隨著新媒體時代90後、00後的年輕人逐漸成為主流消費群體，人們對於內容的要求越來越高，簡單的產品向營銷已經不再能滿足消費者的需求。在這樣的情況下，汽車自媒體順勢崛起，成為用戶獲得汽車資訊的主要渠道之壹，用戶在購車前也開始越來越多地參考汽車KOL內容。
各大車企也紛紛轉變營銷戰略，從經營產品為核心轉向經營用戶為核心。深耕優質內容，帶動品牌銷量的增長，以越來越多元的營銷方式推動內容出圈兒，擴大受眾群體，讓汽車內容融入到大眾的日常生活中。汽車內容無論是在社交平臺還是垂直平臺，閱讀和互動量都在持續走高，其中，關於新車資訊、汽車報價及專業測評關註度最高，也最貼合消費者的購車需求。
汽車之家壹直以來順應行業趨勢變化，深耕於內容，為內容創作者全方位賦能。從去年到今年的“818全球超級車展”，汽車之家以全部力量帶動內容創作者產出優質內容，推動汽車內容的出圈兒，根據消費者看車、買車的具體需求，為消費者提供優質內容和服務，指導消費者進行消費轉化。
後疫情時代
這是壹次大膽的探索
疫情期間，中國汽車市場面臨著前所未有的變局和挑戰，市場表現低迷，1-6?月全國乘用車市場零售累計下降?23%。但在這樣的市場表現下，消費者的消費需求也壹直在積累和沈澱。伴隨著國內疫情進入常態化，積累的消費需求得到了快速的釋放和爆發，汽車行業在危機中也發現了機會。
為提振車市消費，刺激行業復蘇，加速轉型叠代，不少汽車行業的入局者紛紛開始探索新的手段。汽車之家的“818全球超級車展”就是在後疫情時代的壹次大膽探索。
同時，較之去年為釋放粉絲勢能和為創作者賦能的主題，針對疫情期間創作者內容生產難度加大的情況，今年“818全球超級車展”中的“超級合夥人嘉年華”（以下簡稱“超夥嘉年華”）更是將重心主要放在了為創作者全面賦能上，以此來推動創作者優質內容的產出，幫助消費者更好、更滿意地選車、買車。
“超夥嘉年華”是汽車行業首次大規模整合各方資源，為內容創作者強勢賦能的活動。這次活動真正把汽車之家全鏈條全場景的能力都開放給內容創作者，讓不同類別、不同層級的創作者能夠精準匹配每壹個鏈條，幫助消費者實現全場景的服務和覆蓋。
超夥嘉年華分為四大板塊，分別為網上車展嘉年華、車晚嘉年華、購車嘉年華和品牌嘉年華。其中，網上嘉年華和購車嘉年華主打規模化，完成了汽車內容從線上到線下的縱向滲透。而車晚嘉年華和品牌嘉年華則主打“破圈”。
在這些板塊中，我們也發現了“超夥嘉年華”中的壹些亮點。
“超夥嘉年華”
以內容生態優勢強化汽車節日IP
1、“超夥嘉年華”如何發揮內容優勢？
無論在什麽時代，內容為王都是不變的真諦。
只有內容足夠優質，才能夠更好地服務用戶，完成廣泛傳播。汽車之家也壹直在汽車內容上進行深耕，汽車內容生態，無疑是汽車之家的核心優勢。
在超夥嘉年華中，汽車之家更是發揮了內容上的優勢，扮演了幫助用戶看車、買車、用車的重要角色，通過優質內容，進行全面、高效、系統化的傳播，全面提升用戶認知。
內容表現形式多樣：這次超夥嘉年華涉及的內容形式包括圖文、小視頻、視頻、直播等等，以多樣化的內容表現形式實現了全場景的覆蓋。 內容類型覆蓋廣泛：這次嘉年華中所產出的內容不僅包括新車，還包括二手車、車金融、車服務等等，以多樣化的內容類型覆蓋更多受眾，讓用戶能夠更好地了解汽車和相關服務。 內容質量高：在這次活動中，3000余位創作者產出了7000多篇內容，這些內容不僅得到了受眾的認可，而且被多家媒體認可，自發轉載，使得汽車內容廣泛傳播。受眾的認可和媒體自發傳播的規模，也證實了汽車之家內容的優質，同時也從側面證實了內容為王的正確性。2、想要獲取優質內容，創作者賦能不可缺位
