銀發經濟發展存在問題。隨著老齡化程度的加深，老年人的消費正進入快速增長期。為老年人提供產品和服務的“銀發經濟”成為消費升級的新藍海。銀發經濟發展中存在的問題。
銀發經濟發展中存在的問題1最近，“銀發經濟”迎來了壹股大風。10月24日165438《國務院中央關於加強新時代老齡工作的意見》(以下簡稱《意見》)發布，重申了老齡工作的基本原則和養老制度、保障制度的總體要求。
四川天府健康產業研究院首席專家孟麗蓮對《證券日報》記者表示:“* * *建設* * *是老齡工作和服務的基本原則，《意見》明確了社會資本的進入和社會力量的參與。比如，《意見》提出，進壹步規範發展機構養老，各地要通過直接建設、委托運營、購買服務、鼓勵社會投資等方式發展機構養老。”
在這樣的背景下，養老機構能否迎來壹個以情懷和責任為先的養老行業真正的“春天”？對此，魅力花園中國區總裁郭建軍在接受《證券日報》記者采訪時表示，“未來三到五年，國內養老機構將進入成熟發展期。隨著50後、60後步入養老大軍，消費觀念的改變會逐漸讓市場呈現出從養老到安享晚年的趨勢。政策導向疊加後，成熟期的高端養老機構會吸引更多資本的關註。”
中外企業紮堆進入市場。
但該行業仍普遍虧損。
根據第七次人口普查數據，我國65歲以上人口為19064萬人，占比13.5%。根據天眼查APP發布的壹份養老產業數據報告，壹般認為，當壹個國家65歲以上人口占比超過7%時，就已經進入老齡化社會；當65歲以上人口占比超過14%時，將進入深度老齡化社會。
13.5%的比例意味著我國即將進入深度老齡化社會，巨大的養老需求帶動了養老機構行業的快速發展。前瞻產業研究院數據顯示，我國養老機構數量整體呈增長趨勢。民政部數據顯示，截至2020年底，* * * *共有養老機構3.8萬個，比2065，438+09年底增長65，438+00.4%，比2065，438+05年底增長37.2%。按經營主體結構劃分，民辦養老機構占比達到54.7%。據預測，2026年中國養老院市場規模有望達到1114億元。
事實上，國內養老市場的競爭早已開始。如泰康家園、成和景、凱建華展等多家企業在2010左右開始布局養老產業，其中不乏涉足精品養老機構的公司。基於養老產業的性質，房地產和保險公司仍占主導地位。
此外，外資企業也紛紛湧入中國養老市場。據養老領域研究媒體AgeLifePro統計，截至2020年底，已有至少11個國家的40家公司宣布進入中國養老市場，已完成項目44個，覆蓋全國17個省份。如美國最大的未上市養老地產業主魅力花園，自2010進入中國以來，已有多個項目投入運營，今年與蘇州楊康集團簽約；澳洲最大的老年生活社區運營商石蓮去年在中國落地了第壹個項目；此外，荷蘭的Bozuke公司也與中國的房地產公司合作，即將開發粵港澳大灣區的社區護理服務市場。
但孟麗蓮告訴記者:“養老服務的提供者還是太少。雖然很多機構和資本都準備進入養老服務領域，但標準、程序、內容都需要進壹步明確，很多已經進入了。由於各種原因，做得好的並不多。”
事實上，在這個市場上，虧損遠遠大於盈利。北京大學人口研究所喬教授的調查顯示，作為壹個人口老齡化非常嚴重的城市，北京的養老企業普遍處於虧損狀態。盈余僅占4%，基本持平占32.8%，輕微虧損占32.6%，嚴重虧損占30.7%。
政策支持尤為重要。
三五年或迎來成熟期
目前中國的養老機構主要分為兩類，壹類是滿足高收入人群需求的，這些機構做得比較成功。另壹部分是滿足中低收入者的養老服務，還有很多問題需要解決。
記者發現，上述外資企業魅力花園、石蓮都是專註於精品養老機構所在的高端養老市場。
“我國目前的養老機構盈利模式清晰，但盈利能力不強。”郭建軍對《證券日報》記者表示，例如，魅力花園到目前為止已經在海外市場服務了超過6萬個家庭，為老年人提供了高質量的服務。從公司經驗來看，由於歐美養老市場成熟，高端養老機構年毛利率可達33%。如果在美國投資養老機構，投資回報率在6%到8%，有的機構達到10%。郭建軍說:“行業也會考慮倫理問題，將數據控制在合理範圍內。比如毛利率會保持在40%以下，那麽8%-10%就是不錯的投資回報。但在中國，做到3%的人少之又少。”
