IP本身熱還是壹種商業操縱模式熱？

“IP熱”這個話題我們已經報道或分析過很多次了。這篇文章的特點是，它會把非常概念性的真理變得相對簡單。更重要的是，作者還堅持認為，IP不是“現象”，好的IP是壹個長期的命題。IP熱是什麽意思？IP，英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。IP的形式可以多種多樣，可以是壹個完整的故事，壹個概念，壹個形象，甚至壹句話。IP可以用在很多領域，比如音樂、戲劇、電影、電視、動漫、遊戲...但不管是什麽形式，有市場價值的IP壹定是有壹定知名度和潛在變現能力的東西。美國迪士尼公司是IP運營的高手，依托米老鼠等大眾形象，不僅拍攝動畫電影，還打造了史上最成功的主題公園。印有米老鼠形象的玩具、服飾等衍生產品創造的利潤遠遠超過電影本身的產值。中國的許多影視公司正在效仿迪士尼，試圖復制這壹模式。那些有壹定知名度，粉絲較多的作家，就成了影視公司追逐的對象。IP熱告訴了我們什麽？著眼於當下的文化消費市場，“IP熱”是壹個繞不過去的關鍵詞。改編自熱門網絡小說《鬼吹燈》系列的電影《尋龍訣》以654.38+0.6億元的票房領跑大年三十。《華》、《火中涅槃》等IP改編編劇不僅收視率高、點擊率高，衍生遊戲下載量也不錯。演出市場上，改編自網絡小說《用生命愛壹個女孩》的同名舞臺劇正在北京上演...從內容來源到開發方式，從營銷方式到產業模式，搶占IP資源已經成為非常普遍的行業現象。如何看待「IP熱」現象？是文化產品價值鏈的延伸還是原創力不足的反映？如何合理挖掘IP的價值？1.IP開發潮，熱鬧背後的虛火也盛。根據暢銷小說《左耳》改編的同名話劇現在正在北京上演。僅在排練階段，全年已預訂60場，劇組排練視頻在網上獲得超過654.38+0萬點擊量。同名電影2015年4月上映後，獲得了近5億元的高票房。《左耳》這部劇的制作方負責人表示，喜歡原著的讀者至少會帶來30%的票房收入，制作成本的回收是有保障的。《左耳》在影視劇市場的火爆是近年來IP開發熱潮的壹個縮影。樂視視頻65438+10月20日宣布，未來將投資70億元打造超級原創IP；阿裏影業表示，“超級IP”要逐步淘汰發展。進軍IP開發已經成為眾多互聯網巨頭和影視文化企業的相同選擇。IP是英文“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產權”。現在通常所說的IP，廣義上是指那些為普通大眾所熟知的，具有巨大發展潛力的文學藝術作品。IP的形式多種多樣，可以是壹個完整的故事、壹個概念、壹個形象甚至壹句話，可以應用到音樂、視頻、遊戲等領域。美國的迪士尼公司是經營知識產權的成功範例。依托米老鼠等熱門形象IP，衍生出主題公園、玩具、服裝等多種產品，收入遠超電影本身。2014年前後，中國影視文化圈開始流行IP這個概念。今年的影視行業被稱為“互聯網壹代”元年，由《小時代》系列、《那年匆匆》、《同桌的妳》等小說或歌曲改編的作品在市場上取得了高票房，IP改編熱潮已經來臨。數據顯示，2013年國內基本沒有特別大型的網劇。2014年小說IP改編約20部，2015年IP改編超過40部。到2016年，這個數字有望超過100。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏看來，IP開發熱潮的到來是中國文化產業快速發展的必然表現。隨著收入水平的逐步提高，人們的精神文化需求日益增長，文化消費市場日益壯大，文化產品的形式也越來越豐富。如果IP是內核的話，它的存在方式可以轉化為漫畫、小說、電影、玩具、遊戲等不同形式。