為了解決用戶“選基金難”的問題，京東金融聯合基金評估機構TF證券為用戶帶來了“北京選基金”頻道，從8000多只基金中為用戶精選優質基金產品。正是通過不斷為用戶提供好的內容、好的創意、好的服務，京東金融才能真正做到“懂金融、懂用戶”。
作為JD.COM數字科技集團個人金融業務品牌，京東金融於2020年8月宣布品牌升級，提出“壹個懂金融的朋友”的品牌價值主張。經過7年的獨立運營，京東金融已經覆蓋了理財、借貸、保險、分期四大板塊。在財富管理領域，京東金融已與易方達基金、博時基金、華夏基金、廣發基金、南方基金等超過120家國內頭部基金公司合作，平臺銷售超過8000只定期基金產品，成為國內最大的“基金超市”之壹。