-以核酸保健品調查為例。
通過對我國營養保健品的調查，我們知道按主要功能成分可分為核酸、蛋白質、氨基酸，按用途可分為保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健品。
保健藥品具有營養豐富、食物為主的天然藥物性質，應配合治療使用，不能盲目使用。分析了核酸保健品消費群體的消費習慣和動機。
1.提出主題
隨著生活水平的提高，人們越來越重視營養保健品。壹些廠商看準了這個市場，不斷推出維生素、卵磷脂等營養產品。現在連核酸保健品都上市了。所以我們也想了解自己家附近的藥店和超市的核酸知識，於是我們的組員做了壹個“厚街營養保健品調查”的報告。
2.調查目的
2.1了解保健品的主要途徑
2.2了解某些種類的核酸保健品及其說明書。
2.3了解厚街市場環境及部分核酸保健品的前景預測。
2.4部分核酸保健品的消費者行為特征分析
2.5購買習慣分析和對商家促銷淘汰的了解
2.6在此基礎上，我們倡導人們要以正確的態度對待核酸保健品，不要被壹些虛假廣告所欺騙，要對核酸有新的認識。
3.調查方法和過程
3.1調查方式:查閱資料和實地調查。
3.2調查過程
3.2.1數據收集。
通過互聯網、圖書館、書店等渠道獲取相關信息。
厚街華潤超級廣場實地調查，收集核酸類型及其說明書，
采訪厚街華潤廣場壹家保健品服務員，了解核酸保健品的市場情況。通過填表，我們可以了解到不同家庭收入使用核酸保健品的不同數量。
3.2.2組織和分析數據。
小組內的同學壹起合作，對前壹階段收集的數據進行分析，將相關數據輸入電腦，利用excel、word等軟件對數據和資料進行分析、歸納和總結。討論市場上核酸的壹些情況。
3.2.3撰寫調查報告。
4.調查的結果
4.1保健品的定義
目前我國對保健品的定義是:具有調節人體生理功能，適合特定人群食用，不以治療為目的的壹類食品。這類食品不僅具有普通食品所具有的營養和感官功能(色、香、味、形)，還具有普通食品所不具備或不強調的食品的第三種功能，即調節人體生理活動的功能，因此被稱為“保健食品”。
現在市面上的保健品數不勝數，按主要功能成分大致可分為核酸、蛋白質、氨基酸，按用途可分為保健食品、保健藥品、保健化妝品、保健品。
保健品有食品屬性，如茶、酒、蜂產品、飲料、湯、鮮果汁、藥膳等。，並對色、香、形、質有要求，但壹般對用量沒有要求。保健食品是指具有壹定保健作用的食品。保健藥品是營養豐富的食品類天然藥物，應配合治療使用。有用法用量的要求，比如目前帶“健”字的藥物。保健化妝品具有化妝品的性質，不僅局部修飾小，外用還具有透皮吸收和內服作用，如保健香水、面霜、漱口水等。保健品有日用品的性質，如健身器材、按摩器、磁化水器、保健香包、衣服鞋帽、涼席等。
4.2保健品信息傳播渠道
電視是消費者最大的信息來源。電視廣告因其強烈的媒體導向性和直觀性，成為消費者最容易接受的媒體廣告形式。對於保健品的選擇，電視廣告中對癥狀的描述會引導消費者根據自身情況進行選擇，找到自身產品與消費者需求的契合點。
4.3核酸保健品的種類及其說明書
有關人士提醒消費者，目前已有十種核酸保健食品獲得衛生部批準，其保健功能僅限於免疫調節、抗疲勞、改善記憶、抗衰老。
經衛生部批準的核酸保健食品有:恒達核酸口服液、波利金核酸飲料、正姿牌核酸膠囊、中西李新生牌核酸膠囊、珍奧核酸膠囊、珍奧核酸口服液、元帝牌魯迪核酸口服液、安泰核酸口服液、玉林牌玉舍核酸膠囊、樂福賽牌晶尊核酸片。
下面是這些核酸保健品的詳細介紹:
①珍奧核酸膠囊
主要原料有綠豆、紅小豆、豇豆、黑豆。
功能成分核酸(DNA+RNA)≥200mg/粒。
保健和免疫調節
適合體虛體弱、體弱多病、免疫力低下的人群。
不適合人群:痛風患者
怎麽吃怎麽吃:成人每天兩次，每次2 ~ 3粒。
珍奧核酸膠囊產品說明
