耐克對足球的貢獻

65438年到0962年，菲爾·奈特在斯坦福大學寫論文，估計日本制造的廉價運動鞋可以和德國制造的高價運動鞋競爭。在獲得MBA學位後，奈特去日本會見了制造商Onitsuka Tiger的經理，試圖說服他們讓奈特的藍帶體育成為Tiger在美國西海岸的代理商。耐克的舊logo 1964，奈特把老虎鞋的模型送給了俄勒岡大學的傳奇田徑教練比爾·鮑維爾曼。奈特本科時參加過中長跑。鮑維爾曼建議與奈特建立合作關系，鮑維爾曼提供了代言影響力和運動鞋設計理念。兩人握了握手，各自投資500美元創辦了壹家新公司。1965，騎士昔日田徑勁敵傑夫·約翰遜加盟公司，擔任第壹任銷售人員。他在自己的小貨車後面向大學生出售運動鞋。從65438到0966，約翰遜在加州聖莫尼卡開設了公司的第壹家零售店。奈特和鮑維爾曼把他們的握手協議變成了正式合同。1967年，奈特和鮑維爾曼成立了藍帶體育公司，該公司從65438年註冊為BRS，Inc .到0969年，奈特辭去了會計師的工作，投身於BRS，Inc . 1970年，鮑維爾曼用橡膠鞋釘做實驗，將液態橡膠混合物倒入他妻子的華夫餅機中，然後創造了‘華夫餅’鞋底。1971年，BRS公司與Onitsuka Tiger的關系惡化，使得Knight開始打造運動鞋新品牌。奈特聘請了來自波特蘭州立大學的平面設計學生卡羅琳·戴維森(Carolyn Davidson)設計壹個新品牌，並將其放在鞋子的壹側。她得到35美元的報酬，並在耐克工作了幾年，直到耐克需要壹家廣告公司的服務。12年後，也就是1983年，戴維森在壹次午餐會上收到了壹枚鑲嵌鉆石和Swoosh標誌的金戒指、壹份證書和數目不詳的耐克股票，以表揚她通過設計Swoosh標誌為耐克做出的貢獻。1971年，BRS公司也需要為自己的新產品取壹個新名字，包括奈特最喜歡的“次元六”在內的十多個建議都被否決，直到傑夫·約翰遜想到了希臘勝利女神的名字耐克。1972年，第壹件耐克產品被送到俄勒岡州尤金市，以Swoosh作為信物，送給參加美國奧運會田徑選拔賽的運動員。1973年，美國紀錄保持者史蒂夫·普方塔尼(Steve Pfontani)成為第壹個穿耐克跑鞋的主要田徑運動員，並使他的許多隊友改用耐克鞋。直到1975年5月30日去世，他推出了華夫訓練器，迅速成為美國最暢銷的訓練鞋。1977年，耐克的平面廣告中引入了“沒有終點”的口號，非常受歡迎，並根據客戶的需求推出了海報版。1978年，網球運動員“壞男孩”約翰·馬可與耐克簽約。從65438年到0979年，耐克的氣墊技術，由發明家M. Frank Rudy申請專利，首次應用於順風跑鞋。充氣橡膠薄膜被放入跑鞋的鞋底以提供緩沖保護。1980 65438+2月2日，耐克完成了其首次公開發行，發行了2，377，000股B類普通股。1981年65438+2月31天，BRS公司與耐克公司合並，公司定名為耐克。1982年，丹·維登和戴夫·肯尼迪開設了自己的廣告公司，並於1年4月將耐克帶入新公司。5438年6月+10月，耐克在紐約馬拉松直播期間，播出了第壹個全國電視廣告。1982年，空軍1籃球鞋成為耐克首款比賽場館用氣墊籃球鞋。1984年，耐克與籃球運動員邁克爾·喬丹簽約。飛人喬丹(Air Jordan)，邁克爾喬丹的第壹代籃球鞋，最初被NBA禁賽，引起了公眾的廣泛關註。推出飛人喬丹籃球鞋系列是耐克的關鍵成功因素之壹。同年，耐克還簽下了巴克裏和約翰·斯托克頓。1986年全年總銷售額首次突破654380億美元。1987年首次推出Nike Air Max運動鞋，采用了更大的氣墊，並首次設計為鞋底中間側可見。這成為第壹代Air Max品牌技術，後來更多代產品陸續推出。第壹代Air Max的電視廣告使用了披頭士的歌曲Revolution，這是第壹次也是唯壹壹次在電視廣告中使用披頭士的歌曲。1988年，耐克首次推出“Just Do It”口號。1989年，耐克推出了壹款專門為訓練設計的運動鞋，還有壹系列名為“Bo Knows”的紀念廣告，主角是參加了兩項運動的運動員Bo Jackson。1990，全球首家耐克小鎮店在波特蘭市中心開業，獲得多項零售設計和商業大獎。