1，收益率:比如廣告中的收益率是年收益率還是累計收益率；產品是否扣繳稅款，廣告中的收益率是稅前收益率還是實際收益率。
2.投資方向:人民幣理財產品募集的資金將投入哪個市場，投資於什麽理財產品，決定了產品自身風險的大小和收益率能否實現。
3.流動性:大部分產品流動性較低，客戶壹般不能提前解約，少數產品可以解約或質押，但質押貸款手續費或利息較高。
4.掛鉤預期:如果是掛鉤產品，應分析掛鉤市場或產品的表現，掛鉤方向和區間是否符合市場預期，是否有可能實現。
銀行理財產品的預期收益率只是壹個估計，並不是最終的收益率。而且銀行的口頭宣傳並不代表合同的內容，合同是理財產品最規範的約定。理財產品市場的無序運行主要體現在金融同業之間的市場分割和同質化競爭。這種現象與金融業分業經營和監管體制有關。大量同質產品往往有不同風格的產品說明和監管規則。
擴展數據:
購買理財產品有五大風險:
1，保本
如果理財產品是保本型或者保證收益型，至少產品到期時投資者投入的本金不會損失。但有些理財產品是以保本為條件的，設置了到期保本條款，即產品到期後才能實現保本，所以如果投資者中途贖回，產品仍然不能保本。還有壹些理財產品只是部分保本。比如95%保本，本金最多損失5%。
2.類型
即理財產品是固定收益還是浮動收益。固定收益類理財產品風險低，實現預期收益率的把握比較大，基本都能實現預期收益率。浮動收益型理財產品要結合保本與否來分析:如果是保本型理財產品，最壞的情況是到期零收益或低收益，最好的情況是實現預期最高收益率。整體來看，到期收益率在壹個區間內波動。
3.看看出價
也就是看產品是投資於債券、信貸資產、股票基金，還是“大雜燴”組合投資。如果產品投資於債券，屬於固定收益類理財產品，風險程度取決於投資債券的級別，壹般風險較小；如果投資信貸資產，就要看借款人的還款能力了。經營不確定性較大的企業更容易無法支付貸款本息，理財產品風險相對較高，反之亦然。
4.措施
如果對理財產品設置了有效的風險控制措施，就相當於給自己鋪了壹個安全墊，可以降低產品風險。比如投資於信貸資產的理財產品是否有實力機構擔保或者到期有實力機構回購；投資股票的理財產品是否設置了止損條款等。
5.資產流動性
如果產品可以提前贖回，投資者可以在有資金調度需求或者資本市場發生變化時選擇是否提前贖回，流動性風險相對較小。如果產品註明不能提前贖回，投資者只能在產品到期時拿到本金和收益，資金不足或者市場變化時想要收回投資也是無能為力。
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