激光醫療與美容設備作為醫療與美容產業鏈上遊產品,將持續受益整體產業的增長,市場空間巨大。
上世紀90年代及本世紀以來,激光及其衍生的光電類能量治療設備得以迅速發展,特別是在皮膚科、整形科、泌尿科及眼科等臨床科室得以廣泛應用。
近兩年來,光電美容儀器在生活美容領域逐步普及,而且微創和無創治療已是國內醫療美容的發展趨勢,在過去幾年內,肉毒素、激光或IPL嫩膚、RF緊膚、填充等非手術的治療量在國內急速增長,目前已經超過手術的治療量。
另外,激光抗衰老、緊膚、提升、祛皺、各種無創、微創光療美容等也為普通消費者接受,客戶年齡廣譜化日益明顯,醫療美容激光這壹類非介入式療法或微創療法將迎來非常可觀的發展前景。對於這壹行業的變化,動脈網進行了梳理。
並購整合,寡頭出現
根據Medical Insight報告,2016年全球無創及微創醫美器械的市場規模達到84億美元,預期於2021年達到139億美元,年化復合增長率為10.5%。
同時,預計全球能量源醫美器械直銷收益將由2016年的27億美元增長到2021年的44億美元,年化復合增長率為10.4%。
能量源醫美器械市場在2014和2016年均為醫美器械最大的分部,預計到了2021年仍為快速發展的分部,未來幾年的行業發展速度不容小覷。
該行業正處在的不斷並購整合期,將會促使行業競爭進壹步加劇,目前已經形成了以Apax Partners、El.En.、XIO、復星醫藥以及Hologic為首的寡頭格局。
2017年3月,全球市場份額最大的Cynosure候被Hologic以16.5億美元收購;
2017年4月,市場占有率第二的Zeltiq Aesthetic被Allergan 以24.8億美元收購;
市場占有率第三的Syneron在2017年7月被Apax Partners提出建議基金收購;
市場占有率第四的Lumenis在2015年10月的時候被XIO Group 5.1億美元收購。
Sisram排在全球醫美器械供應商的第5位。
復星醫藥2013年的時候在以色列成立了Sisram子公司,主要就是為收購以色列醫美器械Alma做準備,在同年的5月,復星醫藥透過Sisram成功收購了Alma。2017年9月19日,Sisram在香港聯交所主板上市。
我國的激光醫療及美容設備不下於百家,市場呈現出整體分散,逐步趨於集中的競爭格局。
從市場占有率來看,主要的還是以外資巨頭和本土少數優勢企業為主,美國、以色列、德國等發達國家的激光醫療及美容設備行業起步較早,形成了較為成熟的產業鏈條,產品大量出口至世界各國。
目前,活躍在國內的主流激光醫療設備廠商有以色列飛頓(Alma)、中國奇致激光、美國科醫人(Lumenis)和美國賽諾秀(Cynosure)、歐洲之星(Fotona)、賽諾龍(Syneron)、中國半島醫療、中國深圳GSD等,這些產品占據我國激光醫療及美容設備行業的絕大部分(90%+)中高端市場,包括公立醫院及大型連鎖整容醫院。
本土優勢企業已具備不同層級的產品自主研發能力,產品品質與進口產品的差距正逐漸縮小,市場份額逐步提高,並對進口產品形成加速替代。
當然,市場上還充斥者大量中小型激光醫療設備廠商和大量的生活美容儀器制造商,主要以中小型民營美容院、私人診所和數量龐大的專業生活美容院為主要的目標客戶。
這類企業由於普遍起步較晚,技術積累較少,受制於醫療器械行業本身的高門檻,其產品很難進入被外資和本土優勢企業包圍的醫院中高端市場,主要集中於中低端醫療市場和生活美容市場,所獲取的利潤率水平也相對較低。
魚龍混雜,比拼服務和營銷方案
在我國,黑診所依然大量充斥於市場。2017年5月,國家七部委發文,開展為期1年的嚴厲打擊非法醫美專項行動,嚴厲打擊無證行醫,規範醫療美容服務行為,以及非法制售藥品醫療器械,同時嚴肅整治違規醫療美容培訓,嚴肅查處違法廣告和互聯網信息。
