鄧平
2012年6月16日18時37分,肩負著中國首次載人空間交會對接重大任務的神州九號成功飛天。神九飛天的意義不言而喻,它是中華民族崛起的象征,也是壹劑強有力的興奮劑。然而,正處於轉型升級期間的中國珠寶產業,是否也能有這樣壹劑興奮劑,在面臨國際市場疲軟和我國經濟出現下滑的雙重壓力下,通過創新,逆市崛起,振勢飛翔呢?
機遇總是與挑戰並存。智者總是善於從挑戰中發現機會,並善於抓住機會創造奇跡。2012年,雖然國內市場經濟發展腳步放緩,但擁有“中國馳名商標”、“中國和田玉第壹家”榮譽稱號的北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司仍然憑借敏銳的洞察力、先進的運營方式、科學的管理模式在終端零售方面實現持續性、突破性的業績增長!在其他企業還在考慮如何在危機中求生存時,和玉緣和田玉已經實現了轉型升級的大跨步!如今,公司近百家連鎖店已經遍布全國各大省市,品牌已經針對不同消費群體,清晰的劃分為“和玉緣”、“梵玉聖”、“卡希迪”三大品牌,全面覆蓋高、中、低端市場。產品***分為十壹大系列,兩百多個品種。目前,產品款式還在不斷地更新和創造,並受到各界消費者的如潮好評。公司自發展之初到現在,收獲的榮譽不勝枚舉。如今,保證企業百年發展大計的強力後盾則是公司擁有新疆和田地區總面積高達81.2平方千米的和田玉礦開采基地,在上海、蘇州、廣東、新疆等地設立的六家和田玉產品研發生產加工基地。這樣壹個和田玉龍頭企業,無疑是帶動中國珠寶產業發展的壹支強力興奮劑。那麽,作為中國和田玉行業的領跑企業,北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司是如何獨樹壹幟,做大做強的呢?
1.創新的步伐:規模化、品牌化、專業化、標準化、科學化、現代化發展
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
“玉不琢不成器”,和玉緣和田玉的成功如同這句話壹樣,唯有“精雕細琢”,方能“嶄露頭角”。和玉緣和田玉籌建於2004年4月,當時提出了“走出去、引進來”的戰略規劃,即把新疆的優勢資源輸送出去,把外邊的先進技術引進來,決定在北京創建北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司,將新疆的和田玉資源和北京的優勢科技信息大都市窗口有效結合,構建橋梁,最終形成互動的鏈條式發展。
2005年,北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司正式創辦,並在北京工藝美術大廈建立了“和玉緣和田玉”首家銷售專櫃。由於市場定位精準,產品適銷對路,質量優良,專櫃開業後,市場反響強烈,當月就創下了工美珠寶類商品的銷售新紀錄。緊接著,和玉緣和田玉確立了擴大北京市場份額、規模化發展的戰略,相繼與北京各大知名商場建立了友好合作關系,從那時起,和玉緣和田玉連鎖經營體系初步建立並日益穩固。
隨後,和玉緣和田玉陸續以北京地區為中心,向全國市場縱深發展,銷售網絡不斷擴大。2011年4月,定位高端奢華的和玉緣和田玉新光天地店在北京盛大開幕。新光天地匯聚了擁有百年奢侈歷史的歐美豪門世家品牌,是全國高端商場的地標。在眾多顯赫尊貴的國際品牌掩映中,和玉緣和田玉華貴典雅的東方美玉氣質與充滿國際時尚感的奢美風華,為新光天地增添了唯美靈動的風景。目前,和玉緣和田玉是中國和田玉行業內,唯壹壹家成功進駐高端商場的典範,和玉緣新光天地店的開幕,預示著和玉緣和田玉向國際舞臺邁進,它的奢華綻放將讓中國和田玉受到全世界的矚目。
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和玉緣和田玉在規模壯大的同時,還不斷提升產品質量,堅決杜絕壹塊不合格商品流通到市場當中。在提升產品質量的同時,對市場進行布局和消費者細分,滿足不同區域市場和各階層消費者對和田玉產品的需求。公司壹直堅持以市場為導向、以品質為根本開發新產品,制定產品價格,建立銷售渠道,現已發展成為和田玉行業中無可爭議的“龍頭企業”。
2.創新經營模式:打破常規,化整為零
“玉中之王”和田玉,自“萬山之祖”昆侖山孕育而出,從古至今已有八千年的文化歷史,它是華夏文明的瑰寶,在世界上獨放異彩,譽滿天下,被稱為“世界軟玉之首”。在歷朝歷代,和田玉都扮演著極其重要的角色。國家之寶,皇室之珍,鎮國之璽,都離不開和田玉。隨著時代的演進,如何讓尊貴的和田玉走向大眾,讓和田玉實現時尚化、珠寶化、大眾化,成為了新時代的思考命題。作為中國和田玉行業的領跑者,北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司做到了高瞻遠矚,創新突破。