郭建軍認為，制約因素主要是需求方面。“養老機構裏的老人大多是三四十年代出生的，消費觀念與五六十年代後明顯不同。他們會拒絕“享受型”消費。但隨著50、60後人群逐漸加入養老大軍，對護理和養老環境有了更高的標準，市場也將從養老向‘安享晚年’轉變，高端市場也將成為剛需。”
美國洛杉磯會議旅遊局中國首席代表常紅對《證券日報》記者表示:“從這家人在魅力花園的體驗來看，服務理念與普通養老機構不同。不僅僅是質量，服務，衛生就夠了。在這裏，我們鼓勵老人做自己力所能及的事情，帶給老人精神上的滿足，真正讓老人感受到被尊重。也正因為如此，他們才會改變過去對養老機構的‘刻板印象’。”
“行業可能在三到五年內迎來成熟期。壹方面，新壹代老年人的參與會從消費習慣上促進行業的成熟；另壹方面，國家給予政策支持，促進國內外民間資本進入養老產業。比如我們的土地性質分為醫療用地和休閑用地，增加了資本家對這壹領域的興趣。”郭建軍表示，未來三到五年，國內市場高端養老機構的投資回報率有可能提高到5%到8%。
中國人民大學副教授王鵬告訴《證券日報》記者，隨著社會經濟的發展，養老機構的變化會導致分類。高端化、智能化、定制化的個性化養老服務將展現巨大潛力。“隨著時間的推移，我國社會保障體系的完善，居民收入水平的提高，高價值的養老服務體系必然會建立起來，市場份額也會增加。"
銀發經濟發展中存在的問題2數據顯示，中國已成為全球第二大消費市場。從“其他經濟”到“其他經濟”，消費結構不斷優化，綠色健康可持續消費不斷擴大，服務消費快速發展，消費不斷升級。
隨著老齡化程度的加深，老年人消費正進入高速增長期，為老年人提供產品和服務的“銀發經濟”正逐漸展現出廣闊的空間和巨大的潛力，成為消費升級的新藍海。
消費觀念
從“舍不得”到“剁手人”
長期以來，在終端消費市場，老年人始終處於底層。在很多人的印象中，老年人消費比較節儉，追求低價，似乎沒有消費能力。事實上，在不經意間，“白銀經濟”已經悄然到來。如果妳還抱著這種觀念，那就大錯特錯了。
“購物清單裏有羽絨服、按摩器、保健品、礦泉水...這是我和妻子需要的。”家住新安花園的吳大爺壹邊翻著手機裏“雙11”的購買記錄壹邊說，“還有樂高玩具、智能手表、孫輩的旱冰鞋。其實孩子不缺這些東西，主要是為了表示我們的心意。再說，趕上‘雙11’比在商場便宜多了。”
事實上，在消費升級的背景下，老年人更追求多元化、個性化的體驗，像吳大爺這樣有網購需求的銀發群體，這幾年越來越大。
中國互聯網絡信息中心數據顯示，截至今年6月，50歲及以上網民規模達2.84億，其中手機用戶占比超過99%。此外，老年人網上支付率大幅提高，新冠肺炎疫情防控成為他們使用網上支付的重要驅動力。以微信支付為例，這兩年老年用戶增長了近20倍。與年輕人相比，老年人在網購時更註重商品的實用性和價格。當他們看到自己喜歡的商品時，往往會多買壹些，壹次性囤積更多的商品。如果購買的商品令人滿意，還會繼續回購。
隨著智能手機在銀發群體中的普及和普及，越來越多的老年朋友加入網購大軍，成為“銀發剁手族”，購買力“不容小覷”。JD.COM消費與產業發展研究院2021發布的最新報告顯示，“銀發族”已經成為消費市場的重要增長動力。截至2021年9月底，老年人網購銷售額同比增長4.8倍。
顯然，數字背後巨大的消費力和能力，已經遠遠超出了人們對老年人的固有認知。“購買力不足”和“不願意為自己花錢”正逐漸成為老年人消費的過去式，從保守到開放，從舍不得到剁手人。
消費結構
從基本需求到文化娛樂體驗
隨著收入的增加和老年人消費觀念的更新，他們的消費行為越來越年輕化、時尚化，對晚年生活的品質和享受的要求也在不斷提高。
前幾天金城寒風凜冽，大雪紛飛，但年近七旬的余明卻在朋友圈曬出了壹張自己在海南面朝大海的陽光照。“我是候鳥式養老，夏天在北方過，冬天在南方過。”余大爺說:“我是個不安分的性子，再加上我喜歡攝影。退休後，只要身體條件允許，我就來壹場‘說走就走’的旅行。”
的確，現在的老年群體已經不能用老弱、被動養老等單壹思維和慣性思維來考慮和分析他們的需求了。尤其是隨著“60後”開始步入60多歲，與傳統老年人相比，他們的健康意識更強，收入更高，受教育程度更高，生活預期更豐富，對高品質老年生活的追求更多。從消費結構看，他們不再滿足於基本的生活需求，而是追求多層次的健康服務和精神文化需求。