隨後的10年，耐克在美國、英國、德國開設了14家耐克小鎮店。從65438年到0990年，耐克在波特蘭西部的華盛頓縣開設了世界總部，占地74畝(0.3平方公裏)。1993年，耐克領導了創新的可持續商業計劃“Reuse-A-Shoe”，回收所有運動鞋，將其切割成碎片並研磨，以鋪設體育場和田徑場的地板。1993年，巴克利出現在備受爭議的耐克電視廣告中，聲稱“我不是榜樣”。從65438到0994，耐克與巴西國家足球隊簽訂了長期合同。1995年，耐克推出了壹個名為“如果妳讓我打”的電視和平面廣告節目，指出了鼓勵年輕女性參與運動的諸多好處。1996，耐克與使用耐克高爾夫產品的高爾夫球手火石簽約。那時候火石剛剛從業余轉為職業。1996期間，耐克在亞特蘭大奧運會的廣告引發爭議。當時的宣傳口號“妳不奪銀——妳失金”(妳沒奪銀牌，但失金牌)引來了很多人的激烈批評，包括很多前奧運銀牌和銅牌得主。1998，曾經有壹段時間，耐克在壹次民意調查後，把“就這麽做”的口號改成了“我可以”。1998年，菲爾·奈特正式確立了耐克的產品生產設備標準，包括最低雇傭年齡；空氣質量；義務教育課程；小額信貸推廣；耐克的工廠監督和更透明的企業社會責任。1999，比爾·鮑維爾曼，耐克的創始人之壹，於1999年2月24日去世，享年88歲。1999年耐克的電視廣告《Morning After》獲得了2000年艾美獎最佳電視廣告，雖然壹開始被人詬病會引起千禧年的焦慮。廣告的內容是2000年6月65438+10月1日，壹個年輕人在日出之外奔跑，經過壹個又壹個讓人擔心2000年事故和問題的場景。2000年，耐克推出了Shox減震和支撐系統，文森特·卡特和其他美國國家籃球隊成員在2000年悉尼奧運會上首次佩戴該系統。2001，耐克創立凱西·馬丁獎。該獎項授予每年在逆境中努力進步的運動員——無論困難是身體上的、精神上的、社會上的還是文化上的。這個獎項的名字來自凱西·馬丁，壹位職業高爾夫球手，他因為右腿罕見的缺陷與美國最高法院爭論，最終在比賽中能夠使用高爾夫球車。2002年推出Nike GO，大大增加了9歲至15的年輕人鍛煉的時間。2002年，說唱歌手Nelly發表了壹首占據排行榜的歌曲。這首歌是關於“空軍壹號”，耐克的鞋類產品之壹。2002年，耐克憑借壹個名為“移動”(Mobile Move)的電視廣告第二次獲得艾美獎，該廣告以各種不同的運動為特色，壹個接壹個。2003年，耐克以3.05億美元收購了壹度破產的體育用品公司匡威。2003年，耐克公司成立以來，國際產品銷售額首次超過美國，見證了耐克公司繼續向跨國公司發展。2003年，耐克獲得戛納廣告節年度最佳廣告客戶獎，這是廣告節舉辦50年來第壹家兩次獲得該獎項的公司(第壹次在1994)。2003年，大學籃球明星勒布朗·詹姆斯與耐克簽約，成為當年NBA最佳新人。2004年，菲爾·奈特不再擔任總裁兼首席執行官，而是繼續擔任董事長。首席執行官於65438年2月28日由威廉·d·佩雷斯接任。2004年，耐克創立了埃克塞特品牌集團(Exeter Brands Group)，這是壹個生產低價運動鞋和體育用品的子集團。品牌有首發，隊首發，瀝青，沙克，鄧克曼。2004年全年利潤總額超過6543.8美元+023億。2004年，耐克發起了“LIVESTRONG”活動，為自行車運動員蘭斯·阿姆斯特朗的基金會籌集資金。黃色橡膠手鐲以65，438+0美元售出，希望鼓勵癌癥患者堅強生活。截至2005年9月，已售出5500多萬件。2004年6月，朱誌強，壹個筆名不多的中國動畫師，起訴耐克在商業上剽竊其卡通簡筆畫。耐克公司的代表否認了這壹指控，聲稱簡筆畫的形象缺乏創意，屬於公共領域。朱誌強最終贏得了訴訟，耐克被判向漫畫家支付3.6萬美元。2005年，耐克推出“飛人喬丹20代”。耐克還推出了Nike Free系列，不僅保護腳部，還為穿著者提供了類似赤腳訓練的優勢。2005年，截至5月31日，耐克的總利潤為137億美元，比上壹財年增長12%。2006年6月13日，關於耐克公司的上訴，北京市高級人民法院最終判決“黑棍小人”不構成侵權，駁回朱誌強的訴訟請求。[1]市場競爭對手耐克的主要競爭對手是彪馬和阿迪達斯。