在內容為王的時代，優質內容的產出，離不開內容創作者，想要優質內容，平臺對於內容創作者的賦能就不能缺位。
汽車之家在“超夥嘉年華”的四大板塊中，將創新性和場景結合，全面發揮汽車之家的媒體屬性和功能，以高匹配度的創新型場景為平臺創作者賦能，引導內容創作者釋放自己的能力，創作出更優質的內容。同時也實現了對於消費者的賦能，以優質內容指導消費者，讓用戶買得放心，買得滿意。
網上車展嘉年華在網上車展嘉年華中，汽車之家設立了七大主題內容征文及秒殺直播的創作活動，聯動海量優質創作者圍繞用戶選車剛需進行內容創作。
創作者參與活動發布內容，不僅可以獲得流量支持，還可以瓜分創作基金以及帶貨獎金，為創作者更好地完成了創收，提高創作者內容生產的積極性，助推創作者發揮專業力。
參與了網上車展嘉年華的汽車洋蔥圈，切實感受到了汽車之家這次全新的玩法。本次網上車展從逛、看、聽、聊、買5大環節實現了短路徑逛展、長時間看車、多視角引導、高頻次互動、秒下單購車的壹站式服務。
依托於汽車之家的海量數據，本次網上車展還可以根據用戶喜好精準推薦相應車型，汽車洋蔥圈的大量原創內容和評測視頻都成為用戶在看車時的購車錦囊，幫助用戶更深度了解產品。
車晚嘉年華車晚嘉年華，是本次“超夥嘉年華”中最高潮的部分。汽車之家打造了“6+1”的直播矩陣，6場車晚預熱直播結合全球汽車夜揭秘12小時不斷流直播，由汽車內容創作者和跨界紅人組成主持?CP，為用戶呈現有趣、有料的汽車內容。
12小時不斷流直播不僅邀請了汽車內容創作者，更是邀請了跨界紅人、不同領域的明星嘉賓到場助陣，擴大了平臺和品牌聲量，為818全球汽車夜引流，強勢出圈。
這場直播，當天全網播放量超過669萬，全網內容、話題曝光量更是超3.2億，為汽車之家實現了強勢出圈，提升了影響力。
參與了車晚嘉年華12小時不斷流直播的汽車內容創作者閆闖，也談及了他參與活動的感受。他認為，這次的12小時不斷流直播是壹次成功的破圈直播，選擇音樂、籃球這兩個和汽車行業強相關的品類和汽車融合，非常契合。
閆闖也直言，這次的直播活動不僅給了汽車行業破圈的機會，同時也給了汽車內容創作者破圈的機會。借助汽車之家平臺的流量資源，他也獲得了更高的曝光度和知名度，提升了自己的商業價值。
購車嘉年華如果說網上車展嘉年華主打線上，那麽購車嘉年華則是將線上線下資源有機聯動。購車嘉年華以車家號的城市內容官為主力軍，打造了16場直播內容，覆蓋經銷商百城車展、二手車、金融業務的探店、探展活動，完成了線上線下有效聯動，同時也縱向擴大活動影響。
除了規模化的縱向覆蓋，汽車之家將目光放到了腰部和尾部的創作者，為地方優質創作者、金融場景創作者、二手車創作者賦能，為不同類型的內容創作者尋找最合適的場景，匹配汽車之家的資源，為創作者賦能，進而為消費者提供更多的選擇。
同時，在購車嘉年華中，汽車之家還以車家任務獎金激勵，來為創作者創收，以實現平臺和創作者的緊密聯合。
品牌嘉年華品牌嘉年華則是邀請了汽車KOL、行業、財經和娛樂媒體創作者走進活動的臺前幕後，全場景地滲透到嘉年華中，深度了解平臺和此次活動，以不同視角解讀汽車之家818的玩法和內核，也為未來的合作進壹步賦能，推動平臺和不同領域創作者的深度聯合。
