商業案例:柯達即將破產。美國伊士曼柯達公司將在幾周內申請破產保護。如果這家攝影膠片巨頭真的破產，它將步寶麗來等美國著名公司的後塵，被時代淘汰。
出售專利權的最後努力
報道援引知情人士的話稱，這家131歲的企業仍在為自救做最後的努力，希望通過出售部分專利來籌集資金。不過，柯達已經開始為破產保護做準備，包括與銀行討論籌集約65438.0億美元，以確保企業在破產保護期間繼續運營。柯達發言人說:？我們不評論市場傳言和猜測。？
報道稱，柯達最早可能在本月或2月初申請破產保護；破產保護期間，企業將繼續償還債務，正常經營。屆時，柯達將在法院的監督下出售約1100項專利。
如果柯達確實申請破產保護，它將加入因未能適應不斷變化的商業模式而被淘汰的美國著名公司的行列。柯達在1975年發明了數碼相機，但未能將這項新技術轉化為利潤增長點。
為了填補不斷萎縮的膠片業務，柯達在20世紀80年代和90年代經營化學品、浴室清潔劑和藥物檢測設備，後來擔任首席執行官安東尼奧？在佩雷斯的帶領下，他加入了打印機行業。
地位壹度相當於今天的蘋果。
這家當年幾乎壟斷電影行業的名企，陷入了不成功便成仁的境地，讓曾經的員工感到不可思議。曾幾何時，每次柯達創始人喬治？伊斯曼創立的？工資獎金日？柯達將根據公司的業績向所有員工發放獎金。員工拿到獎金後可以買車或者去高檔餐廳慶祝。
64歲的羅伯特？謝恩·布魯克在1967進入柯達。他那壹代的前柯達員工說，柯達當時的地位相當於蘋果和谷歌。
謝恩·布魯克回憶說，當時柯達人才濟濟。午飯時間，壹些年輕人擠進禮堂看電影，其他員工則在公司的籃球場上打球。我們給自己灌輸我們無所不能，所向披靡的意識？。
隨著海外競爭對手開始搶奪膠卷行業的市場份額，柯達在20世紀80年代開始走下坡路。後來柯達不得不面對數碼相機和智能手機的崛起。2003年，柯達宣布停止投資膠片業務。
在即將申請破產保護的消息傳出後，柯達股價4日下跌28%，收於每股47美分。
與銀行討論貸款事宜。
自2005年佩雷斯出任柯達CEO以來，柯達只有壹年沒有虧損。佩雷斯曾在美國惠普公司負責打印機業務。他在柯達推行靠專利訴訟和轉讓賺錢的經營策略，這種策略最終在2011難以為繼。
為了填補資金缺口，柯達去年8月決定出售部分數碼專利。壹些競購者擔心柯達可能會申請破產保護，不願出手。柯達接洽對沖基金希望融資？過橋貸款？，以支持運營，直到專利出售，都未能如願。現在，科達正在與摩根大通、花旗集團、富國銀行等大型銀行討論貸款事宜。柯達還與債權人和burroughs資本管理公司等機構談判破產融資計劃。債權人考慮的是柯達的打印機業務是否值得支持，或者柯達的價值是否在於專利。
數碼技術終結了膠片柯達
伊士曼柯達公司，簡稱柯達公司，是全球最大的影像產品及相關服務的制造商和供應商。總部位於美國紐約羅切斯特，是在紐約證券交易所上市的上市公司，業務遍及150多個國家和地區，全球員工約8萬人。
柯達公司曾經是圖像拍攝、分享、輸出和顯示領域的世界領導者，100多年來幫助無數人保留美好回憶、交流重要信息和享受娛樂時光。2002年，該公司的全球營業額達到6543.8+028億美元，其中壹半以上來自美國以外的市場。
柯達作為感光行業的王牌品牌，創造了壹系列輝煌的業績，但是瞬息萬變的市場和飛速發展的技術讓每個企業都面臨著挑戰，柯達也不例外。
首先是來自市場的激烈價格競爭。自貼標簽(或零售商品牌)使柯達產品的價格降低了40%。在東歐和發展中國家的市場，廉價膠片也對柯達構成了很大的威脅，因為低收入人群更註重價格而不是品牌和質量。柯達實施了壹系列價格反擊策略，壹度在壹定程度上起到了作用，但仍然無法完全消除價格戰帶來的惡劣影響。
柯達面臨的另壹個挑戰來自於數字影像技術對傳統影像技術的沖擊。成本高、設備重、汙染嚴重是底片和相紙生產和印刷中難以解決的問題，而使用底片和相紙帶來的不便是體積大、無法永久保存、難以查找。