本品以綠豆、紅豆、豇豆、黑豆為主要原料，經現代工藝精制而成。它含有核酸這種功能性成分，具有免疫調節的保健功能。
②恒達核酸口服液
主要原料是核糖核酸(RNA)、維生素C和蜂蜜。
功能成分RNA ≥ 10 mg/ml。
保健功能的免疫調節
適合除嬰兒以外的所有年齡的人。
用量及食用方法:壹天2瓶，連續服用保健效果更好。
恒達核酸口服液產品說明
恒達核酸口服液是采用現代生物工程技術和先進生產工藝精制而成的新型保健食品。
核酸是生命和遺傳基因的物質基礎，能促進蛋白質的合成，增強免疫系統功能。功能性試驗證明，本品能有效調節體液免疫和非特異性免疫，從而提高機體的疾病預防能力，強身健體。
③波利金核酸飲料
主要原料是蜂蜜、核糖核酸、維生素C、甜菊糖甙。
有效成分及含量:核糖核酸(RNA)1g每100ml。
保健和免疫調節
適合老年人、體弱者和免疫力低下者。
痛風患者不適合的人群
用量及食用方法:口服，早晚各壹次，每次10ml。
poligold核酸飲料產品說明
本品以核糖核酸為主要原料，經功能試驗證明具有免疫調節的保健功能。
④陽性分子品牌核酸膠囊
主要原料是核酸、花粉和維生素c。
有效成分及含量核酸:DNA≥8% RNA≥17%。
保健和免疫調節
適合體質虛弱、免疫力低下的人群。
用量及食用方法:2 ~ 4粒，壹日三次，兒童半粒，飯後服用。
註意事項1。飯後多喝水，以利於吸收；2.花粉過敏的人慎用。
陽性分子牌核酸膠囊產品說明
本品是以核酸為主要原料，花粉為輔料，輔以維生素等營養成分精制而成的保健食品。功能試驗證明，本品具有免疫調節的保健功能，能增強人體抵抗力。本品為天然保健食品，不含興奮劑和激素，可長期食用。
⑤中西李新生牌核酸膠囊
主要原料是核酸、花粉和維生素c。
有效成分及含量核酸:DNA ≥ 8% RNA ≥ 17%。
保健和免疫調節
適合免疫力低下的人
不適合痛風患者。
服用劑量及食用方法:2 ~ 4粒，壹日三次，兒童半粒，飯後多喝水，以利於吸收。
中西李新生牌核酸膠囊產品說明
本品是以核酸、花粉、維生素C為主要原料的保健食品。功能性試驗表明，本品具有免疫調節的保健功能。
⑥元帝魯迪核酸口服液
主要原料:核酸、維生素c。
有效成分及含量每1毫升含核酸≥35毫克。
保健功能的免疫調節。
適合免疫力低的人。
不適合痛風患者。
如何吃和口服多少，壹天2粒，服用前搖勻。
主要原料:核酸、維生素c。
有效成分及含量每1毫升含核酸≥35毫克。
保健功能的免疫調節。
適合免疫力低的人。
不適合痛風患者。
如何吃和口服多少，壹天2粒，服用前搖勻。
元帝魯迪核酸口服液產品說明
本品是以核酸和維生素C為主要原料的保健食品。經功能試驗證明，具有免疫調節的保健功能。
⑦安泰核酸膠囊
主要原料是豬胰腺。
每100g含有:核苷酸和寡核苷酸混合物≥5.5g，總氮≥6.5g，氨基氮≥ 2.5g..
保健功能的免疫調節。
適合免疫力低的人。
不適合痛風患者。
怎麽吃和吃多少壹天3次，每次2粒。
註意事項:本品不能代替藥物。
安泰核酸膠囊產品說明
本品是以豬胰腺為主要原料制成的保健食品。功能試驗證明本品具有免疫調節作用。
節日的保健功能。
8玉林牌玉林核酸膠囊
主要原料:核酸、維生素c。
有效成分及含量:核酸≥200mg/粒。
保健功能的免疫調節。
適合免疫力低的人。
不適合痛風患者。
怎麽吃，吃多少:壹天兩次，每次2粒。
註意事項:本品不能代替藥物。
玉林牌玉林核酸膠囊產品說明
本品是以核酸和維生素C為主要原料的保健食品。經功能試驗證明，該產品具有
具有免疫調節的保健功能。
⑨弗萊賽銀牌核酸片
主要原料有鮭魚精巢提取物、食用酵母提取物、魚油、維生素C、碳酸鈣、乳酸鋅、硫酸銅、亞硒酸鈉。
有效成分及含量:核酸(DNA+RNA)105.0mg-140.0mg每1g。
每100g含:DHA 0.85g-1.15g；EPA 0.25g克-0.35克.
