任何事物從摸索到創新都會積累很多經驗，需要人們去總結和重用，隨著時代的變化和發展而升華。網站策劃就是這樣壹個職業。
在說網站策劃之前，思域要先說壹下它的起源，所以不得不說壹下商業策劃。其實網站策劃是商業策劃的壹個分支。只是因為互聯網發展太快，網站策劃在技巧上是獨立的。
從上世紀80年代“點子公司”的出現，到“信息咨詢”“市場調研”公司的泛濫，再到國外專業策劃公司大規模進入中國，策劃逐漸成氣候。入世後，規劃行業發展前景廣闊，規劃機構和規劃師也逐漸走向專業化。
很多人總會問:我對網站策劃這個職業很感興趣，但是怎麽才能進入這個職業呢？這個職業需要什麽素質？今天借此機會，思域希望給大家壹個相對清晰的概念。
網站策劃的專業定義:從事應用科學的思維方法，系統地、科學地進行創意，以營利為目的，對整體社會經濟活動進行策劃和設計，進行網站設計、網站建設、網站推廣、網站運營等工作的人。，以達到最佳效果。
核心技能:圍繞互聯網的策劃、定位、策劃、診斷調查、策劃、創意構思、策劃、方案論證、策劃、實施、運營、策劃、評估服務。
市場需求:據保守估計，國內專業策劃公司超過10000家，從事獨立網站管理的企業超過65438+萬家。各企業的信息部門也急需專業的網站策劃人員。但目前國內還沒有網站策劃相關的培訓體系，所以有機構顯示，65%的企業急需招聘網站策劃人員，但90%的企業招不到相關人才。
專業知識過硬、熟悉中國互聯網發展形態、熟悉中國國情、有策劃實戰經驗的專業策劃人將成為市場緊缺人才。
大致描述壹下網站規劃的主要流程。
網站定位
重點是:網站功能定位，網站價值定位，網站業務定位。
網站定位是投資和運營網站的戰略決策。網站定位需要考慮以下幾個問題。
1網站定位的依據是什麽？
a影響定位的因素:市場容量和發展潛力，個人或企業在該領域的經驗，國家或地方政策是否傾斜。
使用實際的市場調查來驗證這些因素。
思域經歷了很多失敗，很多原因都是因為它沒有做市場調研或者沒有做足夠的市場調研工作，而這只是個人或者企業老板拍著腦袋做的決定。
2網站定位有多大？
壹地域特色(民族？地區性的？)
b型特征(大而全？專精深？)
c服務業(娛樂業？電子商務？搜索服務？新聞資訊？等等)
d級特點(高端？中音？低端？低端？)
f自己的角色(橋？服務商？店鋪出租人？等等)
根據這些定位，可以確定網站模塊欄目的風格、框架、後臺功能等等。
目標受眾的特點是什麽？
目標受眾的年齡、教育和行為特征
b現在互聯網的目標受眾市場規模有多大？發展趨勢如何？(有很多行業分析報告很有參考價值。)
c結合網站的定位，想想目標受眾可能經常在這個網站上做什麽，是否符合互聯網的本質特征？
網站的盈利模式是什麽？
a請用壹句話闡述網站的盈利模式和最終目標。
b .列出圍繞子盈利模式產生的盈利點，把妳能想到的盈利點都列出來，結合資源和目標受眾的特點，分析網站定位和資金投入的內容，逐壹篩選，產生短期盈利點和成長性盈利點，讓妳對網站運營有壹個宏觀的把握。
這種盈利模式和妳的競爭對手有相同的特點嗎？請想壹想，妳的市場能否通過這些同質化的盈利模式產生收入，是否有新的盈利點可以挖掘。現在很多人做B2B，但是有很多東西是不可復制的，比如線上線下撮合和貿易融合，提取銷售傭金模式。企業出口或內銷收取翻譯費等增值收入模式等等。
網站定位不正確，或者沒有考慮更多的定位會怎麽樣？
第壹個網站沒有定位，只是壹味的模仿。想想就失去了網站本身的優勢和特色。思域發現很多站模仿阿裏，成為阿裏的小弟，幾乎囊括了所有行業，也細分了很多領域。分類詳細清晰，頁面美觀大方，程序功能到位。有的甚至有很好的內容信息，但是為什麽沒有流量？沒有會員？不能創收？站長不解，思域問他:“妳看哪個臺的新聞？”他說去車站。“用什麽郵箱？”他說都在壹個某某郵箱裏。“去哪裏看娛樂咨詢？”他說他多半是去某個臺。但是我們不能告訴他為什麽這些慣性思維。用思域的話說，就是壹個網站的氣質，壹個車站的主導文化等等，形成了壹種獨特的氣質。模仿只是模仿別人的長相，很難模仿氣質。所以現在很多家長讓孩子做各種課外訓練，就是從小培養孩子的情操。長大後會有獨特的氣質，網站的定位也是如此。從項目初期開始，就要先定位。
