編者按:“十四五”規劃提出，“全面促進消費。增強消費對經濟發展的基礎作用，順應消費升級趨勢，提升傳統消費，培育新消費，適當增加公共消費。聚焦優質品牌，推動消費向綠色、健康、安全方向發展，鼓勵發展新消費模式和新業態。”
本期將從三個方面探討青年消費——不同商業模式下的變與不變，不同消費理念下的買與不買，不同發展模式下的實與虛。我們邀請了不同行業的從業者來探討消費模式，講述年輕人不同的消費觀和故事，也邀請了專家來解讀年輕人關心的問題。
為什麽年輕人會覺得累？他們的錢都去哪裏了？作為壹個“90後”，消費觀念為何如此“保守”？他們如何從陷入卡債的過去中找回自己？……
本期《中國青年》與妳同行，傾聽年輕人的真實聲音——
“小夥子，妳的消費健康嗎？”系列報道④
富有而節儉的年輕人。
“前兩天朋友請的飯局太奢侈了。5個人吃了1000多元。”雖然僅在北京就有五家大型超市，但王良仍然不喜歡那種略顯奢侈的方式。“我不缺錢，但我受不了亂花錢。十幾歲離開家鄉溫州做生意，背著包袱賣過毛毯；坐綠皮火車，睡在座位底下，知道錢不好賺。”兩天過去了，王良仍然不習慣。“我還是習慣和朋友坐在壹起喝茶談生意。我不能喝酒談生意。關鍵要看對方的實力和能給對方帶來的好處。”
吃飯沒必要“裝腔作勢”。
王良的家族經營著200多家超市，在國內超市界小有名氣，但他依然保持著創業初期的節儉習慣:穿著壹件普通的夾克和運動鞋，短發，身材適中，看不出任何贅肉。
“想到職業生涯面臨的競爭和挑戰，我真的沒有心情去享樂。現在網購和外賣太發達了。我也擔心網購帶來的壓力。前幾天和壹家APP公司談合作，我們還會推出超市附近居民網購送貨業務。兩個街區內的居民可以下單購物，未來還可以送貨上門。實體店支撐的網購永遠更可信。”王良深知連鎖超市面臨的競爭，也有清晰的發展思路。他接觸不到享樂和奢侈消費。“我沒有司機，自己開車，打車也很方便，因為市區的路有點遠。和朋友吃飯也夠了。不需要點海參鮑魚，尤其是壹個海參，幾百塊。簡直是殺人。吃飯不用擺架子。”
花錢幫助窮人更有意義。
不擺架子幾乎是壹些專心工作的年輕人的共同特點。清華大學在讀博士，北京巴度陽光科技有限公司董事長兼CEO劉易峰的辦公室就在清華同方科技廣場D座8樓。他的辦公室不到20平米，有兩個沙發加起來只有兩米多長，用來接待客人。唯壹能體現主人優雅的是壹張茶幾，不是紅木的，也不方便自動放水。它只是普通辦公室裏常見的玻璃結構。
劉易峰的理想是充分利用太陽能來減少人類社會的碳排放。他開發的柔性晶體矽太陽能電池板比市場上的柔性晶體矽電池板效率高24%。2019年，劉易峰將公司當年凈利潤1360萬元全部捐贈給中國社會福利基金會，用於安裝太陽能扶貧電站數據采集器。
劉易峰說他的生活很簡單:“我大部分時間都在實驗室，壹點時間在辦公室處理我的業務。我最喜歡的工作是出差。我可能年紀小，坐飛機長途飛行也不會覺得很累。錢對我來說的意義，除了實現我的職業理想，對扶貧特別有意義。”
拿到錢就不能辜負投資人。
另壹位清華創業者，博士後李，是安徽啟瑋生物科技有限公司的聯合創始人，在博士後期間，他還創辦了浙江科技有限公司，他的理想是實現中國彩色產品的安全無汙染。在壹次產品展銷會上，李拿起壹小瓶油漆壹飲而盡:“我們致力於成為安全高分子著色行業的全球領導者。該產品用於要求高安全性的領域，如兒童玩具和食品包裝。我對產品很有信心，必須讓所有人都看到。”
2019年秋，李俊被派往北京會見投資者。當時他已經籌到了足夠的錢:“我們的產品目前有穩定的銷售渠道，籌到的錢足夠支持團隊在兩年的經濟極度蕭條中過冬。”
因為李的精打細算，雖然2019年底和2020年疫情來襲，但李拿到的資金足以支撐公司運營。疫情期間，公司註重研發，提高產品質量。目前已申請國家專利30余項，產品訂單充足。
“條件好點的人都比我努力。”
吳楠是深圳壹家電器公司的創始人。公司遠程充電產品國內技術領先，擁有多項專利。家裏有壹家經營多年的代購公司。他想獨立發展，想創業:“我的家境在朋友中只是壹般，但可怕的是有些朋友比我好，卻比我節儉，比我辛苦。”
吳楠講過這樣壹件事:“我有個朋友，家裏開基金公司，手握數百億資產，自有資金過億。然而，有壹次他出門，他的車停錯了地方，被貼了罰單。第二天早上他還在和我談論這件事，並為此自責。”
吳楠承認這種現象的存在:“第壹代創業者成功之後，確實有壹部分人隨著年齡的增長迷失了前進的方向，也有壹部分人似乎在彌補自己青春奮鬥的損失。然而，新壹代年輕人是在相對富裕的社會環境中成長起來的。隨著改革開放，他們中的大多數人並不特別覺得自己的青春真的缺少了什麽。而是在享受了豐富溫暖的青春生活後，開始思考人生的真諦。他們崇尚簡單健康的生活，尋找事業和生活的真諦。雖然少部分富家子弟過著放縱的生活，但更多的人把精力投入到了事業中。”
“小夥子，妳的消費健康嗎？”系列報告
沒有六便士，我還是想要月亮。
直播交易額突破萬億元。妳在主播口袋裏花了多少錢？