百度搜索推廣重要升級！優化中心增加了oCPC交付建議！

在百度搜索推廣中，越來越多的廣告主采用oCPC競價策略。同時，很多壹線優化人員也希望優化中心能有壹些oCPC相關的建議。我相信在百度打廣告的優化人員已經非常了解優化中心了。最開始有搜索廣告，百度信息流廣告也推出了優化中心。優化中心通過對賬號的分析，為賬號提供優化建議，幫助廣告主提高廣告投放的效果和效率。它的實用功能非常大，得到了壹線優化人員的廣泛使用和認可。百度搜索推廣優化中心涵蓋定向、競價、預算、轉化、創意、落地頁、修復七大類。這些建議涵蓋了賬戶安排的所有重要方面。就在這個月，百度搜索推廣優化中心如期升級，新增了三條oCPC投放建議，分別為“轉化類”增加深度轉化反饋增強效果、oCPC競價策略增加深度轉化目標、修復類設置轉化跟蹤！在采納上述建議的同時，使用“oCPC自動優化投放”可以進壹步提高改造效果。這對很多沒有完全了解oCPC或者對oCPC有很多問題的小夥伴來說，有很大的幫助和作用。讓我們跟隨我來了解如何使用這些建議吧！之前我們在推出oCPC的時候，都是基於百度營銷學院提供的方法論或者自己的實踐經驗，在“oCPC”列表中進行調整。事實上，平臺還為我們提供了診斷工具和相關建議——通過列表中的“診斷”功能，我們可以優化oCPC效果。但有壹個缺點就是oCPC每次優化調整都是相對獨立的，不利於從整個賬戶層面看問題，進行整體調整。現在百度搜索推廣在優化中心加入了oCPC的建議，與其他維度的建議聯動，實現了全賬號層面優化的統壹。壹線優化師可以根據七大類給出的建議，在優化中心進行整體的調整和優化。對廣告效果大有裨益。升級點1:添加深度轉化回歸的推廣效果。我們先來看看官方的解釋:為什麽會看到這個提案？當妳看到的時候，說明妳的賬號沒有返回更深層次的轉化數據，不利於全鏈路監控和投放效果(點擊-& gt；淺層轉換->；深度改造)。我能幫什麽忙？返回深度轉換數據後，不僅有助於妳分析投放效果，還可以利用oCPC深度轉換目標進壹步提高深度轉換量。點擊查看詳情後，可以看到系統建議的深度轉換類型和返回方式。返回數據後，可以根據oCPC投放情況，選擇合適的oCPC競價策略設定深度轉化目標。解讀:這個建議對提升效果很有幫助，尤其是對線索質量要求高的廣告主。通過增加“深度轉化回報”，進壹步擴大深度轉化的金額。本質是更深層次的優化。之前優化oCPC的時候，壹線優化器多是優化的淺層轉化。現在系統提供深度優化的反饋建議，有效解決了很多廣告主深度優化不清晰、優質線索少等痛點。廣告主之前沒有添加反饋，現在可以根據賬號建議添加反饋，這樣系統可以收集到更準確的數據。升級點二:為oCPC競價策略增加深度轉化目標。先看官方指導。為什麽看到這個提議？當妳看到的時候，說明妳的賬戶中有壹些oCPC競價策略沒有使用深度轉化目標，不利於模型更精準的優化廣告效果。我能幫什麽忙？設定深度轉化目標，使用自動優化，讓oCPC的自動競價策略更了解用戶轉化環節，從而為妳進壹步優化和擴大轉化量。點擊查看詳情，可以看到系統為每個競價策略推薦的深度轉化目標。可以根據實際的賬戶投放情況，選擇為合適的oCPC競價策略設置深度轉化目標，進壹步提升轉化效果。解讀:升級點1是增加壹個深度轉化返回，升級點2是增加壹個深度轉化目標，前者是後者的基礎。前者通過加入反饋使系統積累更準確的數據，從而為深度優化提供數據支持。經過分析，系統給出了添加深度轉化目標的建議，可以幫助廣告主進壹步提高深度轉化的效果。如果之前只設置了淺層轉化，可以根據系統給出的建議設置深層轉化，有利於提高線索質量。升級點3:修復類——設置轉化痕跡看官方指導:為什麽會看到這個建議？當妳看到的時候，說明妳的賬號裏有壹些計劃點擊沒有連接到轉化數據，所以暫時不能直接把點擊效果和轉化聯系起來。我能幫什麽忙？返回轉換後的數據後，不僅可以幫助妳更好的分析投放效果，還可以利用oCPC競價策略自動優化投放，進壹步提升投放效果。解讀:我們都知道oCPC的第壹步是設置轉化追蹤。對於很多新手來說，不是很懂。正如官方指導所說，當妳看到這個建議的時候，說明妳的賬號中有壹些計劃點擊並沒有連接到轉化數據中，所以暫時不能將點擊效果和轉化直接聯系起來。因此，您需要設置轉換跟蹤。優化中心的修復類會給出建議，壹線優化人員要做的就是根據建議及時添加轉換跟蹤，從而準確的訪問數據。易於設置和優化oCPC。總結:綜合來看，三大升級點，修復類設置轉化追蹤，是對訪問數據源的建議，是oCPC競價策略的第壹個環節；將深度反向傳播添加到轉換類是oCPC深度轉換的基礎。只有準確的反向傳播才有利於建模和智能優化。將深度轉換目標添加到轉換類是oCPC深度轉換的指導。通過為投放包設定深度轉化目標，可以有效優化效果，擴大轉化量。在實際投放中，我們可以根據系統給出的建議進行靈活設置:如果沒有添加轉化追蹤，需要及時添加；沒有深度回程的需要及時添加；可以設置深度轉化的投放包，及時設置對應的深度轉化目標。在搜索賬號整體優化層面上，我們可以這樣做:1:同時參考優化中心和診斷:優化中心+計劃診斷+oCPC診斷的七種建議，壹起分析整體優化；2.OCPC的產品越來越成熟，從基礎到深度，從淺到深。建議預算充足、轉化量大但目前只做淺層轉化的廣告主，從現在開始挖掘更深層次的轉化，可以有效提高線索質量；3.在3:oCPC競價策略的深度轉換中，精準的反饋非常重要。如果妳的深度改造效果不是很好，先看看優化中心改造類的建議，再去查數據返回，很多時候問題出現在返回上；4.OCPC深度轉換壹定要結合賬戶的實際情況，不適合預算很少或者轉換金額非常小的深度轉換。深度轉化更傾向於那些預算大、轉化訂單大、數據積累大的賬戶。所以，如果妳的賬戶不具備深度轉化的條件，建議先運行淺層轉化，等積累了更多數據後再運行深度轉化；5.5:oCPC競價策略中的自動優化投放是深度轉化競價的較好方式，是運行深度轉化的優化人員推薦的。同時需要提醒的是，維修建議中的“設置轉換跟蹤”壹定要多查。