此次品牌嘉年華中，汽車之家與20位車家號創作者強強聯合組成818合作媒體聯盟，創作者類型由財經類、跨界類、營銷類及行業類四大類構成，產出818相關內容***23篇，通過這些內容，此次超夥嘉年華也擴大了影響力，進壹步完成了破圈。
玩車教授在這次“超夥嘉年華”中參與的板塊非常多，網上車展嘉年華、車晚嘉年華、品牌嘉年華等不同板塊都有他的身影。在這些板塊中，他感受到了汽車行業越來越多的玩法，也帶著用戶看到了更多不壹樣的東西，更好地服務了消費者。
3、新玩法打造新氣象
除了超夥嘉年華為創作者賦能的舉措，在其他意義上，超夥嘉年華中也有壹些新玩法值得我們關註。
玩法1：創新協同各類創作者，豐富平臺消費場景購車嘉年華中的百城車展有壹些新的嘗試。今年的百城車展，不僅有經銷商，還引入了二手車和金融業務，對金融類內容進行創新和嘗試，調動不同領域和不同地域的優質創作者，打造新的消費場景，豐富汽車之家的生態。
玩法2：大膽探索直播內容形式，豐富平臺內容生態經統計，在此次超夥嘉年華中，有52場直播，這樣大規模的直播，在汽車行業中是比較少有的。在今年大環境下，這樣大規模的直播也體現了汽車之家順應行業趨勢，及時調整策略的決心，體現了汽車之家對於直播這壹內容形式的大膽探索，這52場直播也豐富了汽車之家的內容生態。
玩法3：融通汽車行業和文娛產業，完成破圈在汽車之夜前夕開展的12小時不斷流直播也是汽車之家壹次破圈嘗試。這次直播包括四個精彩內容板塊，為用戶講述車晚故事、汽車故事以及明星嘉賓的汽車人生，讓用戶真正了解到車晚的方方面面，以及幕後的精彩故事。
這次的不斷流直播，汽車之家協同各方資源，將優質汽車內容和跨界角色進行融合，打破了行業壁壘，在融通汽車行業和文娛行業方面持續發力，產生了破圈效應。
這些玩法的創新為汽車之家的“超夥嘉年華”帶去了新氣象，體現了汽車之家的專業性、娛樂性以及對於破圈的決心。
結語
這次“818全球超級車展”活動，利用各種扶持政策來挖掘優質內容創作者，助力建設汽車行業的優質內容生態；在打破圈層方面進行了探索，邁出了強有力的壹步。
在疫情剛剛轉好，“百廢待興”的狀態下，汽車之家的“818全球超級車展”可以稱為是汽車圈的盛事，更是提振行業信心，推動汽車行業蓬勃發展的重要壹步棋。
在與創客雲部總監，車家號業務負責人仝斐的交流中，我們也了解到，汽車之家在汽車行業的深耕，遠不只體現在這次“818全球超級車展”中。未來，汽車之家在智能化技術、內容的打造和分發、粉絲業務和產品的先進性上將會進壹步深耕，以智能化技術為消費者賦能，打造智能化的商業變現場景；以智能化運營工具為內容分發提供技術支持；以優質、搶先的熱點內容、多元化的內容表現形式和差異化的內容吸引用戶；以“探店”系列活動來完成粉絲經濟的延展，衍生粉絲運營矩陣。
同時，在采訪中，我們也得知，車家號“明星創作者”計劃也即將上線，這壹計劃將會培養出百萬粉絲的明星創作者，讓粉絲價值成為平臺的指標。
汽車之家這次“818全球超級車展”的舉辦和對於未來的規劃，讓我們看到了汽車之家深耕內容和智能化技術，協同行業端、作者端、商業端***建汽車自媒體良好發展生態的決心。
未來，隨著越來越多不同身份的人加入汽車行業，汽車內容也會越來越泛化。我們也期待著汽車之家能夠為廣大內容消費者提供越來越多優質、細化的內容，構建更加豐富優質的汽車內容生態。
本文來源於汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。