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今夏最火的目的地，必打卡的城市，人生必去的10國內城市...新冠肺炎疫情後，湖南長沙的黑馬普遍出現在各大旅遊推薦名單上。
從橘子洲、嶽麓書院，到馬欄山、超級文和友、現代中國茶鋪，長沙這座網絡名人中的城市，標簽越來越多，趨向年輕化。從紅都到所謂的“人氣炸雞”，長沙如何從壹個二線城市成功成為國內網絡名人城市的“頭流”？能否打破網絡名人城市活動周期短的“魔咒”，從“網絡名人”變成“長紅”？
不僅僅是長沙人的長沙。
如今，長沙將會被外國遊客擠滿。
“去年國慶，我同學來長沙旅遊。我想帶她去吃超級朋友和壹盞燈。令人驚訝的是，我要麽排隊排到幾萬，要麽拒絕取號；如果妳想喝杯茶，妳得等上壹兩個小時。”據長沙人小姚說，現在的長沙已經不屬於長沙人了。每到旅遊旺季，城市的商業區、著名打卡場所、網絡名人餐廳基本都被外地遊客占據。
小姚的說法並不誇張。以今年“五壹”黃金周為例，湖南省納入統計的39個監測單位中，30個旅遊接待單位共接待1.69萬人次，同比增長1.30%；9家住宿單位共接待654.38+0.2萬人次，同比增長365.438+0.36%。攜程和新華財經聯合發布的《2021“五壹”旅遊大數據報告》顯示，長沙入圍五壹黃金周十大旅遊城市，在三個新建夜遊城市中排名第二。
長沙的網絡名人標簽
長沙的人氣可見壹斑。所有這些變化都是從長沙成為網絡名人之城開始的。
與舊的網絡名人城市Xi、成都和重慶相比，新的玩家長沙充滿了人間煙火和活力。
長沙的美食從來不高大上，真正的美味遍布大街小巷。被視為長沙網絡名人標桿的超級文和友，隱藏在現代的海信廣場，重構了80年代長沙的生活場景，7層2萬平米的營業空間，融合了長沙小吃路邊攤的精髓，全方位還原老長沙的文化和情懷:糧店、百貨、郵筒、雜貨鋪、理發店、澡堂，裸露的紅磚、粗糙的鑄鐵、鐵角的木門。
在長沙，另壹個流行的網絡名人打卡項目是品嘗現代中國茶葉店。摩登中國茶鋪以其獨特的茶味、便宜的價格、具有古典美的文化內核和努力賺錢打敗山寨的勵誌故事而聞名於長沙乃至全國。目前，摩登中國茶鋪在長沙有270多家直營店，可謂“十步壹茶”。這兩年，摩登中國茶葉店刷屏朋友圈，甚至有遊客“飛”過來，坐高鐵去長沙，只為了喝杯茶。消費者紛紛表示，相比喜茶、奶雪茶等知名奶茶品牌，摩登中國奶茶店不僅口味有保障，價格也特別親民，這是其在網絡知名度上爆款的壹大原因。
在橘子洲看煙火也是壹個很受歡迎的必打卡項目。今年5月1日，下午4點前，湘江兩岸人山人海。外地遊客和當地市民早早就在杜甫江閣附近排起了長隊，等待晚上綻放的橘子洲煙花。晚上八點半整，湘江上空的夜空被絢爛的煙花點燃，河岸被人們的手機閃光燈照亮。
“壹年四次，每次都期待橘子洲的煙火雨。”本地的貝克漢姆都那麽向往，更別說特意從外地趕來的遊客了。
此外，長沙本土第壹網絡名人湖南廣電也早已被人銘記。《快樂大本營》、《天天向上》成為陪伴幾代人成長的經典電視綜藝節目；這兩年《明星大偵探》、《向往的生活》、《乘風破浪的姐姐》等娛樂節目也是出自湖南廣電。這讓位於長沙馬欄山的湖南廣電成為眾多電視觀眾的“朝聖地”。“馬欄山”逐漸成為湖南廣電的代名詞。
長沙為什麽出圈？
在成為網絡名人的城市之前，長沙是壹個“普通”的二線省會城市，既沒有Xi安厚重的歷史文化積澱，也沒有重慶神奇的8D城市景觀。然而長沙是“出圈”的。
關於長沙的知名度，眾說紛紜。“長沙壹直都很火，只是突然被更多人知道了。”在貝克漢姆眼裏，這座城市有著多年前網絡名人城市的屬性，美食、不夜城、娛樂之都等標簽非常吸引人。
但更多的人認為長沙的大火是“突然”的。
在短視頻流媒體時代，沈浸式遊玩體驗的傳播能力得到了極大的凸顯。就連新媒體“小白”也能在長沙拍攝出搶眼的短視頻作品，從而幫助長沙實現快速的口碑裂變。不僅在Tik Tok、Aauto Quicker等短視頻平臺，在Mahoneycomb、小紅書等積極轉型短視頻流的圖文媒體平臺，長沙也壹直保持著較高的人氣。
事實上，自2019年中國人均GDP首次突破1萬美元大關以來，中國旅遊業已經從觀光時代進入休閑度假時代。過去單純的觀光吸引力逐漸演變為吃、住、行、遊、購、娛的綜合吸引力，甚至其中任何壹項單獨就能形成強大的吸引力。疫情防控常態化下，出境遊暫時關閉，遊客回流為長沙旅遊發展創造了選擇性優勢。
目前中國大部分城市都有老城區。壹方面，這些老城保留了城市的煙火，是壹座城市的記憶。當妳穿越它們時，妳會感受到歷史的來臨。但另壹方面，很多老城區也面臨著壹些問題，比如房屋老舊、街道臟亂、給排水不方便、生活娛樂設施不齊全等。如何讓老城區既完善功能，又盡可能保持原汁原味；既能讓人們看到歷史，又能提高居民的生活質量，這已經成為很多城市大力進行城市更新的根本目的。
