7月21日，運動服飾企業鴻星爾克通過官方微博發布消息稱，心系災區，鴻星爾克通過鄭州慈善總會、壹基金緊急捐贈5000萬元物資，馳援河南災區。首批物資也已於當日下午抵達。
7月22日，這則消息被網友送上了熱搜榜壹。原因無他，鴻星爾克近年來漸漸淡出公眾視野，甚至在網友心中留下了“瀕臨倒閉”的印象，這次馳援河南壹出手就是5000萬，怎麽能不令人感動！更何況還有某些“條件更好”的企業用來做對比，格局高下立見。
1.“感覺妳都要倒閉了還捐了這麽多”
鴻星爾克發布了捐款馳援河南的微博後，網友迅速聞風而來，化身誇誇達人。第二天沖上熱搜的話題卻怪令人心酸的。
評論究竟說了些什麽？
“娘嘞感覺妳都要倒閉了還捐了這麽多”
“好心酸，甚至沒開通微博會員。”
“5000萬要賣多少雙鞋子啊？”
網友的***情能力確實很強！感動之余，我們發現，原本連微博會員都沒開通的鴻星爾克在網友熱心助力下，等級已經直沖vip6，會員到期時間2140年4月18日。
119年！直白地表達了網友對鴻星爾克的美好祝願。鴻星爾克回應稱，“立誌成為百年品牌，不然對不起網友送的會員。”
7月23日，#鴻星爾克直播間爆了#的話題又上了熱搜，原來是網友沖進了鴻星爾克的直播間購物。
好笑的是，主播提醒大家理性消費，喜歡再買，被憐愛之情“沖昏頭腦”的消費者卻高呼：“就要野性消費！”“把最貴的款放上來！”然而最貴的那款也才二百來塊錢。
類似的趣事真的太多了，心酸又好笑，透露著國產品牌接地氣的親切感。
2.真的快倒閉了嗎？
鴻星爾克真的快倒閉了嗎？網友的擔心有壹定道理。
據鴻星爾克2020年財報顯示，鴻星爾克營收額為28.43億元，凈利潤卻為-2.2億元。與同類企業的營收情況相比，不及李寧的1/5，也不及安踏的1%，確實不容樂觀。
鴻星爾克是國內第壹個赴海外上市的運動品牌。 當年，“鴻星爾克，To Be NO.1”這句廣告語在電視上反復播放，可謂是家喻戶曉。
2005年，也就是鴻星爾克成功上市那年，迎來高光時刻。營業額從最初的1000多萬成長到2005年的6億元，再到2008年的28億元。
不過，據報道，2008年鴻星爾克出貨預計過高，直接導致其在整個2009年都處在壹個“去庫存化”的過程中。數據顯示，當年公司銷售額只有19.99億元，同比下降30.8%。
而在經歷完“去庫存化”的陣痛過後，鴻星爾克開始大肆擴張。此後，鴻星爾克門店數迅速上升，至今品牌門店在全球已超過7000家，更多布局在二三線城市。
這期間，鴻星爾克在二級市場的發展被按下暫停鍵。 據了解，2011年2月28日開始，鴻星爾克因2010年財務數據存在虛增貨幣現金和銀行存款***計11.5億元等問題被停牌，直至今日仍未開放交易。
與此同時，國產品牌正迎來黃金年代，安踏、特步、361 、匹克等在此之後陸續在港股上市。
另外，由於阿迪、耐克等國際品牌和李寧等國內休閑服飾系列的沖擊，加上自身品牌定位不清晰、營銷缺乏新意、品牌逐漸老化等問題，鴻星爾克似乎已淡出市場話題多年。
那麽，淡出視線的鴻星爾克這幾年在做什麽呢？
2020年，鴻星爾克發布了品牌營銷戰略強調“做強縣級，做優地級”的渠道下沈方式，並拿出5億元補貼支持經銷商。 似乎瞄準了低線城市的定位和渠道下沈的方向來重新大眾化。 根據其官網顯示，目前在售的鞋款中，大多數都在100-200元左右，產品定價較低。
然而，“高調做事低調宣傳”的模式沒有為鴻星爾克帶來多大的起勢。 現實就是，2021年國潮運動品牌預售成交額同比增長超500%，而排在前五名的品牌分別是安踏、李寧、匹克、特步以及361 ，不見鴻星爾克身影。
3.深耕品牌，“妳的福氣在後頭”
吳榮照曾經說過：“沒有品牌就沒有話語權，這種滋味實在不好受，這更加堅定了我帶領企業轉型升級、打造自主品牌的決心。”
可以說，這次捐款事件是壹個打造品牌的巨大契機。 在強流量的曝光下，我們逐漸看到，鴻星爾克壹舉收割大波好感並非壹朝壹夕的偶有之舉。
今年3月，新疆棉事件突發之後，壹向低調的鴻星爾克在機場高鐵站高調投放大屏廣告支持新疆棉。在其紅色宣傳海報上，大字印著“棉花很軟，中國很硬”的標語。
在這次馳援河南的善舉當中，我們還聽說了壹個小故事，原來鴻星爾克創業初期倉庫被淹過，洪水沖走了庫存，因為“自己淋過雨，所以也想為別人撐傘”。
對此，網友再次送上最簡單、樸素卻實際的祝福。
2021年，真誠和情懷沒有過氣，依舊動人，真令人欣慰。
但對企業來說最重要的還是產品和品牌本身，網友也真心希望，鴻星爾克能夠抓住這次機遇，在外觀、品宣和品牌附加值上多下功夫，成為名副其實的國民大牌。
畢竟，網絡上的愛恨就在壹瞬間，壹時的“溺愛”並不代表什麽，自身過硬的實力才是企業真正的保命符。