通過多元化開發、多渠道推廣，實現熱門IP價值最大化，也是成熟文化市場的通行做法。IP改編熱雖然在國內興起較晚，但發展迅速，熱門IP早已被搶光。業內人士表示，近壹兩年來，網絡IP版權費壹漲再漲，從三年前的654.38+萬元，到現在任何壹個IP都是654.38+0萬元，有的達到千萬元的高價，有的IP價值被高估。搶IP，囤積IP已經成為很多影視企業關註的焦點。壹首流行歌曲，壹個點擊率很高的帖子，甚至新華字典、俄羅斯方塊等概念都被買來做IP開發。中國傳媒大學戲劇影視學院副教授趙輝坦言，IP這壹概念並非中國獨有，但世界上沒有壹個國家像中國目前的影視行業那樣對IP如此追捧，甚至達到了瘋狂的程度。這種現象反映了中國影視行業的深層次問題。資本追逐IP的目的是為了盡快實現壹個項目，這反映了影視文化行業的急功近利和浮躁心態。如果壹味的依賴IP和炒作IP，拋棄了影視內容的本體，那麽在資本的圍剿下，創作會越來越粗糙，原本薄弱的能力會進壹步受損。2.缺乏創意，“IP熱”折射出影視發展的困局。2015年，國內IP改編電影近30部，貢獻票房約80億元。招商證券發布的報告認為，上遊的IP儲備與交易，中遊的影視劇制作與運營，下遊的衍生品市場，已經形成了完整的影視劇IP產業鏈，三者的互通將創造壹個超萬億元的IP市場。影視行業購買文學作品版權的傳統由來已久，IP開發將推動這壹傳統做法的規範化和精準化。在業內人士看來，近年來IP改編熱潮的出現，是影視文化產業快速發展的必然階段。北京電影學院副教授吳冰認為，IP改編的“井噴”並不是原創動力不夠，而是目前的市場判斷機制無法準確提供判斷原創劇本的依據，而IP卻能直觀地展現壹部作品的潛在消費群體和市場價值。中國影視產業快速發展帶來的創意不足是“IP熱”出現的首要動力。從2010年的10多億元到2015年的440億元，中國電影票房突飛猛進。隨著越來越多的銀幕下沈到三四線城市，中國電影市場仍有巨大的發展潛力，吸引著大量投資者。目前，百度、阿裏巴巴、騰訊、樂視等互聯網巨頭都成立了影視部門。電影行業不缺資金，缺的是可以拍成電影的創意。擁有強大“粉絲”基礎的IP成為了重要的思想來源。“利用成熟的IP開發影視作品，最大的好處是可以降低投資風險。”中文在線總裁童表示，以IP的主要來源網絡小說為例，這些暢銷小說都是從網民的大量作品中挑選出來的，符合網絡時代讀者的審美。被改編成電視劇、遊戲等產品更容易引起* * *反應。遊戲行業的市場反應證明了童的觀點——數據顯示，有IP的手遊下載轉化率是無IP遊戲的2.4倍，營收是無IP遊戲的2倍。“IP熱”的出現，壹定程度上改變了影視行業原有的創作模式。在互聯網技術的支持下，影視制作不再是單向的過程，而是可以與觀眾充分互動，提高關註度的過程。在IP改編成影視作品的過程中，創作者與觀眾的互動會不斷引起熱議，更容易獲得觀眾的關註，從而在宣傳推廣上達到事半功倍的效果。以超級IP鬼吹燈改編的電影《九層妖塔》《尋龍訣》為例，鬼吹燈的IP號召力為電影節省了上億元的宣傳費用。顯然，IP作為壹種影視運營模式，是運用互聯網思維全面發展藝術創作的範例。業內人士坦言，IP改編憑借其天然的話題性和龐大的受眾群體，相比原劇本，確實比較棘手和省力。樂視影業高級經理梁女燕表示，“IP熱”本質上是粉絲經濟效應。粉絲數量和類型是投資人選擇IP最重要的因素。數量多意味著受眾基數大，粉絲類型更集中。營銷效率更高。需要註意的是，大量湧入影視行業的商業資本並不具備相應的專業背景，對原創作品缺乏判斷力，只能靠追逐知名IP來控制試錯成本。騰訊視頻總編輯王娟表示，IP不是壹切。在當下單純追逐IP的熱潮中，更需要冷靜。影視文化產業說到底是壹個內容導向的產業。