公關和廣告都是為品牌建設服務的，廣告是自己說自己好，公關是讓別人說自己好，著名天使投資人徐小平曾說過：“如果我只剩下1美元可以用來做marketing，我就會花在PR上。“可見公關的重要性，公關是無價的。
按戰術、戰略劃分，品牌公關模式有12種，本文就PE/VC行業常用的9種進行分析，分別是：社會型公關、交際型公關、建設型公關、服務型公關、宣傳型公關、維系型公關、防禦型公關、矯正型公關、網絡型公關。
壹、社會型公關
社會型公關是指品牌通過舉辦各種社會性、公益性、贊助性的活動，來塑造良好品牌形象的公關模式。社會型公關已經成為大部分品牌最常用的公關模式，在實操層面，可分為公益和贊助兩大類。
1 、公益類
公益類公關，包括推出公益平臺，發布公益項目，直接捐助等形式。
（1）推出公益平臺
例如，2008年5月，螞蟻金服上線公益平臺，致力於用互聯網技術無縫對接公益機構和愛心人士。目前捐贈人次已超過2億，僅2017年壹年就募得善款4.87億元。
（2）推出公益項目
例如，2015年3月，由創新工場、真格基金、隆領投資聯合發起的、面向互聯網優秀創業者的公益創業輔導計劃“群英會”宣布正式招生。
（3）平臺直接捐助
例如，2017年6月，高瓴資本集團創始人兼首席執行官張磊向母校中國人民大學捐贈3億元人民幣，設立“中國人民大學高瓴高禮教育發展基金”。
2 、贊助類
贊助類公關，包括贊助各類賽事、贊助各類節目、贊助各類活動等形式。
（1）贊助各類賽事
永柏資本-PGA連續3年贊助上海網球大師賽，傳遞“資本成就大師”的品牌理念。
（2）贊助各類節目
2018年6月，基巖資本聯合財新網推出《新經濟·中國說》系列訪談節目，無論是從用戶群體，還是從行業領域的專業性來看，基巖資本和財新網都有著非常高的契合度。
（3）贊助各類活動
自2003年開始，瑞銀集團連續贊助北京國際音樂節，踐行了其堅定支持所在經營業務地區金融和文化發展的承諾，同時取得了良好的社會效益。
二、交際型公關
交際型公關是在人際交往中開展公關工作的壹種模式。它的目的是通過人與人的直接接觸，進行感情上的聯絡，建立廣泛的社會關系網絡，形成有利於企業發展的人際環境。PE/VC行業常采用的方法有：線下考察、沙龍活動、工作午餐會、行業交流會、和政府調研走訪等。例如：2017年，“會跳舞的魚”以120萬元拍下紅杉資本創始人沈南鵬的午餐時間，就是壹個典型的交際型公關。
三、建設型公關
建設型公關在初創時期或新產品首次推出時，為打開局面進行的公關活動。目的在於通過現場溝通和媒體報道，形成良好的第壹印象，直接推動品牌的發展。PE/VC行業常用方法包括：新聞發布會、融資發布會。聯想創投首席營銷官陳蜀傑女士提出發布會“ICE”法則，辦好壹場發布會，要創意、執行和傳播三方面著手。
首先，要確定發布會主題，然後，基於發布會主題做創意。壹場發布會，只要有壹個最大的亮點即可，能夠給觀眾和媒體留下深刻的印象，後續公關宣傳也自然圍繞著這個亮點展開傳播。除了傳統的線下發布會，微信群在線發布會、網絡直播發布會等新媒體渠道也必須加以利用。
最後，發布會的傳播通常包括媒體通稿和媒體專訪兩種形式。發布會往往會邀請媒體和KOL參會，也會給到媒體和KOL通稿，以實現鋪量公關傳播。媒體專訪則是為了後期的深度傳播。
四、服務型公關
服務型公關是壹種以提供優質服務為主要手段的公關模式，其目的是以實際行動來獲取社會的了解和好評，建立自己良好的形象。對於企業來說，要想獲得良好的社會形象，宣傳固然重要，但更重要的還在於自己的工作，在於自己為公眾服務的程度和水平。PE/VC行業服務型公關可從網站體驗、BP反饋、投後服務等方面發力。
五、宣傳型公關
宣傳型公關是運用大眾傳播媒介和內部溝通方法開展宣傳工作，樹立良好企業形象的公關模式。主要做法是：利用各種傳播媒介和交流方式，進行內外傳播，讓各類受眾充分了解並支持，從而形成有利於企業發展的社會輿論，達到促進組企業發展的目的。根據宣傳對象的不同，又可具體分為對內宣傳和對外宣傳。
1 、對內宣傳
對內宣傳的對象如員工、股東等。宣傳的目的是讓內部受眾及時、準確地了解與企業有關的各方面信息。對於員工宣傳可采用的途徑有：內部刊物、QQ群、微信群、微信公眾號、宣傳窗、員工手冊、全體大會、討論會等。對於內部股東，可采用年終總結報告、季度報告、財務狀況通告等形式。
2 、對外宣傳
對外宣傳的對象包括與企業有關的壹切外部受眾，目的是讓他們迅速獲得有利信息，形成良好的輿論。對外宣傳主要運用大眾傳播媒介，主要方式有：媒體報道、媒體采訪、事件公關、媒體合作、軟文撰寫、媒體見面會。特別強調的是“事件公關”與“危機公關”不同之處在於事件公關是“為了宣傳效果，沒事找事”，屬於主動行為。例如：2016年，青山資本“搶錢大作戰”活動，在創業空間和咖啡館裏放了很多100元大鈔，引導創業者們壹邊讀書壹邊尋找。活動壹經推出，就獲得了大量媒體和創業者們的關註，“青山資本，兩分鐘到賬”的理念也很快被大眾熟知。
