主要有兩個原因，首先在技術條件上，伴隨著4G網絡的發展，視頻技術已經成熟，且不久之後5G將提供更多想象空間。用戶流量成本逐漸降低到可接受的程度，為全民直播帶貨提供了基本保障。艾媒咨詢報告顯示，約有25%直播電商用戶每天都會觀看直播帶貨，約有46%的用戶則每周都會觀看電商直播。其次，在今年特殊的情況下，加速了線下業務轉型線上的趨勢，各大線下市場、檔口營業時間縮短、嚴格限流，被迫放緩的市場通過直播在線上找到了新的流量增量。”直播電商服務機構構美創始人南亞此前表示。
而各大互聯網公司爭相入局，更深層次的原因是看中了直播帶貨的“轉化率”和“流量”。