企業關聯營銷的發展背景

企業關聯營銷在國外已經非常普遍。現在很多廠商已經把慈善和公司的發展目標直接掛鉤了。通用汽車基金會副主席甘寶表示，在1994之前，他們的捐贈純粹是出於利他目的，而現在他們讓利他捐贈和戰略捐贈更加平衡，兼顧社會利益和企業利益。惠普公司盡力說服其海外分支機構，慈善是公司經營方式的壹部分。事實上，美國的《商業周刊》已經把與公益相關的營銷形容為“慈善界最火的東西”，正如最早從事與公益相關的營銷的美國運通公司的壹位總經理所說:社會責任是壹個很好的營銷理由。