北京和玉緣公司率先打破了以往和田玉只經營爐、鼎等大擺件的傳統觀念,化整為零,創新設計,將和田玉制作成人人都可以佩戴的珠寶首飾,實現了“人人皆有壹塊美玉佩戴”的願景。
不僅如此,公司還擁有專業的設計團隊,使產品的設計、研發不斷引領市場潮流,更得到高水準的保證,設計院與加工廠緊密結合,形成互動,保證每壹款和田玉產品符合市場流行的時尚趨勢,為人們提供了和田玉珠寶首飾的新選擇。
公司產品原料采自新疆和田地區,在保證品質的同時,又通過設計師的巧手,和黃金、鉆石、彩色寶石等材質靈活搭配組合,加工成為獨具特色、具有國際水準的時尚和田玉珠寶首飾。產品壹經上市,便受到消費者的如潮好評。為追求工藝上的精益求精,公司在上海、蘇州、廣東、新疆等地區成立了六家和田玉產品研發生產加工基地,以壹線珠寶行業的先進技術、制造工藝和文化理念,制作出精美的和田玉商品。
發展至今,和玉緣和田玉已形成了集和田玉原材料開采、設計、加工、銷售為壹體的完整產業鏈條。和玉緣和田玉壹直引領著中國和田玉行業的發展方向,品牌市場占有率高達70%,在連續三年的全國和田玉行業銷售額對比中,和玉緣和田玉都占據著絕對領先的地位,知名度和信譽度穩居行業前列!
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
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3.創新典範:去偽存真,樹立和田玉真假標準
如今,隨著人們對和田玉收藏的熱情日漸高漲,市場上也出現了各種惡劣的造假行為,讓很多喜愛和田玉的消費者難辨真假,蒙受經濟損失。北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司為了規範和田玉市場魚目混雜的現象,明確和田玉的質量檢驗標準、價格標準,於2009年7月,公司投巨資與國家珠寶玉石質量監督檢驗中心聯合成立“和田玉真假皮色鑒別特征研究室”,並擔任該室常務副主任單位。通過創立檢驗技術標準,消除人們對和田玉概念模糊的困擾。並在全國範圍內普及和田玉知識,解決了消費者喜愛和田玉,卻因對和田玉以及產品了解不深、缺乏標準判斷而望而卻步的現實問題。2011年,鑒於公司在“和田玉真假皮色鑒別特征研究”項目中做出的重要貢獻,國家珠寶玉石質量監督檢驗中心特頒發了“科研工作特別貢獻獎”。
4.註重創新,更註重誠信經營
正因為重視市場的口碑和消費者的認可,公司始終堅持誠信務實的經營理念。真誠為顧客考慮,保證產品的真實品質。為此,公司建立了全套的產品設計、加工標準,並嚴格按照流程進行控制。嚴格執行材料供應商評價體系、來料檢驗標準、成品檢驗標準,使產品質量能夠得到有效保證。和玉緣和田玉加工出的成品均經國家珠寶玉石質量監督檢驗中心,對每件商品進行檢測,並出具和田玉商品檢測證書後方可售賣。為了維護檢驗結果的權威性,公司為每件和田玉商品加註防偽標簽,確保和田玉商品的高品質和合法權益性,杜絕了和田玉市場上魚目混雜、行業不規範等問題。
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5.創新中傳承:做中華千年玉文化的倡導者
作為中華千年玉文化傳播的倡導者,北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司不僅經營和田玉,更以傳承中華千年玉文化作為企業發展的核心,為普及和田玉文化做了大量努力。和玉緣和田玉在全國各大城市不定期組織和田玉知識講座,並針對消費群體的審美對和田玉產品進行大幅度的改良和演化,使和田玉不僅凝聚著歷史的底蘊,更煥發出現代珠寶的時尚光芒。
公司將此番努力也延伸到了網絡平臺,企業構建的官方微博旨在傳播和田玉文化,普及和田玉知識。如今和玉緣和田玉的官方微博真實粉絲數量已經達到幾萬人。微博中和田玉精品欣賞、和田玉文化知識等內容幫助更多喜愛和田玉的朋友掌握和田玉知識。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
企業文化決定了企業的發展前景,經營和田玉就是經營和田玉文化。經營和田玉的品牌企業必須以傳承中華千年玉文化為發展依托,這樣才能夠走得更加長遠。如今,和玉緣和田玉已經獲得了市場的高度認可,產品深受廣大消費者喜愛,品牌享有廣泛美譽!
