隨著消費市場的不斷升級，國貨正以更時尚的方式不斷走進新壹代消費者的生活。購買、晾曬、使用國貨，成為他們彰顯自己潮流的新生活方式。
在國內國貨崛起的大趨勢下，網易文創也開始行動起來。近日，五集新消費系列微紀錄片《國貨風起雲湧》上映，用真實記錄與觀眾和品牌共同探討國貨崛起的原因及其背後的消費新趨勢。
單據形式演繹
真實的面試更有說服力。
在營銷3.0時代，
品牌不能再簡單地專註於打造產品和功能需求，而應該向更高層次輸出價值觀和文化。
這是因為目前用戶在消費上更追求精神體驗，對營銷內容要求高，比單向輸出的硬廣真紀實廣告更能贏得他們的喜愛。
在這樣的情感訴求下，近年來，越來越多的品牌利用長篇、實錄的廣告輸出營銷內容。
這幾集網易文創的微紀錄片，主要講述國產品牌在不同領域的故事，從潮流、文化、消費、制造等不同角度了解國貨的崛起。同時在微博、微信、愛奇藝、優酷、芒果TV、PPTV等各大視頻平臺同步上線。，從而實現多矩陣廣播曝光。
在第壹部紀錄片中，“萬超IP”的主題主要是原創IP公司對當代年輕人消費娛樂的解讀，以及尋找國內原創IP產品背後的價值。
同時，這部紀錄片上線後，相關話題#妳用過的最早的表情包是什麽#被網友直接推上熱搜，成功打響了第壹槍。
第二期選擇了“本土精釀”的主題，選取了國內最具代表性的本土精釀品牌，講述了他們在如此小的受眾圈子裏所面臨的挑戰和機遇，以及如何以更年輕化的方式觸達更多受眾。
第三期以“文創”為主題，采訪了文創品牌創始人李，從他的視角談了從演員到文創的轉變和心態的轉變，以及如何將更多的中國元素推向市場，走向世界。
第四期的主題是“科技智造”，主要講述電動車品牌在全球時期缺乏“芯”的情況下，如何實現突破，走向世界。
通過這樣真實的采訪作為素材，可以為品牌註入故事和傳奇，也可以賦予品牌更深層次的價值賦能。用戶可以在觀看的過程中從不同角度了解國貨的崛起，也讓品牌和用戶實現雙向溝通，共同探索國貨的發展方向。
某種程度上，這種對話模式和傳播渠道的構建也是這部紀錄片成功滲透到各界的關鍵。
聚焦國產品牌現狀
導致用戶* * *
《湧動的國貨》沒有使用激動人心的鏡頭或突兀的廣告詞，而是聚焦這些國貨品牌的創始人和貢獻者，用紀實的拍攝手法，通過采訪的方式向觀眾闡述各行業對國貨崛起的看法以及背後的故事。
這種真實的體驗和講述更能打動用戶，從而實現國產品牌與用戶的溝通。
從播出內容可以看出，網易文創的傳播也很克制。沒有使用品牌的硬植入，而是簡單的將logo暴露在視頻的右下角，既保證了觀眾在觀看時不受影響，又減少了品牌與紀錄片的沖突感。
值得壹提的是，網易文創從創立之初就壹直關註年輕人的心態和精神需求。這部紀錄片直接轉化為國貨崛起時代的記錄者和觀察者。借助平臺本身的影響力，搭建國貨與年輕消費者的交流平臺，讓更多人關註和參與到國產品牌的崛起和創新中來。
在文化認同和民族自信崛起的今天，用戶尤其是見證了中國輝煌時刻的年輕人，對國貨的消費有著深深的信任和喜愛，這也為近年來國貨的發展奠定了堅實的基礎。通過關註這樣的社會趨勢，這部紀錄片也發揮了更重要的作用。
回歸紀錄片內容本身，通過紀錄片內容形式的呈現，在弱化商業化、增加人文情懷的基礎上，廣告的傳播更加隱晦，更容易被用戶接受。同時，在喚醒用戶責任感的同時，也能加深在用戶心目中的印象，實現平臺+品牌+用戶的三方溝通。
從營銷的角度來說，網易文創基於對社會的精準洞察，主動肩負起幫助國貨崛起的重任，也號召更多的用戶加入其中，會讓用戶感受到品牌的真心和誠意。
承擔社會責任
幫助國貨走向世界。
國貨是國家的基石，中國的經濟增長與國貨的崛起息息相關。網易YEATION充分發揮自身平臺的優勢和號召力，讓更多的國產品牌被看到。
事實上，今年10月，網易文創就提出了新的命題。
“有光。
，主動承擔社會責任，想通過光的形象向社會和大眾傳遞更積極自信的理念；同時也傳遞了品牌傳播時代文化的努力，用多元化的內容形式記錄社會的發展和聲音。
並且平臺的定位不僅僅是與品牌、與產品，更是與消費者，不再局限於單向交流，而是雙向輸出，為用戶和品牌提供更多價值。
網易傳媒內容品牌發展部副總經理顧小雨表示，
網易文創不僅是新消費時代的內容營銷服務商，更是整個新商業時代的記錄者和參與者。面對風起雲湧的新消費浪潮和新消費品牌，網易文創即將與品牌共同推出重磅內容創作計劃。
正是這種責任感和價值觀，讓網易文創受到了眾多粉絲的喜愛，也是這部紀錄片成功的關鍵。
說到最後:
回到案例本身，這種營銷也讓我們看到了紀錄片的營銷價值。在這個浮躁的社會，以紀錄片的形式創作內容，不再是打動用戶那麽簡單。
全方位展示，深入傳遞品牌精神理念；相比其他形式的廣告，紀錄片可以進壹步實現品牌的賦能和內容的輸出；
像這部紀錄片，可以近距離、深入地了解這些國產品牌的價值觀和困境，讓用戶在觀看的過程中有壹種代入感，既拉近了與這些品牌的距離，也更好地詮釋了網易文創拍攝這壹系列紀錄片的初衷和理念精神。比如評論裏，我們看到很多網友對國貨的認可。
其次，好的紀錄片可以為品牌賦能，那麽如何才能創作出符合品牌調性的紀錄片呢？
想要紀錄片完全進入消費者的心智，就必須選擇與品牌調性和定位相符的內容，同時需要加入壹些思考社會、傳遞社會價值觀等元素，這些都是基於對社會和消費者的深刻洞察。
和這張唱片壹樣，網易文創選擇了平臺壹直追求的與定位相關的主題。即使全片沒有品牌相關內容，也成功讓觀眾理解了品牌價值理念。
最後，希望網易文創能保持初衷，讓品牌的“光”照亮社會和人心。