激光醫療設備品牌在市場上越來越多,但整形手術或者光電的治療,不僅需要好的器械,還需要醫生的技術、診所的服務等,因此醫美本身技術含量和成本也不低。
對於器械來說,原廠的話,知識培訓、操作培訓等各種相關知識量會比較充裕頻繁;如果是代理的話,在這些方面不太跟得上,畢竟在設備的更進叠代上的及時度也稍微有些欠缺。 但代理的對店家的成本較低,壓力較少。
目前光電器械市場上主要有以下現狀和問題:
品牌競爭激烈
上遊廠商的競爭非常激烈了,甚至出現各種仿造廠商、山寨廠商,對上遊企業有些沖擊。
不過令人欣慰的是,該行業的技術壁壘還是非常高,消費者和企業正品識別能力越來越強,隨著患者教育普及程度加深,辨別能力增強。
產品類型上,除了比較成熟的皮膚類,在療效和安全性方面也都達到了不錯的效果,針對減肥、塑形方面的新技術,也逐漸成為熱門,並將持續改進其治療的安全性。
另外,主流激光醫療設備廠商除了設備不斷的更新升級之外,還會結合互聯網和雲技術,推出配套產品,主要針對市場上占主體的小型醫美機構,讓他們能夠有更好的選擇。
因此,除了集團客戶、三甲醫院之外,壹些廠商還會開拓自主創業開辦診所的醫生個體客戶。
醫療器械生產企業普遍面臨生產資質定期更新、註冊的風險。日趨嚴格的行業監管增加了新產品註冊難度和不確定性,國家醫療器械監督管理部門對產品技術的鑒定時間和審批周期可能較長,廠商需要耐住性子打磨產品和技術,貿然將不成熟的技術推向市場,對於品牌來說可能是毀滅性打擊。
比拼售後服務
器械的渠道上,大多數還是走代理的模式,少數是直營。大的分銷企業會不斷的通過並購,擴大規模,達到某個區域市場25%-40%的市場份額,這是任何分銷企業在全球崛起的必經之路。
客戶不只是購買器械設備,售後服務才真正體現競爭力,大的器械廠商均配置原廠考核發證醫療級臨床人員,搭建標準化服務流程,了解評估診所實際運營情況,量身制定個性化營銷推廣方案,提供醫美轉型服務。
引進設備之後,通過巡演和巡講形式的培訓,告知客戶如何使用好它,如何能夠維護好它,以及如何將技術更好用到求美者身上,給消費者帶來更好的治療效果,這方面的要求其實越來越高,頭部器械廠商的技術差別並沒有特別大。
尤其對於目前醫美線下機構占主體的中小型診所來說,經營者會非常看重售後服務才考慮購買設備,所以在選擇上會以售後為首要標準,其次,售後服務是否及時、解決問題是否全面等多方面因素,都是衡量售後服務的標準,因此除開設備本身的功能外,別的層次的重視與服務程度,才是決定市場競爭力的有力條件。
下遊產業布局
醫美在中國市場正在從壹二線城市往三四線城市下沈,生活美容和黑診所的客戶慢慢轉向醫美,這種趨勢也壹定程度上表明用戶更加追求醫美帶來的美麗效果。
如何滲透到更多區域,考驗廠商的實力。有壹些器械廠商加大布局了下遊的業務,完善從研發、制造到國內外營銷的整體產業鏈體系,或者直接投資醫院,尤其是婦產醫院,廠商本身具有產後修復或者私處整形的器械,可實現無縫的銜接和分流。
重點企業情況
Alma(飛頓)
Alma是全球領先的能量源醫療美容器械供應商,具有自主設計、開發及生產能力,並且采用其自有的創新及專有技術。
本公司的旗艦產品包括:Soprano系列,主要用於脫毛; Harmony系列,可用於多達65種FDA許可適應癥的多功能多應用平臺;Accent系列,主要用於身體塑形及緊膚,全部均屬醫療美容產品線;FemiLift,壹種治療多種女性問題的微創醫療美容器械(如私密美容治療)。
此外,本公司提供如Rejuve及SPADEEP的生活美容產品線。
2013年5月,復星醫藥透過Sisram成功收購了Alma。2017年9月19日,Sisram在香港聯交所主板上市。
