文案來源於廣告業，是“廣告文案”的簡稱，由文案作者翻譯。是指用文字表達廣告信息內容的形式。策劃是廣告系統的基礎和框架，文案是廣告中的壹個環節，是文字的創意部分。策劃前期可以涉及市場調查、分析、提煉等壹系列復雜的過程，確定後續平面、文案的創作方向。以下是我整理的廣告文案策劃範文。請參考。
壹個
序言
我公司代理廣告飄飄洗發水產品整體廣告運營已
文案來源於廣告業，是“廣告文案”的簡稱，由文案作者翻譯。是指用文字表達廣告信息內容的形式。策劃是廣告系統的基礎和框架，文案是廣告中的壹個環節，是文字的創意部分。策劃前期可以涉及市場調查、分析、提煉等壹系列復雜的過程，確定後續平面、文案的創作方向。以下是我整理的廣告文案策劃範文。請參考。
壹個
序言
我公司代理廣告飄飄洗發水產品整體廣告運營已近兩年。在過去的兩年中，我公司壹直以認真、專註的態度，積極策劃該系列產品的營銷和廣告策略。除了在廣告上力求業績外，我們壹直配合生意興隆的公司促進產品銷售。
我們公司代理洗發水廣告。1999第壹年，廣告聚焦飄飄皂，為產品知名度的擴大和印象的加深做出了不可估量的貢獻。因此，這則廣告獲得了經濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創意獎”第二名]。XX年第二年，配合貴公司的經營方針，上半年以飄飄洗發水為廣告主打產品，強調頭皮屑不容忽視，也就是行動起來。我們選擇了“選擇壹款好的洗發水應對頭皮屑”這個題目來教育消費者正確選擇洗發水的理念和方法，也收到了很好的效果，獲得了《生活日報》主辦的廣告最佳創意“優勝獎”。
但據分析，洗發水市場雖然大，但由於競爭品牌眾多，廣告投入大，要獲得更高的市場份額並不容易。我司建議未來壹年的銷售和廣告訴求重點放在命名采購和連接1999和XX的廣告投入上，重點放在飄飄洗發水上。以下是我公司根據市場和消費者心理的各種因素制定的XX年飄飄洗發水的廣告方案，還是正確的。
第二，廣告商品
廣東飄飄洗發水公司-飄飄洗發水
第三，廣告的目的
1，推廣命名購買
2、強化商品的特性
3.把99年和XX的廣告聯系起來。
4.傳播的影響程度:未知-知名-了解-信服-行動。
4.廣告期
6月XX日至6月XX日
5.廣告區
城市是中國的主要地區。
6.廣告對象
所有住宅用戶
七個規劃理念
1.市場規模的兩種變化:
答:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b:質變——隨著農業進入工業區等社會形態的變化，價值觀和文化標準的變化。
在這兩種變化中，同壹類型的商品會受到同樣的沖擊，即既劇烈又均勻，而且變化多是漸進的，不受單壹品牌力量的控制。
老市場份額的提升會沖擊其他品牌的市場。
3.增加使用和購買的頻率
就飄飄洗發水而言，由於屬於化妝品和日用品，屬於個性化商品，不同於壹些會導致沖動購買的商品。所以“開發新市場”是很難的，只好用老市場的相互通報來增加新市場，而市場本身的質和量的變化所擴大的市場是不能被壟斷的。
在“增加使用和購買頻率”方面，洗發水日用品的購買率很高，但是品牌太多，不可能有利於整體業績的提升。所以，真正能讓我們發力的，只有“提高舊的市場份額”，如何進攻其他品牌的市場，讓他們的消費者換品牌，指名買我們的品牌，這才是我們未來廣告推廣的目標。這個目標可以分為:
1，提示消費者點名購買飄飄。
2.鼓勵洗頭店老板積極推薦飄飄。
八大廣告策略
對消費者來說—
1.利用不同的媒體對各個層次的消費者提出有效的需求。
2.制作貼紙，貼在出租車上、公共辦公室的椅背上、公共辦公室的電話上或公司線路號上，隨時隨地提醒消費者註意，彌補大眾媒體的不足，具有公益和公關功能。
3.制作小日歷卡片，在元旦前分發給各行各業的人。比如可以放在商業區的洗頭店、服務臺，供人們隨意取用，也可以夾在雜誌頁裏送給讀者。
廣告公司策劃文案2
每個人在日常生活中都會自覺不自覺地接受廣告的洗禮，進而自覺不自覺地購買和使用廣告中的產品和服務。這是每個廠商都想要的，也是他們做廣告的初衷。
當今社會的廣告媒體大致可以分為:電視媒體、廣播媒體、報刊媒體、網站媒體、戶外廣告媒體，以及最新的網吧桌面媒體。
那麽，什麽樣的媒體性價比最高呢？我們來做個分析。
首先，我們大致了解壹下各種媒體的宣傳方式:
電視媒體:
優點:直接在電視劇中插播廣告，是壹種強迫觀眾接受的方式。為了完整地觀看他們喜歡的節目，觀眾不得不瀏覽插入的廣告。其次，由於孩子在懵懂的成長過程中，容易接受豐富多彩、瞬息萬變的事物，所以電視廣告更容易被孩子接受。這就是電視廣告的高明之處，也是他們客戶多、利潤大的主要原因。
缺點:隨著互聯網的發展和年輕人生活方式的改變，電視廣告的優勢日益減少。最近幾個月，越來越多的年輕人開始接受快餐文化，長篇電視劇的觀眾也在逐漸減少。年輕人因為思維敏捷，逐漸掌握電視廣告的播出時間，經常在廣告播出時間換臺，避免廣告的沖擊。