6.創新技藝,推動中國玉雕行業發展
如果說傳承中華千年玉文化是每個有責任感的和田玉品牌企業所應當肩負的歷史使命,那麽,以精湛的玉雕技藝將玉文化鐫刻成永世傳承的藝術品,則是壹個有創造力和創新思想的企業才能做到的事。
作為玉雕界最高評選獎項,“天工獎”每屆都吸引著各個玉石雕刻區域和玉雕流派的大家、名家參與,它引領作品朝思想性、藝術性方向發展,為廣大業界同仁提供了壹個弘揚中國玉文化、引領玉雕藝術方向、交流玉雕技藝的平臺。
在參與天工獎角逐的過程中,和玉緣和田玉的作品創作,在繼承傳統玉雕工藝的基礎上,借鑒了各派的玉雕風格和其他門類的藝術元素以及表現手法,將各種玉雕技法結合,賦予新時代新的主題,創意無限,獨創了頗具特色的當代和田玉雕刻技藝。和玉緣和田玉在對玉料更深刻、更充分地理解、感悟、挖掘新意的基礎上,將玉料自然美與技法工藝完美地結合,借助匠心獨運的手法,情景交融的藝術形式,深刻表現了人與自然的和諧美。在這樣壹種理念的支配下,和玉緣和田玉創作了匠心獨運的和田玉雕精品,如“撫琴圖”擺件、鴨嘴壺擺件、玉提壺擺件等,這些作品在“天工獎”評比中都獲得了極高的名次。
2012年中國珠寶玉石首飾年鑒
7.創新的路上,滿懷仁愛胸懷
多年來,北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司在致力打造精湛和田玉產品的同時,始終不忘社會責任。在2012年,公司分別出席“嫣然天使基金慈善晚宴”和“BAZAAR明星慈善夜”,將慈善之心融匯在公司的和田玉產品中,將愛帶給社會上更多需要關懷的人。在2012年5月,第四屆嫣然天使基金慈善晚宴上,公司捐贈的和田玉觀音擺件,拍出了2000萬的高價!同年9月份,在“BAZAAR明星慈善夜”上,壹尊出自公司的“其樂融融”和田玉佛擺件在慈善夜中拍出了200萬元的高價!接連的善舉,讓業界嘩然,也讓人們看到了和玉緣和田玉在不斷發展的道路上,始終滿懷著仁愛胸懷。慈善,讓關愛之心傳承綻放;慈善,讓關愛之心無限傳遞。
8.尾聲:創新是不斷發展的動力
正在崛起的今日中國,正迎來前所未有的愛玉、佩玉、賞玉、藏玉時期。以不斷創新為企業發展的動力,北京和玉緣和田玉寶玉石有限公司傳承中華千年玉文化,作為和田玉行業的領跑企業,不斷突破,獨樹壹幟,始終堅持以人為本,誠信經營,讓廣大消費者百分之百滿意是和玉緣全體員工的不斷追求!未來,和玉緣將在內地、香港、澳門、美國華人地區、加拿大溫哥華華人地區等地區和城市開設連鎖店,以規模化、品牌化、規範化、現代化、時尚化、專業化、科學化的先進模式進軍國際舞臺,成功崛起於盛世藏玉的時代!