熟悉長安汽車的朋友都知道,去年的成績來之不易,長安這幾年的表現和大秦步出函谷關踏足中原之前壹樣跌宕起伏。2014年是長安的第壹個亮點。因為壹棟、CS35、CS75三款車的出色表現,長安成功拿下當年的銷售桂冠,尤其是壹棟。在合資車占據絕對主導地位的時代,它和帝豪是國產車唯壹的亮色。
在隨後的兩年裏,長安在轎車和SUV領域齊頭並進,不斷占據著銷售自有品牌皇冠的位置。轉折點出現在2017年,不僅銷量被吉利超越,而且與長城的差距拉大,但壹切都迎來了2020年的轉折點。首先是銷量。97.8萬的數據是長安自有品牌乘用車近三年最好的成績。其次,長安在轎車和SUV兩大領域的銷售比例更趨於平衡。2019年,僅CS75、CS55、CS35車型占長安銷量的55.7%。2020年,三大系列銷量更進壹步,達到47.2萬輛,但家庭內部比例降至48.1%。
這要歸功於長安轎營的迎頭。去年在億東PLUS的加持下,億東系列售出174912輛,銷量同比幾乎翻了壹番;芮城CC也表現不錯,累計銷量27459輛。這兩款車在長安家族中的比重也從2019年的10%左右躍升至20.7%,成為不可忽視的新的銷售增長極。對於每壹個致力於成為世界級汽車公司並在中國市場與大眾和豐田競爭的獨立品牌來說,汽車和SUV的充分發展不僅可以保證它們在不斷變化的汽車市場中更好的防禦,而且真正贏得未來。吉利就是最好的例子,長安無疑會變得更加自信和冷靜。
但相對於銷量的提升和汽車市場的發展,在天涯君看來,對長安影響深遠的是品牌力的飛躍,這不僅僅是“技術長安”的普及,更是長安在設計領域的自主創新。最直觀的表現就是長安家族推出的幾乎每壹款新車都能在細分領域引起轟動,成為爆款。2019年新上市的CS75PLUS,2月份銷量2萬,幫助CS75系列在榜單上排名第二;長安歐尚X7還能保持月均1萬的銷量,在競爭激烈的8萬級SUV市場上殺了壹條血路;還有去年6月上市的全新型號UNI-T。連續六個月在壹萬家俱樂部保持穩定,年累計銷量達到68556輛,是去年網絡名人中當之無愧的SUV。
長安“改革”從2017年的大蕭條到2020年的全面爆發,長安式的“裂變”並不是壹蹴而就的。其實就像秦孝公壯士不厭其煩地重用商鞅,試圖改革開放大秦的輝煌壹樣,長安今天的“裂變”壹定是從三年前的“改革”開始的。當然,在長安人眼裏,他們更願意用“第三次創業”來形容這種深遠的變化,核心是自主品牌的薄弱環節三大塊。
為了真正趕上合資公司,實現三大領域的技術反殺,長安從2009年開始每年將5%的銷售收入投入R&D,短短十年間累計R&D費用496億。按照當時的市值,這個基金可以重建兩個長安。高投入給長安帶來了高產出。接下來,長安藍鯨動力不僅連續四年被列為“中國心臟十大發動機”,還連續五年獲得中國汽車R&D實力行業第壹名。