資家壹直在追逐Twitter，廣為流傳的消息是，包括谷歌和臉書在內的所有互聯網巨頭都在與Twitter進行談判——要麽有意收購Twitter，要麽希望利用Twitter的數據流。Twitter的創始人兼首席執行官埃文·威廉姆斯(Evan williams)曾開心地承認:“我從未期待過今天的成功。”
我猜他現在真的很想揍這個小屁孩。馬修的研究報告幾乎與7月份的太陽谷媒體年會同時發布，持懷疑態度的媒體高管對Twitter的商業模式提出了越來越多的質疑——大眾炸雞的鼎盛時期似乎已經過去了。
馬修的名聲也從金融界迅速傳播到大眾媒體。在英國《金融時報》頭版刊登相關報道後，這位不使用Twitter的少年成為數百篇報紙文章、無數博客日誌和數千條推文的主題。學校門口擠滿了記者。據說許多小報願意為馬修的個人故事付費。但到目前為止，馬修只在他母親的陪同下，在格林威治的家中接受了《金融時報》和《泰晤士報》的采訪。
網上有各種關於馬修的故事。嫉妒，懷疑，謠言，很多人猜測他的家庭背景——“他爸爸是摩根士丹利的CEO”“聽說他在壹個很貴的私立學校讀書。”壹個酸酸的新聞帖子說，“我不明白他們(投行)為什麽不關註這麽多專業詳細的研究報告...我保證我的報道比他專業，甚至我保證我比他年輕。”
的確，馬太的報告沒有什麽太不可思議的地方。他自己說，“我們都是壹樣的想法。這是我們在學校講的。不過，我是用銀行家能聽懂的語言說的。”
不可思議的是，那些成年人對此反應激烈——壹個15歲的小男孩，用他誠實的眼神和自信不做作的語言，輕松戰勝了那些商業精英對世界自以為是的理解和看法。
有趣的是，盡管有“不堪”的平面媒體，馬修的壹夜成名很大程度上是因為主流報紙。是《金融時報》和《泰晤士報》的話題設置讓他被全世界主流媒體報道。更有趣的是，馬修至今只接受過幾家嚴肅的“高級報紙”的采訪。
當然，馬修名聲的最大受益者是摩根士丹利。他除了贏得了“不拘壹格重視人才”的美譽，也在士氣低落的危機時代為自己在業界掀起了軒然大波。
據說摩根士丹利目前正在利用群眾提供的資源進行壹項計劃外的實驗。他們收到了成千上萬的評論和其他青少年對馬修報告的壹系列改寫，使他們能夠對統計數據進行更準確的分析。
明年夏天，馬修將忙於高考。估計“史上最強實習生”的頭銜讓他輕而易舉地敲開了名牌大學的大門。他希望將來從事“與銀行相關”的職業。此刻，他正忙著把遊戲機和手機塞進包裏——他要去童子軍夏令營徒步旅行。