越來越多的老年人選擇“為老而學”，老年大學火爆甚至“壹位難求”；更多的老年人熱衷於旅遊，他們也越來越“新潮”。從以前的跟團遊到現在的定制遊、私人團，甚至自己做攻略，自己開車上路；許多老年人不再滿足於單壹的儲蓄，而是牢記“理財經典”，開始考慮購買理財和保險產品進行資產配置...同時，老年人的消費習慣更加符合信息社會的發展，網上消費和電子支付越來越多。
他們的財力和消費能力不容小覷。現在大部分老年人都享受養老保險，有穩定的收入。相對於很多沒房沒車的年輕人，大多數老年人都有壹套或多套房子，不僅沒有房租和房貸的壓力，甚至還可能從房子裏獲得壹些額外的收入。
這壹代老年人擁有更多的財富，思想也更加開放。他們試圖打破市場對中老年人的刻板印象，試圖越來越突破年齡對他們的限制。他們的心態趨於年輕化，消費觀念逐漸向年輕人靠攏。除了家庭日常消費支出，他們越來越重視化妝、服裝等展示性消費。
第七次全國人口普查數據顯示，我國60歲及以上人口已達2.64億，占總人口的18.7%。隨著老年人口的增加，老年人無疑將逐漸成為消費的主力軍。這麽多有錢有閑的老年人，無疑會有很大的消費潛力。而且隨著老齡化的加深，老年人的消費即將進入快速增長期。
銀發經濟發展中的問題3。中國60歲及以上人口已達2.64億，預計“十四五”期間這壹數字將超過3億。中國的“銀發經濟”蘊含著巨大的空間。
165438+10月24日，《國務院中央關於加強新時代老齡工作的意見》(以下簡稱《意見》)發布。《意見》要求積極培育銀發經濟，加強規劃，引導和發展適合老齡的產業。
官方數據顯示，中國是世界上老年人口最多的國家，60歲及以上老年人口2.64億，占總人口的18.7%。65歲及以上老年人口達到1.91億，占總人口的13.5%。
國家衛健委老齡健康司司長王海東近日在接受第壹財經專訪時表示，要加強老齡產業體系建設，首先要加大政策支持力度，從財政、稅收、土地等方面給予優惠支持。其次，要通過建設壹批龍頭企業，提高老齡產品的科技含量，延伸產業鏈，擴大經濟效益，發揮示範帶動作用，更好地促進老齡產業發展。
《意見》要求編制相關專項規劃，完善扶持政策體系，統籌推進老齡產業發展。鼓勵各地利用資源稟賦優勢，發展具有比較優勢的特色老齡產業。統籌利用現有資金渠道支持老齡產業發展。
總體而言，國內老齡產業發展相對落後，老年產品和服務供給不足。目前中國的老年用品只有2000多種，是日本的1/20。老年用品制造業自主創新能力低，基礎、核心、前沿技術大多掌握在外資企業手中。老齡產業組織形式不發達，缺乏龍頭和品牌企業，現有企業“小、散、亂、差”。
“老齡產業的業態還不成熟。以前大家都是根據老年人口規模來談市場的。這並不準確。更重要的是，要看老人的消費能力和意願。但是未來預計會發生變化，因為現在60年代出生的人口會老齡化，這些潛在老年人口袋裏的錢會比過去的老年人多。60年代出生的人會主張晚年我做主，對老年產品的需求會進壹步增加。”壹位人口專家說。
不過，上述專家也表示，養老產品的科技含量不高，需要加大科技投入。這與我國老齡產業相關政策碎片化、執行不力有關。產業發展缺乏價格、稅收、貿易、人才、投融資、土地等統壹的政策支持和規劃引導。企業和社會組織在參與老齡產業發展時仍面臨壹些“玻璃門”和“彈簧門”，投資熱情受到抑制。此外，老齡產業統計指標體系的缺失，難以掌握產業發展的基本情況和信息，為決策提供科學依據。這些因素導致老齡產業發展總體滯後，老年用品和服務供給不足。
國家衛生委員會相關部門負責人24小時值班。當前，我國老齡事業和產業發展不平衡、不充分，老齡產業發展滯後。壹方面，《意見》提出加強規劃引導，整體推進老齡產業發展；另壹方面，提出發展適合老年人的產業，有關部門要制定養老產品和服務的目錄和質量標準，推進養老服務認證。意見同時要求，市場監管等部門要加強監管，嚴厲打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品等違法行為，維護老年人消費權益，營造安全、便捷、誠信的消費環境。