按2016年收益計,Alma已是中國內地(不包括中國香港、中國澳門及中國臺灣)市場上能量源醫療美容器械的最大供應商。2017年,中國市場收益占據整體收益的20.6%。
Sisram通過直銷和分銷的方式銷售。在美國、加拿大、德國、奧地利及印度,主要向醫療美容機構直銷,而在全球其他地區,本公司主要向分銷商銷售,而分銷商采購本公司的醫療美容器械,然後銷售予作為其客戶的醫療美容機構。
2017年,公司總收益較2016年增加15.9%至1.369億美元。除稅前溢利及母公司擁有人應占溢利分別為1580萬美元及1100萬美元,分別較2016增加33.4%及37.2%。
公司絕大部分的收益乃來自醫療美容產品線,其包括旗艦無創醫療美容器械(例如Soprano、Harmony及Accent系列)以及Aesthetic Precision系列及部分其他醫療美容器械,收益為1.01億美元,占據總收益的73.9%。
對於2018年的計劃,Sisram將尋求擴大其銷售團隊並建立其他直銷業務,而且尋找在藥妝、幹細胞及PRP領域以及與微創醫療器械公司成立合營公司與進行並購的機會。與瑞士領先制藥公司IBSA的合作夥伴關系正是此類合營公司的其中壹個例子。
同時,Sisram擬將研發資源投放在調查能量來源與藥品之間的相互作用,以及開發最能利用本公司的研究成果的產品及方案。
Sisram通過以B2C為重點的品牌重塑流程,擬將Alma打造為消費品牌,目標是推動自下而上的需求及擴大商機。另外,Sisram亦預期會進壹步實施及擴大其物聯網技術。
奇致激光
奇致激光位於武漢,是集研發、生產、代理和銷售於壹體的光電醫療美容方案提供商,先後承擔了十多項國家和地方重點光電醫療項目。主要產品包括面向美容和泌尿外科等的激光醫療及美容類設備。
截止2017年上半年,公司獲得 24 項醫療器械產品註冊證,數量領先同行業,取得 44 項專利(其中美國專利1項),獲得ISO9001及ISO13485質量體系認證、部分產品還通過了歐盟CE認證。
截止2017年上半年,公司實現營業收入8703.06 萬元,凈利潤 2116.97 萬元。
目前,公司擁有獨立、完整的研發、生產、采購、銷售體系和成熟的商業模式,采用“基於訂單加安全庫存、按需采購”的采購模式。生產主要采用訂單生產方式,也根據市場預測情況,進行部分產品的生產備貨,滿足基本庫存的要求。
奇致激光的銷售采取直銷和經銷商模式,部分出口產品通過經銷商銷售,客戶主要包括各級公立醫院、民營醫療機構、醫療器械經銷企業及美容機構。
Lumenis(科醫人)
科醫人最早成立於1966年的美國矽谷,強光制造商ESC醫療公司則成立於1991年。
2001年,科醫人與ESC醫療公司合並成立了壹家光與醫療激光公司,新公司更名為Lumenis,其生產基地在美國和以色列。
科醫人1992年進入中國,產品涉及美容、眼科和泌尿外科等醫療領域,科醫人壹直非常重視臨床與學術研究,以及為客戶提供專業的培訓等增值服務。
其中科醫人的LightSheer Duet月光真空無痛快速脫毛設備、M22王者之心OPT光子嫩膚設備和UltraPulseTM EncoreTM超脈沖CO2點陣換膚設備,這三大產品尤其受到中國市場歡迎。
2015年10月,XIO集團完成5.1億元對Lumenis的收購。XIO Group是壹家數十億美元的全球投資機構。
總部位於倫敦,並在歐洲、北美和亞洲等地均有辦公室。其專註於全球的並購投資機會,後續也將積極拓展其所投附屬公司在中國的增長潛力。
繼獲得XIO集團資金支持後,Lumenis在2015年11月並購Pollogen,擴展醫美器械版圖。
在市場策略上,未來科醫人將加強激光治療系統、激光美容技術(生發、治療狐臭、塑形減肥等)、生活美容產品的以及便攜式家用激光美容設備的發展。
半島醫療
