品牌名稱:嚴陣美學
類別:輕醫美容蒙娜麗莎生活美容
品牌核心氣質的表達:真實
品牌核心氣質口號:美是設計在先，美與眾不同！
品牌核心策略:要美，設計第壹！
品牌願景:讓愛美的人在人間相遇？更美的自己！
嚴陣使命:做壹個致力於美麗事業的工匠！
品牌核心價值觀:16字。
真相:誠信第壹，實事求是，不過度承諾，不說騙人的話。
真愛:感恩父母，感恩企業，感恩客戶，感恩同事。
真誠:尊重職業，尊重同事，尊重客人，尊重老師。
真誠:做有溫度的事，做有溫度的人，提供有溫度的服務。
真誠:努力工作，時刻保持合作進取的精神。
真善美:把公益事業融入生活和工作，不因為小而不做。
真實性:不要忘記妳的首創精神，把美好的事業作為自己壹生的使命。
真實內容:尊重審美，追求美的在原貌基礎上的升華。
項目背景
壹家開了30年的美容院。
1989，無錫第壹家美容院——蒙娜麗莎成立。當時美容院是壹個新興的行業，還沒有被大多數人重視和認可。創始人胡先生在上海接觸這個行業的時候，就迷上了。“能讓人變美，多美好的職業啊！”帶著憧憬和希望，胡先生從上海回到無錫，建立了蒙娜麗莎。對美的感知和創造力是美業人士的加分項。
開店30年不容易。我們常說，要不要打造壹個品牌？但如何讓品牌站穩腳跟並不簡單。我們都覺得困難的事情在胡先生看來卻很簡單。
堅持三點:
1.親自嘗試，為顧客找到最好的產品。
2、不誇大，不騙人，誠實服務。
3.保持年輕，熱愛這樣純真真摯的感情，不僅讓胡老師收獲了不少真愛粉，而且在30年後的今天依然保持著？春天和活力。
創始人
新經理的傳承與發展
不難看出，創造力和對美的探索是可以繼承的。胡老師的女兒茹楠。
(新經理)沒錯。
High flyers，攝影師，畫家，管理系，剛從瑞士留學回來...各種經歷讓這個女孩看起來不壹樣。嬌小可愛的外表下，有著對美容行業未來的強烈感知和氣勢。
新經理的出現給了整個品牌壹個全新的生命。“想與眾不同”成為了轉型的契機。
“想要與眾不同”不再是不斷嘗試更新的產品和設備；“想與眾不同”是對品牌更新活力的渴望和探索。堅持壹家店30年不容易，30年後開拓更多的市場和機會也不容易；因此，蒙娜麗莎決定對整個店鋪進行重新定位和升級。2019，找到了福祿的想法。
市場調查
雙美俱樂部是還是不是
在品牌升級之初，有壹個方向是茹楠非常想嘗試的，那就是醫美。蒙娜麗莎的30年是否代表了生活的美好？在過去的30年裏，茹楠對美容行業的新探索屬於另壹個30年的起點。兩者並不沖突。但是把雙妹俱樂部設在無錫風險太大嗎？茹楠拋出這樣的問題？妳能做到嗎？怎麽做？
壹家做了30年生意的美容院，突然想從生美轉型到醫美。首先要探索的是市場機會。福祿創造性地看待全國醫美市場，捕捉到“健康美+醫美=雙美”結合的可能性。
新耀成立於2013，2019在納斯達克上市，成為全球首家互聯網醫美平臺。伴隨著新氧開始了大規模的廣告投放，全國市場的布局鋪天蓋地。2017，來自王思聰的高調投資公司寧越在北京開業，與明星秦嵐、甘薇合作“線下診所+線上平臺+數據雲服務”閉環，希望成為醫美星巴克。
醫美在中國發展已久。傳統醫療美容可分為公立和私立機構。哪個營地？營地更商業化。同時獲客成本較高，有數據顯示壹般在6000-7000元左右。在大環境下，醫美機構越來越需要品牌建設和消費者認可。
醫美？風險大，客戶捆綁嚴重，藥品良莠不齊，缺乏行業自律等。，讓刀動起來？風險會增加。這也讓不需要動刀通過註射、激光等非手術項目的輕醫美容突然在市場上脫穎而出。
據統計，國內最受歡迎的十大醫美項目中，大部分是非外科。以皮膚管理為主的輕醫美容成為主流。輕醫美容是“無創”和？“風險更小”、“更方便”的優勢逐漸被大眾認可。更有數據顯示，在接受醫美之前，人們普遍在輕醫美容方面試水，這使得非手術項目吸引了更多的群體。