保健功能可以提高記憶力，延緩衰老。
適合需要提高記憶力的人，中老年人。
不適合兒童、痛風患者、過敏人群、嚴重動脈硬化和高血壓患者。方法和劑量:每日三次，每次4片，飯後服用。
弗萊賽銀牌遵遵核酸片產品說明
本品由三文魚睪丸提取物、食用酵母提取物、魚油、維生素C、碳酸鈣、乳酸鋅、
以硫酸銅和亞硒酸鈉為主要原料制成的保健食品，經功能試驗證明，具有改善記憶的作用。
具有預防和延緩衰老的保健功能。
⑩珍奧牌核酸口服液。
主要原料是核酸(DNA+RNA)、綠豆、豇豆。
核酸功能成分及含量≥2g/100ml。
保健、免疫調節和抗疲勞。
適合免疫力低下、易疲勞的人群。
不適合人群、兒童和痛風患者
怎麽吃，吃多少:成人每天飯後服用50ml 1次。
珍奧牌核酸口服液產品說明
本品是以核酸(脫氧核糖核酸DNA+核糖核酸RNA)、綠豆、豇豆為主要原料制成的保健食品。功能試驗證明，本品具有免疫調節和抗疲勞的保健功能。
4.3核酸保健品厚街市場環境及前景預測
壹段時間以來，只要打開電視，打開報紙，就能看到各種關於健康、養生、健康博覽會的新聞報道。“健康、健康醫療產業、財富、商機、健康產業前沿資訊、健康論壇、健康博覽會”等壹系列名詞和概念，似乎從來沒有和我們的生活聯系得如此緊密。厚街作為珠三角的中心，無疑已經成為與“健康”最親密的聯想，成為健康養生產業的理想聖都，就像亞洲論壇與博鰲、國際民歌節與南寧、世界園藝博覽會與昆明壹樣。
醫療保健支出方面，從1995開始，厚街人均醫療保健支出年均增長30%以上。
厚街保健品消費比例很高，達到壹半以上，“不買不拿”的比例不到30%。可以看出，保健品消費已經趨於大眾化，保健意識也有了顯著提高，市場潛力巨大。據不完全統計，厚街地區35-55歲女性補鈣消費近2億元。與此同時，保健品市場的競爭也越來越激烈。
4.4消費者行為特征分析
對於服用保健品的消費群體，我們從消費能力、消費動機、消費心理、消費季節性等方面分析其家庭收入、性別比例、年齡構成、購買季節等因素。
消費能力:厚街人的核酸消費比例基本是隨著收入的增加而增加的。這與保健品市場價格高，消費者的保健意識有關。收入較高人群的消費比例處於較高位置，尤其是在家庭年收入達到6萬元以上的厚街地區，消費比例高達79%。
消費動機:“自己拿”、“送給親朋好友”、“買了不拿”的消費者隨著年齡的增長而減少，而“拿了不買”的曲線則呈上升趨勢。消費者主要購買年輕人，而服用的主要對象主要是中老年人。可見，保健品的消費主要是以“表達或傳達感情”為目的的。這兩個城市購買或吸食過毒品的人群年齡分布相對均勻，消費者相對年輕。
從另壹個角度，我們調查了保健品的消費方式，發現保健品的消費方式主要有四種:自己服用、贈送親友、贈送家人、贈送禮品。除了自取，其他三種方式都是傳達或者表達感情。
消費旺季:雖然冬季是旺季，但是開始淡化冬季進補是中國人的傳統，所以冬季無疑是保健品的旺季，這壹點還是很明顯的。夏天至少是服用保健品的季節。但與此同時，大部分消費者對季節無動於衷，這說明保健品消費的季節性開始淡化。
消費心理:關心保健品功效、價格、方便、口感的用戶更為謹慎。厚街鎮按說明書服用保健品的人數比例分別達到81%和80%，說明保健品的消費類型仍以藥物保健為主，此類產品的說明書內容對消費者有壹定的指導作用。
