基金市場營銷是基金銷售機構以基金市場和基金客戶的需要為基礎所進行的基金產品設計、基金銷售活動以及基金售後服務等壹系列與基金營銷有關的活動的總稱，是實現基金管理人經營目標的基本活動。
我國基金市場營銷的方式包括基金公司直銷和基金公司代銷兩種方式，其中基金公司直銷和基金公司代銷方式在基金產品、銷售人員、銷售網絡、客戶關系和營銷成本管理等方面都具有各自不同的特點。