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企業VI設計的理論材料

VI(視覺識別)翻譯成視覺識別系統,是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。就是將CI的非視覺內容轉化為靜態的視覺識別符號,以極其豐富多樣的應用形式直接在最廣泛的層面進行傳播。正確設計和實施科學的視覺識別系統是傳播企業理念、建立企業知名度、塑造企業形象的快捷方式。

在如今的品牌營銷中,沒有VI設計,對於壹個現代企業來說,意味著其形象將淹沒在商海中,讓人無法分辨;意味著它是壹臺沒有靈魂的賺錢機器;意味著其產品和服務沒有個性,消費者對其沒有依戀;意味著團隊瓦解,士氣低落。

VI設計壹般包括基礎部分和應用部分。壹個優秀的VI設計對企業的作用應該是:

a、明確區分本企業與其他企業,同時確立本企業明顯的行業特征或其他重要特征,以保證本企業在經濟活動中的獨立性和不可替代性;明確企業的市場定位是企業無形資產的重要組成部分;

b、傳達企業的經營理念和企業文化,以視覺形式宣傳企業;

c、以自身獨特的視覺符號系統吸引大眾的註意力並產生記憶,使消費者對企業提供的產品或服務產生最高的品牌忠誠度;

d、提高企業員工對企業的認同感,提高企業士氣。

VI是企業CI的壹部分,企業CI包括三個方面。分別是BI、MI、VI,三個方面分別是企業心智認同、行為識別、視覺識別。

2vi是CI的壹部分【編輯此段】CI系統由心靈認同(MI)、行為認同(Behavior Identity)組成。

BI)和視覺識別(VI)。【編輯本段】1、心智認同(MI)它是建立企業特有的經營理念,是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的壹種識別系統。是對當前和未來的經營目標、經營理念、營銷方式和營銷形式的總體規劃和定義,主要包括:企業精神、企業價值觀、企業信條、經營宗旨、經營方針、市場定位、產業構成、組織體系、社會責任和發展規劃。屬於企業文化的意識形態範疇。【編輯本段】2。行為識別(BI)是基於實際的經營理念和創造企業文化的準則,對企業運營模式進行統壹規劃而形成的動態識別形式。它以經營理念為基礎,對內是建立完善的組織體系、管理規範、員工教育、行為規範和福利制度;對外,則是探索市場調研和產品開發,通過社會公益文化活動、公共關系和市場營銷活動來傳達企業理念,從而獲得公眾對企業認可的形式。【編輯本段】3。視覺識別(VI)以標誌、標準文字、標準顏色為中心的完整系統的視覺表達系統。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規範等上述抽象概念轉化為具體符號,打造獨特的企業形象。在ci設計中,視覺識別設計最具傳播力和感染力,最容易被大眾接受,意義重大。

企業可以通過VI設計來實現,對內獲得員工的認同感和歸屬感,加強企業凝聚力,對外樹立企業整體形象,整合資源,將企業的信息有控制地傳遞給受眾,通過視覺符號不斷強化受眾的意識,從而獲得認同的目的。CI設計最早由美國在20世紀60年代提出,70年代在日本得到廣泛推廣和應用。現代企業走向集成化、可視化、系統化管理是壹個全新的理念。其定義是:利用整體傳播系統(尤其是視覺傳播系統)向企業和公眾傳達企業的經營理念和精神文化,使其對企業生產產生壹致的認同感或價值觀,從而形成良好的企業形象和促銷產品的設計體系。

在當今的國際市場上,競爭越來越激烈。企業之間的競爭不再是產品、質量和技術的競爭,而是發展成為多元化的整體競爭。為了生存,企業必須調整和更新管理、觀念和形象,制定長期發展計劃和戰略,以適應市場環境的變化。目前的市場競爭,首先是形象競爭,進行企業形象設計,實施企業形象競爭,進行企業形象設計,實施企業形象戰略。為了統壹和提升企業的形象力,使企業形象展現出符合社會價值觀要求的壹面,企業必須進行形象管理和形象設計。來源:康雍史聖文化傳播

CI設計系統是以企業定位或經營理念為基礎,通過視覺、聲音等手段,對包括內部管理、對外關系活動、廣告及其他宣傳活動在內的各個方面進行有組織、有系統、統壹的綜合設計,使企業的這些方面以統壹的形式出現在公眾面前,產生良好的企業形象。

CI作為壹個完整的企業形象設計系統,是建立和傳達企業形象的壹個完整而理想的方法。企業可以通過CI設計,對自己的辦公系統、生產系統、管理系統,以及管理、包裝、廣告等系統形成標準化設計和規範化管理,從而調動企業每個員工的積極性,參與企業的發展戰略。通過整合的符號形式劃分企業的責任和義務,使企業在各個職能部門有效運作,樹立企業鮮明的個性形象,使企業產品區別於其他同類產品,在同行中脫穎而出,幫助企業創造品牌效應,快速有效地占領市場。

