壹場體育行業的掘金盛宴似乎開始了。
努力實現
在本報記者的采訪中，46號文件被提及最多。正是在去年10年10月20日，國務院發布了《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》(2014國務院46號文件)。這份文件之所以備受關註，是因為它是壹個“高標準”的版本。
“這個文件是去年年初發的，當時國務院咨詢了國內外的經濟機構和經濟學家，就是中國經濟下行的行業，未來哪些行業不會過剩。最後出乎國務院領導意料的是，大家都提到了體育產業。”壹位參與起草文件的專家說。
最後，由國家發改委牽頭，國家體育總局協調，成立了研究起草小組，成員包括國家發改委社會司、體育總局經濟司和壹些長期研究體育產業的學者。
46號文件於2008年6月+00基於實地調研、三個專題報告和六省市25個國家的體育發展情況發布。
「正如其他行業的發展壹樣，體育行業的發展不應是體育界的事。這種“高規格”對投資者來說是巨大的信心。這既是行業本身自然成長發展的問題，也是經濟結構調整下的必然發展趨勢。”王輝認為。
46號文的另壹大特點是給了中國體育產業化巨大的想象空間。根據《意見》，到2025年，我國體育產業總規模將超過5萬億元。
“目前中國的體育消費是歐美的三十分之壹。未來10年，到2025年，中國體育產業總規模將達到5萬億元，前五年增長率為15%，後五年為10%。”國家體育總局體育科學研究所研究員包說。
5萬億只是保守估計。
本月28日，在南京舉行的壹個體育論壇上，有消息稱，相關研究人員表示，2025年中國體育產業規模達到5萬億並不過分。當然，如果有可能做得更好，5萬億甚至可以達到10萬億。
背後有兩個原因。第壹，到2025年，中國GDP至少達到1.2萬億的時候，健康產業將達到25萬億。
5萬億的體育產業和健康產業之間仍然存在巨大的不平衡。
第二，在“互聯網+”時代，如果用移動互聯網連接社會體育愛好者，用APP移動客戶端調動潛在體育人口，用互聯網改造傳統體育產業，前景廣闊。所以，5萬億只是壹個“底線”。
到處熱情高漲。
但是，體育產業光有頂層設計是不夠的。還需要中層設計和基層設計的配合。體育產業的商機在於頂層設計、中層傳導、基層執行的聯動。
在體育產業本身的發展中，有兩個核心，壹個是“轉播權”，壹個是“深化體制改革”。
這兩點的改革方向在今年出臺的相關文件中已經明確，市場化程度最高的最大體育項目改革已經啟動。
在頂層設計和相關政策的推動下，地方體育管理也開始了“行動”。
目前，19個省市制定了《關於加快發展體育產業的實施意見》，26個省市制定了體育產業發展規劃或納入當地社會經濟發展規劃，11個省市成立了省級體育產業協會或產業集團。
比如在北京，最近召開了北京市體育產業和體育市場管理工作會議。會議要求，要研究制定《北京市人民政府關於加快發展體育產業促進體育消費的實施意見》和《北京市冬季體育產業發展規劃(2015-2022)》。積極引入社會資本促進體育產業發展。
不僅如此，京津冀三地體育部門還簽署了《京津冀體育產業協同發展議定書》。
根據議定書的合作內容，三地將在重點體育服務項目建設、聯合申報國家區域體育產業重點示範項目、成立京津冀體育產業協會、聯合申辦和承辦高水平體育賽事、促進體育用品制造業發展、建立京津冀體育產業聯席會議制度等六個方面開展合作，促進京津冀體育產業互補協同發展。
長三角地區也不“示弱”，於是發布了《體育藍皮書》和《長三角地區體育產業發展報告》。相關數據顯示，上海、江蘇、浙江三省體育產業增加值總和已超過1000億元，目前已占全國體育產業增加值的30%以上。
江蘇201100萬元，浙江2012年體育產業增加值達到279.29億元，上海2011242萬元。
珠三角雖然沒有“聯合行動”，但這個地區壹直是中國體育產業最活躍的地區之壹。它不僅是占中國體育產業70%的服務業(如體育用品)的重要生產地，也是“體育內容產業”投資較高的地區，尤其是三大球(足球、籃球、網球)。珠三角民營企業深陷其中。巔峰的時候，只有籃球俱樂部。
管理者應向服務市場轉型。
“總的來說，可以說全國各地區都很關註。我們不能說哪個地方好，但是投資人更關心的是當地消費怎麽樣？地理環境如何？基礎設施怎麽樣？就我們接觸的項目來說，壹個現實的問題是大家都很熱情，但是怎麽做還不清楚。每個人都需要改變，管理者也需要改變思維模式。”王輝說。
用包的話說，“過去體育的發展是政府壹家獨大，未來將是四輪驅動。政府、社會、市場和公民個人將共同努力促進體育發展。這叫換機制。”
事實上，本報記者在梳理部分地區加快體育產業市場化發展的相關措施時發現，在相關提法中，除了“因地制宜發展體育產業，建設壹批復合市場規律、具有市場競爭力的體育產業基地”外，大力發展運動醫學、康復醫學、引導戶外營地發展等措施也是核心內容。
這些改革和發展背後無疑有兩個信號。壹個是體育內容產業本身在未來會發生變化，壹個是體育產業和其他產業的壹致性會越來越頻繁。
體育產業在國外是壹種生活方式產業。生活方式產業是體育產業。必須和相關產業融合。例如，體育產業與醫療保健、老年保健和旅遊業的關聯度很高。比如歐美的休閑度假旅遊產品，50%都是體育內容。中國旅遊業要成為國民經濟的支柱產業，必然要從觀光旅遊向休閑度假旅遊轉變。
這些都需要打破目前體育系統相對封閉的概念，打破局域網，轉向移動互聯網。此外，無論是國家體育總局還是地方體育總局，也要從關註幾個賽事轉向關註普通人參與體育和觀看體育的需求。
“無論是管理者自上而下的改革，還是消費者自下而上的需求，無論是5萬億的實現，還是10萬億的沖擊，都需要所有參與者做好準備，下定決心去突破和改變。這壹切都可以實現。”王輝認為。