半島醫療集團成立於2008年,是集國際貿易、產品研發和營銷服務為壹體的醫療美容器械國家級高新技術企業,為近1000余家皮膚科或整形美容科提供產品及服務,擁有國內發明專利 10項、國際發明專利 4 項、實用新型專利30項、外觀專利 13項、軟件著作權12項、商標註冊39項、醫療器械註冊證 11項。
2013年,集團開始與空軍總醫院趙廣團隊開展產學研合作,同時還與上海九院、西京醫院、安貞醫院、江蘇省中醫院等多支臨床團隊合作。
目前企業正處於艱苦的研發投入期,擁有LiTi黃金微雕、龍卷風系列熱門產品。
賽諾秀(Cynosure)
Cynosure成立於1991年,總部位於美國麻省波士頓,2005年,在納斯達克上市,目前通過全資子公司及分銷商向全世界60多個國家提供產品服務和技術支持。
其於2011年、2013年全資收購ConBio和Palomar兩家激光公司,2017年3月,全球領先的醫療和診斷公司Hologic公司宣布以每股66美元的價格,已經完成了收購賽諾秀公司。
巨額的開發投入,領先的理論研究,三十余項項美國專利技術及完善的售後服務確保了賽諾秀產品在市場上的高占有率和競爭力。
2012年,Cynosure推出了世界上第壹臺皮秒激光,擁有755nm波長的皮秒及激光設備——PicoSure 755nm蜂巢皮秒激光,擁有前所未有的光震波(PressureWave?)治療方式,從此,全球醫美界進入皮秒治療新紀元。
Fotona(歐洲之星)
Fotona成立於1964年,總部位於德國的德津根市(Deggingen),營銷中心設在美國,生產基地分布在斯洛文尼亞、丹麥和德國等歐盟國家。2017年4月, 漢德資本收購Fotona歐洲之星激光公司。
Fotona的醫療激光主要包括七大王牌產品:FotonaQX Max 祛斑王、“飛梭”點陣鉺激光、蕊麗無創私密激光、FOTONA 4D極塑提拉系統、雙點陣超級平臺、Tightlase無創減脂激光、紅色先鋒血管治療激光。以上各系列產品均獲得了美國FDA、歐洲CE和中國SFDA的全面認證。
截至2015年止,Fotona已有近十萬臺激光設備在全球各國運轉。
2004年,Fotona歐洲之星激光公司正式登陸中國市場,在上海建立了中國區總部,在成都、北京和廣州建立了辦事處,並先後在廣州軍區總醫院激光中心、上海交通大學附屬第九人民醫院、西京醫院整形激光中心、佛山市第壹人民醫院整形美容中心和北京海軍總醫院美容激光中心等著名醫療機構建立了“Fotona歐洲之星臨床培訓展示中心”,為中國客戶提供尖端的激光技術和快捷的售後服務。
Syneron(賽諾龍)
Syneron(賽諾龍)成立於2000年,2004年在納斯達克上市,在以色列和美國擁有研發和制造業務,公司產品通過Syneron、Candela和CoolTouch三個品牌進行銷售,致力於解決塑身、脫毛、除皺、改善皮膚等問題,其比較知名的專利技術有elos技術(光電協同技術)。
比較火熱的設備超皮秒激光PicoWay是壹款擁有領先脈沖技術的雙波長設備,它的脈寬比市面上同類型的皮秒激光設備段短40%,比傳統激光的脈沖短170%。該設備已經通過中國CDFA認證,適用於所有類型的肌膚。
目前,Syneron已被Apax Partners收購。Apax Partners在醫療服務領域擁有豐富經驗,成功投資英國最大的私有醫院集團GHG、泛歐洲醫院集團Capio、印度最大的私有醫院集團ApolloHospitals等。
2016年,賽諾龍與華熙生物達成戰略合作,根據合作約定,華熙生物將獲得Syneron全新的Adeline產品在中國的獨家運營權,其中包括市場推廣、管道銷售、售後服務。該產品是在Syneron-Candela專利elōs?技術衍生而來,提供身體和面部的皮膚緊致,平滑和嫩膚、脫毛、祛痣、祛斑等多種應用。