CI系統的實施可以使企業的經營管理更加科學化、有序化、符號化。可以根據市場和企業的發展,有目的地制定經營思路,制定壹套可以執行的管理原則和規範,並以符號的形式引用,從而精簡企業的生產流程和市場流通,降低成本和損失,有效提高產品質量。對外傳播的形式是利用各類媒體作為統壹投放,讓公眾大量接受企業傳播的信息,樹立良好的企業形象以提高企業和產品的知名度,增強公眾對企業形象的記憶和企業產品的訂閱率,使企業產品更好的銷售,為企業帶來更好的社會效益和經營效益。【編輯本段】○基本元素體系設計六設計基本元素體系嚴格規定了標誌圖形、中英文文字、標準色彩、企業標誌圖案及其組合形式,從根本上規範了企業的視覺基本元素。基本要素系統是企業形象的核心部分,是企業的基本要素系統,包括:企業名稱、企業標誌、企業標準文字、標準顏色、符號圖案、群體與應用、企業口號等。

1.企業名稱

企業名稱與企業形象密切相關,是CI設計的前提,它用文字來表達識別要素。企業名稱的確定必須反映企業的經營理念,體現企業理念;要獨特、響亮、易讀,註意諧音意義,避免引起不良聯想。人名的用詞要簡潔明了,同時要註意國際性,適應外國人的發音,避免在外語中產生錯誤的聯想。表達或者暗示企業形象和商品的企業名稱應當與商標相壹致,特別是其所代表的品牌,在市場上有知名度的商品也可以作為企業名稱。企業名稱的確定既要考慮傳統,又要具有時代特征。

2.公司標誌

企業標誌是特定企業的標誌,是CI設計系統的核心基礎。企業標誌通過簡潔的造型和生動的形象傳達企業的理念、內容、產品特點等信息。標誌設計不僅要有強烈的視覺沖擊力,還要表達獨特的個性和時代感,必須廣泛適應各種媒體、材料和用品的制作。其表現形式可分為:1。圖形表達(包括再現圖形、符號圖形和幾何圖形);2.書面表達(包括中外文字符和阿拉伯數字的組合);3.綜合表現(包括圖文結合)三個方面。企業logo要以固定的標準原型應用在CI設計形式中,打開時必須畫出標準的比例圖,必須表達出logo的輪廓、線條、距離等精確的數值。其繪圖可采用網格標記法和多弧角標記的比例尺標記,使標記在放大或縮小時能準確描繪和復制。

3.企業的標準字體

包括中文、英文或其他字體,標準字體根據企業名稱、企業品牌名稱、企業地址設計。標準字體的選用應具有清晰的描述性,直接傳達企業和品牌的名稱,強化企業形象和品牌號召力。根據不同用途,可以用企業全稱或簡稱來確定字體。字體的設計要求字體端正、美觀、易讀,字體的線條粗細、筆畫結構要盡可能清晰、簡化、具有裝飾性。在設計中,要考慮字體與標識在組合上的協調統壹,對行距和造型進行精心規劃,註重字體的系統性和延展性,以適應各種媒體、不同材料的制作和各種物品的應用。企業中標準字體的筆畫、結構、字體設計也能體現企業精神、經營理念、產品特色。標準畫法是將標準字體排列成合適的正方形或對角線正方形,並顯示字體的高度、寬度、大小、角度等位置關系。

4.標準顏色

企業的標準色是視覺識別設計中用來象征企業並應用於所有媒體的規定色。通過色彩對心理反應的感性刺激,可以展現企業的經營理念和多產品內容的特點,體現企業的屬性和情感。標準色在視覺識別符號中有很強的識別作用。企業標準色的確定要以企業的行業屬性為基礎,突出企業與同行的差異,營造鮮明的色彩效果。標準色的選用以國際標準色為準,企業標準色的使用不宜過多,通常不超過三種顏色。

5.象征模式

企業標誌圖案的設計是為了配合基本元素在各種媒體中的廣泛應用。它應該在內涵上體現企業精神,起到烘托和強化企業形象的作用。通過象征圖案的豐富造型,對象征符號所建立的企業形象進行補充,使其含義更加完整,更容易識別,更具表現力。象征性圖案在表現形式上簡單抽象,與標誌圖形有比較和諧的關系,也可以通過標誌或其組成部分的造型內涵來設計。基本要素組合使用時,要有強弱變化的節奏和明確的主次關系,根據不同媒體的需要,進行多種策劃和組合設計進行應用,以保證企業識別的統壹性和規範性,加強整個系統的視覺沖擊力,產生視覺誘導效果。

