廣告在商品流通中的作用是什麽？

廣告是向公眾傳播經濟信息的工具，是連接生產和消費的信息橋梁。它在促進生產、加速流通、引導消費、繁榮市場、發展經濟等方面發揮著重要作用。第壹，廣告在社會經濟中的地位和作用。現代商品生產無論從產品生產、流通、交換、消費的哪個角度看，都具有數量龐大、流通廣泛、顧客抽象的特點。數量巨大是指生產和銷售的產品數量巨大，產品種類繁多，顏色多變，市場競爭激烈。廣流通就是產品銷售市場廣闊，打破地域界限，遠銷國內外廣大地區。抽象客戶是指生產和消費之間沒有直接聯系，中間流通環節很多。銷售對象是某個區域或某個階層的大眾，而不是特定的客戶。由於上述市場特征，要加速商品流通的全過程，就必須充分利用有效的廣告，快速、準確、及時、廣泛地傳播產品信息，溝通生產與消費之間的信息，使大量產品從生產到消費快速流通。同時，通過廣告，可以根據消費者的需求，向其灌輸壹些特定的信息，使特定品牌的產品在消費者中樹立良好的品牌形象，從而在激烈的市場競爭中吸引顧客，擴大銷售，提高特定產品的市場占有率。因此，現代廣告已經成為緊密連接生產和消費的信息橋梁，成為傳遞經濟信息、促進社會經濟活動和繁榮的重要工具。如果沒有廣告，生產和消費之間的信息傳遞就會受阻，甚至信息流中斷。從而導致生產停滯，商品流通渠道堵塞，給社會生產和人民生活帶來嚴重後果，嚴重阻礙社會經濟的正常發展。在現代商業社會中，依靠廣告，利用先進的媒體和通信技術，加強產、供、銷之間的信息聯系，傳播商業信息，發揮非商品推銷員的作用，通過廣告活動的信息反饋，為企業的生產提供市場信息咨詢和指導，以保證社會經濟的穩定和健康發展，已變得越來越重要。實踐證明，沒有任何其他手段可以取代廣告在社會生產和社會經濟生活中的這壹地位。二、廣告與市場發展的關系廣告是商品經濟的產物，是社會經濟發展到壹定程度後衍生出來的客觀存在。它的產生和發展是不以人的意誌為轉移的，它遵循著自身的發展規律。廣告隨著商品經濟的發展而發展，是商品經濟發展的標誌。因此，廣告的發展程度與市場經濟的發展程度密切相關。(1)自然經濟自然經濟的特點是生產不是為了交換，而是為了直接滿足自己、家庭成員和經濟單位的需要。所以在自然經濟狀況下，衣食住行都是自給自足的。這種經濟形式壹般是小規模的經濟單位，或者以家庭為單位進行生產，幾乎沒有社會化的生產形式，生產力發展水平極低。在這種情況下，雖然社會經濟結構中有壹定的分工，有壹定程度的商品生產和商品交換，但其規模太小，不能形成大規模的產品交換，市場發育沒有完成。所以對整個社會經濟生活影響不大。現階段的廣告發展水平很低，只有壹些比較原始的廣告形式，比如叫賣、招牌，廣告的媒介技術也很原始落後。由於大眾傳媒技術的不發達，廣告活動處於非常分散的狀態，缺乏組織性，也沒有對廣告的管理。(2)商品經濟商品經濟與自然經濟正好相反，是在社會生產廣泛分工的基礎上發展起來的。由於社會分工廣泛，社會化生產得到了充分發展，生產規模空前，產品數量龐大，品種繁多。生產的目的也是為了直接交換。因此，商品市場空前發達，商品交易大量進行，市場區域突破地域界限，趨向壹體化。在商品經濟充分發展的社會，社會經濟活動完全由市場經濟活動主導。由於社會化大生產的空前發展，商品市場出現了商品數量巨大、市場面積廣闊、顧客抽象的新特點，使生產和消費之間增加了許多環節，從自然經濟中的“生產-消費”和半市場經濟中的“生產-交換-消費”到“生產-流通-交換-消費”，特別是在，因此，為了溝通生產和消費的流通，加速商品的流通，加速資金的流通，就需要通過廣告向消費者傳遞生產信息。同時，通過廣告活動的信息反饋機制，將消費市場的信息反饋給生產者，使廣告在生產者和消費者之間起到信息橋梁的作用。由於廣告必須承擔的獨立信息傳遞功能，廣告活動組織化、產業化，出現了專職廣告公司從事廣告業務。實踐證明，商品經濟越發達，廣告業越發達，其組織形式越完善，服務功能越完備。統計顯示，世界上經濟最發達的美國，是廣告活動最好、廣告費用最多、廣告業最完善的國家之壹。美國每年的廣告支出占全球廣告支出的壹半以上，全球最著名的10家廣告公司中，美國占了8家。與此同時，現代西方發達國家的廣告業也朝著為廣告主提供綜合信息服務、為客戶提供綜合廣告代理的方向發展。從1983到1987中國廣告的發展，也可以看出與經濟發展的關系。簡而言之，起到宣傳的作用。