如果對內容不夠重視，再熱門的IP也很難獲得市場認可。3.豐富內涵，警惕“壹窩蜂壹陣風”的出現探索百度成立百度文學，簽約影視、遊戲等多個合作夥伴，發展IP產業鏈。騰訊收購盛大文學成立閱文集團，以文學為源頭，推動精品IP線下出版、影視、遊戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領域的多態呈現，實現文本閱讀的市場價值最大化。對於當前的IP開發熱潮，北京大學文化產業研究院副院長陳少峰指出，業界必須理性看待，警惕“壹窩蜂壹陣風”。文化產業是內容產業。重新審視IP，說明業界已經意識到內容質量的重要性，但也要看到IP開發是壹個長期的過程，不能急功近利。影視行業投資大，投資人當然希望不僅是IP的“粉絲”看到，還有其他人看到。如何打動後壹批人，是充分挖掘IP價值的關鍵。制作方和IP提供方應該相互合作，取長補短，從而提高作品質量，實現商業利益最大化，這是未來影視行業發展的重要方向。如果單純用IP帶來的“屌絲經濟”進行壹次性開發，無疑是對IP的過度消耗，很可能毀掉壹個優質的IP。在IP的“老樹”上開出“新花”，通過影視產業與文學、動漫、遊戲等領域的跨界融合進行模式創新，打造不同業態的精品，豐富IP內涵，提升IP價值，從迎合轉變為主動引導消費需求，是IP發展持續健康發展的必由之路。在知識產權發展的熱潮中，不斷發生的版權糾紛不容忽視。不久前，小說《匆匆》的作者九夜茴要求壹家視頻網站停止播放《匆匆:好久不見》這部網劇。懸疑小說家周浩暉起訴電視劇《美麗人生》涉嫌抄襲她的小說《邪惡催眠師》。業內人士預測，由於IP價格較高，今年的版權糾紛將更加集中。中國版權保護中心法律部主任孫潔表示，知識產權凝結了作者作品的價值。完善版權保護政策，降低維權門檻，加大侵權懲罰力度，是知識產權發展的必要前提。在魏看來，要構建壹個健康的IP生態，首先要繼續鼓勵原創。只有越來越多的原創作品進入市場競爭，才能做到優中選優，提升IP的審美價值。同時，要加強法律層面的監管。此外，目前的影視文化行業存在“產品經理”現象，投資人盲目追求項目盈利，而不管作品本身好不好。“文化產品不僅具有經濟屬性，還需要註重社會效益。要引導從業者在IP開發過程中‘兩個效益’並重。”魏指出。中國電影市場主要IP來源●網絡小說:這是目前市場上最常見的IP來源。從《致我們終將逝去的青春》開始，越來越多的影視投資人關註網絡小說領域。僅2015年5月1日就有《為什麽是笙簫默》《左耳》《萬物生長》等多部作品改編自小說。《死亡輪回》、《三生石三十裏桃花》、《盜墓筆記》等壹大批網絡小說都宣布啟動IP項目。●音樂類:高出品的電影《同桌的妳》獲得了近5億元的高票房，讓熱門歌曲IP在電影圈走紅。何炅的《梔子花開》和熱門單曲《初戀的經歷》都是在2015這個夏天發行的。從《睡在我上鋪的兄弟》、《小蘋果》、《和妳壹起生活》等流行歌曲演變而來的電影都已經成立。●動漫類:改編自日本動漫的電影《哆啦a夢:伴我同行》，於2015年6月1日上映，票房突破5億元。18上海國際電影節期間，源於國產動畫形象的黑貓警長翡翠星和西遊記大聖歸來備受關註。●遊戲:IP這個詞最早是在網遊行業被熱炒的。隨著互聯網公司深入影視行業，更多熱門遊戲被搬上大銀幕。《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等知名遊戲都有即將改編成電影的報道。●熱門綜藝:同名電視綜藝改編的電影《爸爸去哪兒(1，2)》票房近1億元，《跑男》票房已達4.3億元。許多受歡迎的電視節目，如《中國好聲音》和《極限挑戰》，都被拍成了電影版。