6.企業提出的口號

口號是企業概念的概括,是企業根據自身的營銷活動或理念而開發的壹種書面宣傳口號。企業口號的確定要求用詞簡潔朗朗上口。準確響亮的企業口號可以在企業內部激勵員工為企業目標而努力,在外部表達企業發展的目標和方向,改善企業在公眾心理中的印象。其主要作用是補充企業形象和企業產品形象,使公眾在瞬間了解企業思維,對企業或產品留下難忘的印象。

7.企業吉祥物

企業吉祥物是用可愛的人或擬人化的形象來引起公眾的關註和好感。

8.特殊字體

專用字體是企業新使用的主要文字、數字和產品名稱結合對外宣傳用字的統壹設計。主要包括為企業產品設計的logo字和為企業內外活動設計的logo字,以及為報紙廣告、海報廣告、影視廣告等設計的刊頭、標題字體等。【編輯此段】○CI應用元素系統設計應用元素系統設計是對基本元素系統在各種媒體中的應用做出的具體明確的規定。

當企業視覺識別最基本的元素如logo、標準字、標準色確定後,就要從事這些元素的精細化運作,開發各種應用項目。VI各視覺設計元素的組合體系因企業規模和產品內容而有不同的組合形式。最基本的是將企業名稱的規範字和標誌組合成不同的單元,配合各種應用項目。當各應用項目中的各種視覺設計元素的組合關系確定後,要嚴格固定,以便通過同壹性和系統化來加強視覺祈禱。應用因素系統有以下內容。

1.辦公用品

辦公用品的設計和制作應充分體現強烈的統壹性和規範性,並展示企業精神。設計方案應嚴格規定辦公用品的排列順序,以平面排列、文字格式、色彩設置、各維度為基礎,形成嚴肅、完整、準確、統壹的辦公用品格式,給人壹種全新的感覺,展現企業的風采,同時展現現代辦公的高度集中和現代企業文化向各領域滲透的攻勢。包括信封、信紙、便條、名片、徽章、工作證、請柬、文件夾、介紹信、賬單、備忘錄、資料袋、公文表格等。

2.企業外部建築環境

企業外部建築環境設計是企業形象在公共場合的視覺呈現,是開放的、有特色的群體設計,是標誌企業面貌的系統。在設計和實踐中借助企業的周邊環境,突出和強調企業識別標誌,並在周邊環境中實施,充分體現企業形象的統壹規範化、規則化和企業形象的牢固性,使受眾在眼花繚亂的城市中獲得良好印象。主要包括:建築造型、旗幟、立面、招牌、公共標誌、路標、廣告塔等。

3.企業內部建築環境

企業內部建築環境是指企業的辦公室、銷售大廳、會議室、休息室、產房等內部環境形象。設計是將企業識別標誌落實到企業室內環境中,從根本上塑造、渲染、傳播企業識別形象,充分體現企業形象的統壹性。主要包括:企業內部各部門標牌、企業形象牌、掛旗、吊牌、pop廣告、貨架標牌等。

4.交通設施

交通工具是壹種流動的、開放的企業形象傳播方式,多次流動,給人以瞬間的記憶,有意無意地樹立了企業形象。在設計時,要具體考慮它們運動和快速流動的特點,用規範的文字和顏色來統壹各種車輛外觀的設計效果。企業logo和字體要醒目,色彩要強烈,才能吸引人的眼球,最大化其移動廣告的視覺效果。主要包括轎車、中巴、公交車、貨車、工具車等。

5.衣服

企業整齊優雅的服裝統壹設計,可以提高員工的歸屬感、榮譽感和主人翁感,改變員工的精神面貌,促進工作效率的提高,使員工對企業有嚴格的紀律性和責任感。設計要嚴格區分工作的範圍、性質和特點,符合不同崗位的服裝。主要有經理制服、經理制服、員工制服、禮儀制服、文化衫、領帶、工作帽、徽章等等。

6.廣告媒體

企業選擇各種形式的廣告進行宣傳,是壹種長期的、整體的、高度宣傳的方式。它能在短時間內以最快的速度、最大的範圍傳遞企業信息,是現代企業傳遞信息的主要手段。主要有電視廣告、報紙廣告、雜誌廣告、路牌廣告、海報廣告。

7.產品包裝

產品是企業的經濟來源,產品包裝起著保護、銷售、傳播企業和產品形象的作用。它是壹種符號化、信息化、商業化的企業形象,從而代表生產這種產品的企業形象,象征商品的質量和價格。因此,系統化的包裝設計具有很強的促銷作用。成功的包裝是宣傳、介紹企業、樹立良好企業形象的最佳、最便捷的方式。產品包裝主要包括紙箱包裝、紙袋包裝、木箱包裝、玻璃包裝、塑料包裝、金屬包裝、陶瓷包裝、包裝紙等。