不需要分析廣播媒體和戶外廣告。想想妳背了多少電臺廣告，背了多少路邊廣告。
對於報刊上的廣告，我相信只有閑著或者找工作的人才會刻意去瀏覽廣告。宣傳效果可想而知。
至於網站上的廣告，相信很多人都會在電腦上設置軟件直接掩蓋。網站廣告過多會直接影響受眾的心理，從而降低其網站的競爭力。
其次，我們大致將上述媒體的廣告費用從高到低進行排名，受眾分配與費用排名基本壹致:
電視媒體-戶外廣告-網站媒體-報紙媒體-廣播媒體
最後，我們來看看最新的網吧桌面媒體。
桌面廣告的優勢
1，目標受眾針對性強
網吧媒體的受眾主要是年輕壹代，大部分是大學生和有壹定經濟收入的白領。其主要特點是消費觀念和價值觀趨於統壹，追求時尚，消費力集中，消費欲望強烈，被定義在感性消費而非理性消費群體的範疇。選擇網吧廣告可以幫助妳直擊最有可能的潛在用戶。
2.廣告有效投放率100%。
網吧電腦顯示屏的廣告位是在充分調研互聯網環境和網民習慣的基礎上設置的。電腦顯示廣告界面由網民訪問。
登陸後預設當前界面，任何壹個網民，無論是上網聊天還是玩遊戲，都能在電腦顯示屏上看到100%的客戶廣告。
3.觀眾甚至更多。
目標受眾很大。根據對全國大中城市網吧的抽樣調查，據統計，每個網吧每天使用電腦的人數為4-6人，節假日和周末增加30%左右。網吧壹萬臺電腦每天有4-6萬用戶，壹個月累計用戶數為654.38+0.2萬-654.38+0.8萬人次，也就是說網吧廣告的受眾為654.38+0.2萬-654.38+0.8萬人次/萬臺/月，這是目前任何專業媒體都無法比擬的。
4.更有效的廣告記憶是強制性的、重復性的、抗幹擾的。
我們在制作廣告圖片時，要求壹個桌面上只能同時發布三四個不同品牌的廣告，這樣品牌之間的幹擾低，更有利於廣告信息的傳播；網吧廣告在上網者登錄網絡後不可避免地顯示在桌面和瀏覽器上，迫使上網者接受廣告信息；通過以上兩個因素的結合，最終讓目標受眾產生有效的廣告記憶。
5.全天候宣傳媒體
目前網吧的營業時間是早上8點到12點。事實上，大多數網吧都是24小時營業的，網吧媒體已經成為名副其實的全天候媒體。
6.廣告的方式更加靈活。
客戶可以根據具體情況和需求安排送貨的範圍和區域，最大限度地保證送貨的靈活性。廣告可以采用所有形式的網絡廣告；並保證在合同簽訂後的短時間內發布廣告，並根據客戶要求實時更新，保證廣告發布的及時性和有效性。
7.投放效果的評價更符合實際。
我們會提供網吧的詳細信息，網吧名稱，終端電腦數量等。針對每壹個客戶的網吧，讓客戶對廣告的範圍和覆蓋人數有壹個非常真實和準確的控制。顯示屏上廣告位的設置方式使得廣告的發布更加直觀有效，結合網絡技術可以及時有效的分析和評估廣告的效果。
8、視覺沖擊力超強
精美的寬幅廣告圖片和詳細的文字描述，與目標受眾有著近距離的視覺接觸，具有強烈的沖擊力，能充分展示品牌形象和產品特點，給受眾留下極其深刻的印象。此外，還可以充分利用多媒體和超文本文件，設置多種形式，讓受眾更詳細地了解自己感興趣的產品信息，讓消費者親身體驗產品、服務和品牌。這種多感官信息以圖片、文字、聲音、圖像的形式傳遞，讓消費者仿佛身臨其境地感受到商品或服務，可以在線預訂、交易、結算，這將大大提升網絡廣告的效果。
9.每千人超低成本的廣告投入
網吧電腦桌面標準報價18元/臺/月，假設壹臺電腦壹般。
每天有5個人使用，每個人在使用過程中回桌面4次，那麽客戶把電腦桌面放在網吧每人每天的平均成本=18元/臺/月÷30天÷5個人÷4次=0.03元。根據現階段其他媒體的廣告報價，可以計算出客戶在北京電視臺經濟頻道投放了1個30秒的廣告，可以在XX電腦上連續投放1個月的網吧桌面廣告；客戶可以在北京晚報投放1整版廣告，可以在25000臺電腦上投放1個月的網吧桌面廣告。客戶可以在Sina.com上投放廣告1個月，在XX20電腦上投放網吧桌面廣告同期1個月。客戶投放1大型戶外廣告1個月，可同時在19000臺電腦上投放網吧桌面廣告。
10，受眾可測
壹個廣告的實際到達率是多少？這大概是廣告主最關心的，也是廣告是否有效的壹個證明。但是，傳統的戶外廣告、電視、報紙等媒體，它們面臨著龐大的群體流動性，無法準確統計受眾數量。網吧廣告平臺擁有完善、科學的監測體系，可以精準的測算廣告的到達率，這是其他傳統廣告媒體無法比擬的。
11，產品直銷
網吧桌面廣告本身就是壹個廣告載體和平臺，也是壹個產品承載櫃臺。在這裏，企業可以充分利用網吧的空間，進行立體化的宣傳和產品展示，目標受眾不僅可以看到廣告，還可以親身感受產品，這是所有傳統媒體無法做到的。可以說網吧就是專賣店。在推廣產品的同時，也可以銷售產品，可謂“雙管齊下”，廣告效果自然高於傳統媒體。