我國對營銷創新的研究相對較晚，但已從純理論研究階段進入全面創新拓展時代。如李提出的“建立營銷創新體系”，的《談企業營銷創新》，常永生、的《談新經濟時代的營銷創新與應用》，趙京傑、楊剛的《談新經濟時代的企業營銷創新》等等。然而，由於缺乏對西方營銷理論應用於中國實踐的有效探索，缺乏對中國營銷理論創新的嘗試，這些論文未能有效地將現代營銷理論與中國國情相結合，為中國企業找到營銷創新的途徑。
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