近日，生鮮電商賽道傳出有企業赴美上市的消息吸引不少關註。2月18日，根據彭博的消息透露，叮咚買菜考慮最快年內赴美IPO，至少募資3億美元,準備和每日優鮮爭奪生鮮第壹股的席位。
目前生鮮電商正成為互聯網擁擠的賽道之壹，如今生鮮電商行業加速向龍頭匯聚，這個賽道集齊了阿裏、京東、拼多多、美團等所有傳統互聯網巨頭，但目前還沒有那個企業能夠啃下這塊?硬骨頭?。
如若叮咚買菜傳出上市消息，在生鮮電商行業的下半場角逐中叮咚買菜能否具有先發優勢？在叮咚買菜之後，每日優鮮也被爆出上市的動作，生鮮電商賽事誰能成為最大玩家？?
資本持續輸血，叮咚買菜欲借上市緩資金壓力2020年的疫情使得更多用戶選擇線上消費，在客觀上也推動生鮮電商迎來了發展的新階段。據Fastdata數據顯示截止2020年6月，生鮮電商交易額達1821.2億美元，已經超過2019年全年交易額度。並且這壹增長趨勢還將繼續。?
在疫情推動下，這使得生鮮電商具有巨大的想象空間，也讓叮咚買菜為代表的生鮮電商平臺在用戶數據上增長明顯。2020年1月-3月，根據第三方數據監測，叮咚買菜日訂單量增長了3-4倍，訂單單價較平日上漲30%。根據極光數據公布的統計數據，叮咚買菜的2020年均MAU為5317萬，年MAU增長率為89%。
在用戶增長背後，為了進壹步擴張市場，各個平臺之間對資金的需求也加大。為了保證擴展速度，叮咚買菜此前進行了多輪融資，過往投資方包括紅杉資本、鷗翎投資、華人文化基金、貝塔斯曼亞洲投資基金等，在2020年5月由美國泛大西洋投資集團投資完全3億美元融資，估值達20億美元，說明資本對?前置倉?模式頗為看好。?
前有狼後有虎，叮咚買菜上市勝算幾何？對於生鮮電商平臺來說，核心競爭力主要表現在?前置倉?模式上。據悉叮咚買菜將前置倉建在社區周邊壹公裏內，且利用用戶畫像及智能推薦精準向目標用戶推薦相關產品，通過自建物流團隊保證在29分鐘內配送到家。
這種模式雖然能實現低損耗、高滿意度，但也有壹定的局限。對於叮咚買菜來說，宣告赴美上市是個新的開始，只是它能否在資本市場靠前置倉模式吸引投資者？?
地域局限，業務擴張或受阻?在後期的?搶地盤?戰場中，前置倉、自養騎手、用戶畫像雖然能產生強大的地域優勢，但也在壹定程度上束縛叮咚買菜的市場擴展能力。
據極光iapp數據顯示：目前叮咚賣菜的優勢區域仍然是上海及周邊區域。而O2O模式依靠豐富的消費場景，不需要大量的數據分析，沒有特別強的針對性，使得他們不受地域的制約，這有利於它的市場擴展，以京東到家為例，據極光iapp顯示：截止2020年10月京東到家用戶所在城市分布：北京、上海、成都、深圳、重慶，在中國南北方都有壹定的市場。?
叮咚買菜作為垂直類生鮮電商平臺在用戶基礎上具有明顯的劣勢，缺乏用戶基礎，使得前期引流成本提高，據比爾咨詢《2020年6月生鮮電商APP活躍用戶數》顯示：叮咚買菜以165.4萬月活躍度排名第七。從數據上看，叮咚買菜處於生鮮電商行業的第二梯隊，第壹梯隊被傳統的綜合電商平臺霸占。其中都是以前置倉垂直電商模式為特色的每日優鮮以759.8萬月活躍度名列第四。?
對於叮咚買菜來說，要想保持較好的用戶增長，除了在前置倉上要有自身的優勢之外，其實在價格層面還是要有更大的話語權，但這個層面還是基於叮咚買菜在市場的競爭力。不論是京東到家還是盒馬，背靠互聯網巨頭在市場擴張層面還是具有更大的優勢。?