8.贈送禮物

企業禮品主要是為了企業形象或企業精神,形象化,人性化,用來連接感情,溝通,協調關系。它們以企業標識識別為基礎,以傳播企業形象為目的,在日用品上表現企業形象組合。公司禮品也是壹種有效的廣告形式,主要包括t恤、領帶、領帶夾、打火機、鑰匙卡、雨傘、紀念郵票、禮品袋等。

9.顯示

展覽是在企業營銷活動中利用廣告媒體突出企業形象,傳播企業產品或銷售方式。設計的時候要突出展覽的整體活動。在設計中,應突出整體感、秩序感和新奇感,以展示企業精神。主要包括櫥窗展示、展覽展示、貨架展示、陳列展示等。

10.印刷出版物

企業印刷出版的文章代表著企業的形象,直接與企業和公眾的利益相關者見面。設計的目的是為了達到良好的視覺效果,充分體現強烈的統壹性和規範性,展現企業精神,排列壹致,固定印刷字體和排版格式,將企業標誌和標準用字以特定的版式風格放置,創造統壹的視覺形象,加強公眾印象。主要包括企業介紹、商品描述、產品介紹、企業簡介、年歷等。【編輯此段】○CI設計策劃流程CI設計策劃與實施導入是壹個循序漸進的計劃操作,整個計劃是提前進行的,融合了國內外企業導入CI的經驗。其操作過程大致可分為以下五個階段:

1.在企業實際調研階段掌握公司現狀、外界認知、設計狀況,確認企業實際形象認知。

2.形象概念建立階段

根據調查結果,分析了各種設計系統中的內外部認知和市場環境問題,擬定了公司定位和形象的基本概念,這是CI設計策劃的原則依據。

3.設計操作開發階段

根據企業的基本形象理念,轉化為具體可見的信息。並經過細致的工作,在測試調查,以確定完整性和符合企業的識別系統。

4.完成導入階段

重點是確定實施項目的優先順序,策劃企業的廣告活動和組織CI。

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外企常用的縮寫表示企業管理、生產、經營、服務持續改進的過程。CI通常會作為任務落實到企業各職能單位的主要負責人,並作為考核業績的指標。

壹個完整的持續改進管理體系通常采用精益六適馬模式,其框架包括CIC、CIS、項目響應者,以及具體的項目執行者,如MBB(黑帶大師)、BB(黑帶)、GB(綠帶)、WB(白帶)等。

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競爭情報是指關於競爭環境、競爭對手和競爭戰略的信息和研究,是壹個過程,也是壹種產品。該過程包括收集和分析競爭信息;產品包括由此產生的情報和策略。

根據SCIP(美國競爭情報專業人員協會)的定義,競爭情報是人們以職業道德的方式收集、分析和傳播關於商業環境、競爭對手和組織本身的準確、相關、具體、及時、具有前瞻性和可操作性的信息的過程。

它既是壹個產品,也是壹個過程。作為產品,它是壹種信息,必須是:

A.關於組織的外部和內部環境

B.專門收集,加工後增值。

C.決策所需

D.用於采取行動贏得和保持競爭優勢。

從某種意義上說,競爭情報有三個核心功能:

預警系統(監控、跟蹤、預判和發現)決策支持(競爭模式、生產決策、新市場、技術研發)學習系統(參考、比較、管理方法和工具、避免僵化)競爭情報工作是建立壹個情報系統,幫助管理者評估競爭對手和供應商,從而提高競爭的效率和效果。情報是經過分析的信息。決策智能是對組織具有深遠意義的信息。

競爭情報幫助管理者分析競爭對手、供應商和環境,從而降低風險。競爭情報使管理者能夠預測商業關系的變化,抓住市場機會,抵禦威脅,預測對手的戰略,發現新的或潛在的競爭對手,從他人的成功或失敗經驗中學習,洞察對公司有影響的技術趨勢,了解政府政策對競爭的影響,並規劃成功的營銷計劃。競爭情報已經成為組織的長期戰略資產。[編輯本段]小區標識(CI)的定義

為了唯壹地表示GSMPLMN中的每個小區,網絡運營商需要為網絡中的所有小區分配壹個代碼,即小區標識(CI),它與位置差異(LAI)代碼相結合來標識網絡中的每個BTS及其覆蓋的小區(參見GSM規範03.03)。

格式

小區標識CI由16比特組成,編碼容量為65536。

傳遞

作為小區全球標識(CGI)的壹部分,小區標識CI在每個小區廣播的系統消息中發送。

背景和影響

壹般情況下,小區標識CI的分配沒有特別的限制,取值可以是0-65536(十進制)之間的任意值。然而,必須確保同壹位置區域中沒有兩個小區具有相同的小區識別碼。這通常在網絡的系統設計中確定。特殊情況除外(如在系統中增加基站等。),電池的CI值在系統運行期間不應改變。

需要註意的事項

應當註意,不允許兩個或更多小區在同壹位置區域中使用同壹CI。