隨著數字成像技術的出現，照相技術逐漸告別了底片和相紙。壹張手掌大小的光盤可以存儲上千張照片；然後，妳可以通過電腦打印機直接打印照片？總之，數碼影像已經成為市場主流，底片和相紙除了部分專業人士外，基本無人問津。這場技術革命宣告電影業瀕臨死亡。
作為感光技術的龍頭，柯達在數碼攝影領域並不具備先天優勢，數碼影像技術的普及意味著柯達失去了膠片和相紙帶來的豐厚利潤。現在，柯達似乎要用膠卷退出人們的生活。
？傻逼相機？出生
1877年，照相機發明了，但是當時的攝影器材極其復雜，包括壹個黑色的大帳篷，壹個水箱，壹個有厚厚玻璃板的容器？更復雜的是操作。沒有專門的知識和技術，誰也控制不了這個龐然大物。
柯達創始人喬治？當Hysmans第壹次接觸到相機時，他不禁想:相機能不能做得小壹點？Hysmans的執著追求最終為感光行業帶來了劃時代的革命。1886，小而輕？大家都可以用？我們的相機誕生了，Hysmans給它起了壹個字母不多的名字，但讀起來卻是壹個響亮的名字:？柯達？。
在中國，人們親切地稱之為？傻逼相機？。
溫馨的家庭回憶
柯達品牌忠誠度的另壹個重點是建立清晰有力的品牌形象。
柯達早期的廣告多是展示孩子、狗狗、朋友的家庭場景，而且多是發生在我們身邊的容易拍攝的場景。在20世紀30年代，人們經常從收音機裏聽到它？這是柯達時刻，不要讓它溜走？、?柯達串起每壹刻？在動人的場景中，這些廣告詞深深地進入了消費者的腦海，讓消費者自然而然地享受快樂時光。柯達？這個名字是連在壹起的。
世界電影之王
柯達公司早就考慮到，隨著相機銷量的增加，對膠片沖印服務的需求肯定會很大。所以現在大家都在爭相生產？立即自動？在照相機時代，柯達已經將其生產能力集中在膠片的生產和印刷上。
果然，柯達的膠卷銷量猛增，同時幾乎壟斷了整個沖印市場。？迷妳？相機上市後，柯達用同樣的方法降低了價格，使得？大家都買得起？因此，柯達的膠卷、相機和相關設備的銷量直線上升。雖然艾可努力使用集中供應的老方法，富士和櫻花不惜降低價格，但他們無法與柯達的膠片銷售競爭。
感光界的霸主
從65438到0930，柯達占據了75%的世界攝影器材市場，其利潤占這個市場的90%。
1964年，自動相機隨即上市，當年售出750萬臺相機，創下相機銷量世界紀錄。
1966年，柯達海外銷售額達265438美元+0.5億，在《財富》雜誌排名第34位，凈利潤10。當時感光行業第二的愛克發的銷量只有那個的1/6。
1990和1996年，柯達在品牌咨詢公司排名的10品牌中排名第四，是感光行業當之無愧的霸主。
作為曾經的攝影巨頭，老牌膠片英雄柯達如今面臨退市風險。柯達周二宣布收到紐約證券交易所的警告，因為其平均收盤價已連續30天跌破65，438+0美元。如果未來半年股價沒有起色，柯達將面臨退市和退市。
本周二收盤時，柯達的股價已經跌至63美分。因為其平均收盤價已經連續30天跌破1美元，紐交所對其發出警告。柯達表示，由於該公司面臨流動性挑戰，因此無法保證在未來六個月內達到紐交所的上市標準。根據規定，柯達要想避免被摘牌，必須在未來6個月的某壹天收盤價達到1美元或更高，並且在截至該日的前30天，其平均股價應達到1美元或更高。除非公司通過發行新債券或出售專利來籌集5億美元，否則公司將很難生存2012。
據國外媒體報道，根據美國破產法第11章的規定，科達準備在未來幾周內申請破產保護，前提是該公司出售多項專利的計劃以失敗告終。
據匿名消息稱，這家正在艱難生存的標誌性攝影企業正在與潛在的貸款人談判。債務人持有破產資產進行融資？申請總額約為65，438+0億美元的破產保護的方式，這將使其在破產期間繼續維持業務運營。目前柯達員工總數約為65438+90萬人。壹位消息人士稱，柯達最早可能在本月或2月初申請破產保護。
所謂？債務人持有破產資產進行融資？(債務人-占有融資)是指壹旦公司根據美國破產法第11章成功申請破產保護，就可以停止向債權人償還利息，直到提出法院批準的重整計劃。所以債權人不能對壹個已經申請破產保護的公司進行清算來清償債務，相當於公司被債務人暫時占有和控制，所以叫？債務人持有破產資產？。