產品所描述的功效是否真實是消費者最關心的問題，而這部分人群高達68%，從壹個側面反映出當今保健品市場存在產品質量良莠不齊、誇大宣傳的現象。
當被問及“對最常用保健品的滿意度”時，除了功效和價格，20%的受訪者提到了方便性，26%提到了口感，11%提到了包裝。
4.5購買習慣分析和對業務推廣的了解
主要購買場所:超市、超市和藥店超市和藥店是消費者購買保健品的主要場所，也是保健品集中的區域；醫院是消費者購買最少的地方(不到5%)。這說明保健品的定位無論是對生產廠家還是對消費者來說，都是介於食品和藥品之間的。相比較而言，厚街鎮的消費者更喜歡超市，占65%，藥店只選擇20%。
購買數量:大多數消費者傾向於壹次購買壹瓶或壹盒，這與保健品的價格和消費者的試用心理有關。
保健品的推廣方式很多，其中以“買壹送壹”、“專家咨詢”為主；從比值來看，對於消費者來說，“專家咨詢”對消費者購買欲望的刺激最強。究其原因，可能是消費者的保健意識相對較弱，也說明消費者對保健藥品的關註度更高，更依賴專家對其療效的意見。
4.6給核酸保健品壹個說法
專家指出，核酸作為調節生命現象的重要物質，可廣泛應用於治療藥物、保健品、食品添加劑、特殊用途化妝品等健康相關行業；對於飲食不科學、日常飲食不規律、胃腸消化吸收功能和肝臟合成代謝功能較弱的亞健康人群，以及在快速生長、肝損傷、術後感染、燒傷等情況下，可將核酸作為條件必需營養素，通過補救的方式更節能地合成人體所需的核酸。
目前國內市場上衛生部批準的核酸保健食品，均經過安全性、功能性、質量可控性、產品穩定性四個方面的嚴格檢測。只要企業嚴格按照衛生部批準的質量標準，其產品的質量和性能是有保證的。根據國外的實驗研究和文獻報道，成人每天補充核酸的量不應超過2g。對於嘌呤代謝異常的人，過量使用核酸會加重痛風。因此，痛風患者或有痛風家族史的人，不宜補充富含核酸的外源性食物及相關制品。
目前，衛生部正在加大對保健食品誇大宣傳違法行為的查處力度。消費者要正確認識保健食品的作用，不要把保健食品當藥，以免耽誤病情。
5.結論與展望
5.1消費單壹型轉向多元化
雖然廠商不斷推出各種保健品來滿足消費者多層次的需求，各種產品的廣告也鋪天蓋地，但由於保健品種類繁多，幾乎可以覆蓋所有人群，消費者對保健品的消費已經進入了成熟階段，開始從沖動購買向理性消費轉變，消費群體也從以前的單壹型向多元化轉變。
5.2醫療保健行業標準和行業規範亟待出臺。
專家指出，中國入世後，中醫藥及其相關保健品應率先代表中國先進文化和自主知識產權。盡快制定醫療行業標準和行業規範已成為當務之急。
5.3健康產品的無限商機
據相關數據顯示，我國社區醫療存在巨大商機。預計未來五年，中國社區醫療將超過500億。壹些有識之士早就看好這塊甜奶酪，準備爭奪社區醫療保健市場。
5.4樹立品牌意識
既然保健品的發展已經進入品牌時代，壹個好的品牌可以影響消費者的購買行為。研究發現，消費者對各類保健品品牌的認知度較高，通常消費者能提及的保健品品牌不下壹二十個，同類產品品牌之間競爭明顯。由於同類保健品功效差別不大，如何在保證功效的前提下，樹立自己的品牌形象，找到產品的賣點，不僅是引導消費者轉向忠誠消費者的重要途徑，也是在競爭日益激烈的市場中占據壹席之地的重要手段。所以，如果我是投資者，我會投資核酸保健品。這麽誘人的商機，我怎麽能錯過呢？但是，我們也要註意成功的問題，因為這是成敗的重要原因。
我也是大壹。順便給我壹份幫妳！