其次，除了模仿，也有人效仿。他們聽說hao123賣了多少錢，手機屋怎麽賺錢。他們好羨慕“要是我們也做個hao123或者手機屋就好了。”如果妳正在考慮這個問題，妳可能處於壹個危險的狀態。時代在變，很多事情只能成為歷史。過去能做到的，現在不壹定能做到。大多數觀念相同的人不會輕易改變自己的喜好。也許就算妳工作幾十次，也做不出另壹個hao123。
第三個定位不允許導致內容混雜。有些兄弟能跟上潮流，超女的火也燒到了搞電商的站上。原因是最近搜索這個關鍵詞的人很多。什麽關鍵詞流行，網站上肯定有這樣的信息。為了提高人氣，可以不斷增加欄目內容，可以從十幾個欄目變成TOM，這樣對於沒有核心內容或者核心內容不足的站來說很難留住用戶，引起的軒然大波往往是曇花壹現。
第四，定位不準可能造成巨大的成本，導致網站無法繼續運營。方向錯誤造成的代價往往是巨大的。比如維護這麽大的網站，需要的編輯、信息資源、技術支持、推廣、營銷都是可想而知的，因為涉及的行業和地區非常多。做的好的話，壹定都是某個行業的專業人士和專業團隊...(如果把同樣的力量投入到某個行業呢？)。
其次，該網站計劃進行壹項診斷性調查
1市場調查
根據網站定位來進行市場調研，其實這兩個步驟不分先後，只是為了順序，是分開的。網站定位可能是基於市場調研，但現在很多企業都是先建好自己的網站。調查的內容包括:
行業地位(但之前的發展地位是否可以挖掘)
行業資源，有沒有可以利用的行業資源？
市場規模和市場比例
同行業競爭
詳見《互聯網行業應該分析競爭對手的哪些因素(壹)》和《互聯網行業應該分析競爭對手的哪些因素(二)》。
2完整的自我診斷
如果網站已經建立。並且已經運營了壹段時間，網站本身的診斷是壹個很重要的共性問題:
壹個網站訪問量低，用戶增長慢，達不到理想狀態！
網站B整體形象較差，沒有充分展現網站平臺的品牌形象和實力！
c網站規劃的合理性，操作的便捷性，引導的人性化，程序的準確性都吸引不了客戶。
繼續訪問！
d網站排名壹直落後於競爭對手，具體原因不清楚！
第三，網站特色的發展
也就是我們所說的創意，根據妳的定位和妳的調查，找出自己的賣點。
4.規劃方案論證
這個過程就是把妳所有的想法用文字和圖標的形式表達出來的過程。為這個項目的發展所做的規劃，要圖文並茂，不能只看自己懂。
五.網站建設
這個不用我多說，都是這個行業的，但是有些東西是需要註意的，網站的欄目和內容甚至排版都要精心策劃。壹方面要結合妳的策劃，包括欄目策劃，內容策劃，CI策劃，另壹方面要按照規劃好的可持續發展做長遠規劃，就像蓋房子壹樣。壹定要做好規劃，以後哪裏加樓層，哪裏加房間。不要時不時地做出改變。如果我們認為這裏有窗戶，我們會在墻上打壹個洞。如果這兩個房間要合並，我們就把墻拆掉，讓網站千瘡百孔。寫背景需要什麽語言，需要什麽樣式表，欣賞文件夾的名字怎麽取，怎麽定，都可以是策劃的內容。
網站建設是這個項目規劃中的壹個裏程碑，因為所有的規劃都已經開始實施，但這僅僅是個開始。
就網站的平臺而言，建好了不壹定要買，還要優化推廣，結合營銷策略調整網站。
其中網站優化包括:網頁代碼優化、圖片優化、URL優化、網站框架優化、目錄結構優化等等。
網站推廣包括網絡推廣和地面推廣。
網絡推廣包括:搜索引擎推廣、電子郵件推廣、合作信息發布、病毒式營銷等。
營銷:搶占市場和媒體。
網站建設貫穿於網站開發的全過程，但建設階段不同。
網站效果評估
答:市場反饋信息分析
網站流量分析
總結:網站策劃是壹個系統的工作，需要比較龐大的行業信息源和理論基礎。從上面可以看出，商業策劃至少要懂行業技能。策劃是壹項體力活動，也是壹項腦力活動，很辛苦但很有意義。在規劃項目的同時，妳也在規劃自己的人生。用規劃的眼光去看待世界，去生活，妳會更清晰，更清醒！最後，祝各位策劃友仁在新的壹年裏事業有成，生活順利！