長沙IFS之於武夷商圈，就像成都太古裏之於春熙路商圈，南京德姬之於新街口商圈，代表著長沙市政府的決心和“野心”。長沙IFS開業兩年，受疫情影響，2020年營業收入增長25%，利潤增長55%。
除了努力打造商圈，長沙在交通等基礎設施建設方面也下了很大功夫。2014長沙首條地鐵線2號線開通。兩年後，地鐵1號線投入運營。長沙進入地鐵時代後，人流猛增，沿線元素被壹壹激活。五壹廣場站被設計成東西南北人的聚集地，每壹趟列車都經過這個樞紐，為五壹商圈帶來天文數字的人流。1號線密集設置在五壹商圈，從五壹廣場站到黃興廣場再到南門。這條壹公裏的直線上有三個地鐵站，地鐵在黃興路步行街熙熙攘攘的人群下呼嘯而過，完成商圈的人流循環。如今長沙已經開通了五條地鐵線，遠期規劃還有十多條。建成後，城市將四通八達。
“除了地鐵，城際列車也值得壹提。其中壹條磁浮快線將長沙各大商場、火車站、高鐵站、機場串聯起來，出行更加便捷。”小姚說。
此外，周還提到:“長沙是全國省會城市中房價控制最好的城市之壹。居民手裏的錢多了，消費水平必然提高，這也有利於為城市營造良好的消費氛圍，促進城市經濟的發展。”
國家經濟戰略研究院教授魏翔認為，網絡名人城市背後的本質是壹個地區競爭的問題。從學術角度來說，網絡名人城市其實是壹個吸引力和競爭力相對更大的城市，其要素主要是指對資金流和人才流更具吸引力。
從“網絡名人”到“長虹”，
去長沙怎麽走
成為網絡名人給長沙帶來了很多好處——提高知名度，吸引更多遊客，以及文化旅遊產業的快速發展。然而，另壹個經常與“網絡名人”聯系在壹起的詞是“喘不過氣來”。
仔細看，Xi和重慶都是比長沙更早走紅的城市。除了旅遊GDP的增長和遊客數量的增加，兩座城市的變化並不大。致力於建設全國創新創意中心，壹個“新生態位”——長沙的未來會不壹樣嗎？怎樣才能從“網絡名人”走向“長紅”？
"保持旅遊產品和服務的不斷創新非常重要."吳麗雲認為，現代中國奶茶店和超級文和友都是創新的業態或產品，也有其生命周期。城市旅遊業態保持動態的秘訣在於不斷創新符合消費需求的新業態和新產品，讓遊客對目的地城市始終充滿新鮮感和好奇心。
成為網絡名人後，很多城市也產生了很多新的問題，這些問題在很多老牌的國外旅遊目的地也很普遍。比如城市設施容量不足，遊客超載，導致旅遊體驗差，城市秩序混亂，環境破壞。
吳麗雲進壹步指出，我們也要做好支持和管理城市的工作。隨著遊客的大量湧入，通過科學的城市管理和遊客引導，仍然是網絡名人城保持持久魅力的重要基礎。
長沙市民被他們的城市突然變成網絡名人而深深感動。壹方面，她為城市的發展感到驕傲，但作為本地人，她也會感到心疼。曹鑫說:“因為長沙現在太紅了，還是困擾著我們市民的生活，尤其是節假日。無論我們去哪裏，我們都受阻。去壹些大商圈基本就是看人潮。"
在何小榮看來，長沙要想紅起來，應該更加註重產業升級，鍛造品牌作為網絡名人城的核心競爭力。周明熙認為，長沙應該在現有文化旅遊產業的基礎上，增加度假業態，尤其是高端度假區。“長沙還是需要壹個能容納高端度假遊客的地方。其實長沙周邊有很多好的資源可以開發。比如嶽麓山以西還有很多森林公園有待開發，發展空間大，可以創造更多的度假場景，不斷更新度假產品。”周明熙說。
近年來，長沙市政府在塑造網絡名人方面下了很大功夫。比如心形的紅綠燈，粉色的斑馬線等。，新的網絡名人打卡地點將在每個假期出現在公眾視野中。這是否意味著其他城市也可以像超級文和友、摩登中國茶葉店壹樣，套用這些人為的網絡名人場景和網絡名人標簽？
“長沙的成功不能簡單復制，因為長沙的網絡名人城市形象是歷史城市、山水城市、創意城市、娛樂之都疊加升華的結果。”何小榮說，很難找到第二個這樣的城市。
吳麗雲還認為，網絡名人產品只是某個特定時刻城市吸引力的壹部分。簡單的復制不會創造出同樣的網絡名人城，只會導致這些產品在效仿重建後，網絡名人吸引力逐漸消失。旅遊目的地城市之所以是“網絡名人”，與城市的生活背景、城市的休閑消費特征、當地民眾的休閑習慣密切相關。網絡名人產品只是催化劑。因為這些網絡名人產品的出現，城市在壹些消費圈子裏迅速傳播，然後迅速流行起來。
但長沙的成功經驗還是值得借鑒的。“任何觸及‘網絡名人’這個詞的人都是有時效性的，人們往往喜新厭舊。然而，我們也應該看到，大多數城市都面臨著更新和轉型的問題。在這方面，長沙是壹個值得學習的案例。”周指出，通過城市更新，城市本身的傳統文化與時尚將不斷碰撞，形成新的韻味。以城市更新的方式煥發老城區固有底色的魅力，確實值得長沙學習。
作者:張雅欣