索尼通過“創造需求”開發新產品(如何結合案例尋找新產品創意)

答:案例中提到索尼“Walkman”新產品的創意來自盛田昭夫的靈感，而盛田昭夫的靈感來自公司。壹般來說，創意可能來自以下群體:采購商、專家、批發商、零售商、競爭對手、企業營銷人員和各級決策者。企業要努力從環境中尋找關於產品的好點子，比如從消費者對現有產品的意見中尋找亮點，從專家的新科技成果中尋找突破口，也可以從競爭對手的產品中獲得靈感。企業應該設法鼓勵和刺激內部和外部人員產生和發展新的想法。企業不應該忽視營銷人員在這項工作中的作用，因為他們經常與客戶打交道，了解客戶對產品的看法，往往能產生新的想法。