六、維系型公關
維系型公關是指品牌在穩定發展期間，用來鞏固良好形象的公關模式。其做法是通過各種渠道和采用各種方式持續不斷地向社會公眾傳遞組織的各種信息，使公眾在不知不覺中成為品牌的順意公眾。PE/VC行業常用的維系型公關手法，如借勢合作夥伴、借勢行業組織、借勢行業會議、借勢名人效應、借勢行業榮譽。
1 、借勢合作夥伴
通過與知名金融機構、知名院校、政府組織、大型央企、學術機構等組織開展合作進行維系型公關。例如，歌斐資產聯合投中信息發布《2017中國PE/VC行業白皮書》，既顯示出平臺的專業度，同時又增加了品牌的曝光度。
2 、借勢行業組織
通過加入已經有的行業組織（例如，紅杉資本成為中國證券投資基金業協會會員）、籌建新的行業組織（牽頭成立創業投資基金專業委員會）進行維系型公關。
3 、借勢論壇會議
通過參加行業會議、主辦/承辦/協辦相關會議進行維系型公關。例如，聯想創投聯合清科集團、投資界主辦的第十六屆中國股權投資年度論壇，匯集數百名股權投資界巨匠精英，對業界熱點話題進行深入探討，同時利用主辦方身份，充分展示自己。
4 、借勢名人效應
通過名人出資、名人題詞、名人客戶、名人顧問等形式進行維系型公關。例如，2015年，央視著名節目主持人張泉靈，辭職加入紫牛基金擔任合夥人。任泉、李冰冰、黃曉明等影視明星出資成立Star VC，便是對名人效應的充分利用。
5 、借勢獎項榮譽
PE/VC行業相關獎項和榮譽種類繁多。例如福布斯中國發布的“2018年中國最佳女性創投人Top25”，今日資本創始人、總裁徐新位列第壹。
七、防禦型公關
防禦型公關是指品牌為防止自身的公***關系失調而采取的壹種公關活動方式。預防的目的是在品牌與公眾之間出現摩擦苗頭的時候，及時調整組織的政策和行為，鏟除摩擦苗頭，始終將與公眾的關系控制在期望的軌道上。
常見的互聯網信息交流媒介渠道有：QQ群、第三方論壇、微博、微信、新聞、博客、問答社區。企業需建立壹套體系對這些媒介進行輿情監控，防範於未然。
八、矯正型公關
矯正型公關是指品牌在遇到問題與危機，公***關系嚴重失調，品牌形象受到損害時，為了扭轉公眾對品牌的不良印象或已經出現的不利局面而開展的公關活動。其目的是對嚴重受損的品牌形象及時糾偏、矯正，挽回不良影響，轉危為安，重新樹立品牌的良好形象。
那麽，應該如何做好矯正型公關？可遵循遊昌喬先生提出的危機公關5S原則：承擔責任原則、真誠溝通原則、速度第壹原則、系統運行原則、權威證實原則。例如：2018年5月，微信公眾號“差評”獲得由騰訊TOPIC基金領投的3000萬元融資。“差評”因涉嫌洗稿起家，壹時激起自媒體人的圍剿。潘亂《騰訊沒有夢想》瞬間霸屏，Keso撰文《給騰訊壹個差評》惹來眾多網友跟風評論。騰訊有三個大佬相繼出來回應，分別是martin劉熾平、Tony張小龍和Pony馬化騰。馬化騰更在朋友圈裏轉發留言，明確表示先前不知，後續會解決好，剛剛成立半年的騰訊TOPIC基金差點宣布就地解散。騰訊官方隨後密切跟蹤報道，啟動更加嚴格的盡職調查程序，並協商退股。整件事情雖然烏龍重重，但整個公關過程迅速、準確、有力，事件最後得以平息。
九、網絡型公關
網絡型公關就是企業以互聯網為主要手段針對網絡公眾進行的公關行為，主體是企業，傳播媒體是指互聯網、移動互聯網，客體是網絡受眾。網絡已成為影響大眾品牌輿論陣地，網絡型公關受眾不僅僅是信息的被動接收者，而且是信息的制造者和傳播者，他們的信息內容不僅可以為企業提供真實的反饋，更有可能成為二次和多次傳播的素材。
互聯網把企業的公關活動帶到了壹個虛擬的平臺上，在這個平臺上，企業的公關行為不再受時間或地域的局限，同時為企業提供了多種多樣的渠道和形式。企業在選擇渠道上壹定要有主有次，建立層次不壹、重點不同的公關傳播矩陣。第壹陣營有：微信、微博、問答平臺（知乎/新浪愛問/百度問答/360問答）、百科（百度百科/360百科/互動百科）；第二陣營有：直播平臺（映客/花椒/壹直播）、視頻平臺（抖音/快手/優酷）、音頻平臺（喜馬拉雅/企鵝FM）；第三陣營：自媒體（QQ公眾平臺//頭條號/壹點號/百家號）、論壇平臺（百度貼吧/豆瓣/行業論壇）、SNS社區（人人網、開心網）。
以微信為例，微信活躍用戶10億，擁有巨大的用戶群體，微信下設微信公眾平臺、微信個人號、微信群。因此，微信廣告和公關資源非常豐富，包括：朋友圈banner廣告（按效果付費）、廣點通（按效果付費）、微信公眾號KOL（軟文/硬廣/視頻貼片）等。