忽略醫美的蓬勃發展和良好態勢，是壹個非常好的方向。那些美容會所呢？
美國業界有壹條不成文的發展路線。健康美容(生活美容)存儲客戶，醫療美容(醫療美容)銷售客戶。簡而言之，醫美是健康美容的下遊鏈條。這也可以看出，壹個大而美的品牌，為什麽要美。醫美機構要畫學生和美國的合作。“雙美”的概念不言而喻，這是打通上下遊的好辦法，國內也有好幾個品牌在做。當然，我們要的不是繁衍，而是和諧的融合。
輕醫美概念是從醫美板塊細分出來的。通常指的是定刀，通過註射、激光等手段，在醫美和生美的中間層，可以成為壹個盤贏兩端
在國內，直接打雙美會所牌子的美容院不多。本質上是醫療美容對臨床執照的高要求。美容是無創美容，連痘痘都挑不出來，除非妳領證。
雙妹不是不能做，而是要求編制更高。既然能做，那就做吧。
品牌戰略定位
真正研究美學的應運而生。
通過福祿創意品牌氣質方法論的品牌策劃工具《品牌氣質戰略體系研究手冊》，結合市場、行業格局、消費者、品牌三十年的獨特資產，福祿創造性地提煉出真正的品牌氣質獨特價值表達！用壹個“真”字濃縮了品牌獨特的戰略價值！當壹個“真”字被鎖定，那麽剩下的就是知行合壹！
命名就是策略！
真正的研究美學的命名是戰略命名！
以壹個實字打頭，既涵蓋了品牌獨特的戰略價值，又彰顯了品牌獨特的氣質。“嚴陣”這個詞也為品牌註入了壹種“匠心”感，因為真實與匠心密不可分，因為這真的是發自內心的真實，壹切都是知行合壹。
美學這個詞直接突出了品牌品類，讓消費者看到就知道。同時，品牌命名也要考慮其傳播成本。所謂溝通成本，就是“要簡單”。命名不能復雜，從消費者頭腦中挖掘資源，讓所有消費者壹目了然，跟著他的眼睛走，跟著他的大腦走，跟著他的心走，壹目了然，秒記！
從那以後，蒙娜麗莎被提升到了真正的審美。從生活美容板塊到覆蓋輕醫美的綜合美學品牌。
真正的品牌氣質從何而來？
來自甲方尋寶！
尋寶第壹步:感受創始人和團隊，讓人明白！
品牌氣質是品牌散發出來的穩定的品牌特征。當消費者走進這個品牌，就能感受到！
任何消費者決策都是基於對品牌的整體感知，品牌感覺是消費者決策的基礎。我們始終相信“不存在所謂的純粹理性消費，所謂的理性只是壹個說服感性的理由。”做美妝行業的品牌，最重要的是如何攻擊消費者的右腦和情感腦，俘獲消費者的心！因為“心會行動”！
品牌氣質很大程度上可以從創始人的洞察力看出。為什麽？我上面說過，壹個品牌是壹個完整的整體，創始人就是這個整體的運營中心！換句話說，每個品牌都是全息的，妳可以從壹個微小的觸摸中窺見整個品牌。正如著名營銷大師科特勒所說，我走進壹個品牌，花了15分鐘，對這個品牌做了壹個基本的判斷！
福祿創意從創始人的洞察入手，進行深度訪談和調研，通過提問從創始人口中獲得答案，通過創始人的回答感受他的情緒和他的核心經營理念！我們稱這次調查為“甲方尋寶”。其實在這壹問壹答中，很多自然的東西都會悄然顯露。策劃人要做的就是做壹個靈感捕捉者，捕捉這些美好的事物！這才是真正的不假思索的好事！
甲方尋寶第二步:回望過往場景，窺探30年歷史中的寶藏！
蒙娜麗莎品牌在30年的經營中，最簡單的經營理念就是:不誇張，不過度承諾，真正服務好每壹位顧客。這聽起來壹點都不高大上，但是三十年知行合壹，這就是深入企業骨髓的氣質。就是很多時候，裏面的人註意不到，或者根本不覺得這是什麽。但往往越是覺得沒有什麽是偉大的，最了不起的是。因為每天都在做，所以已經滲透到每個人的壹言壹行。而我們要挖掘的寶藏就是這些東西！
我們在《蒙娜麗莎》之後的30年裏發現了“真實”這個詞(後來，真正的美學)！這個詞就像球心、圓心、人心壹樣，是無價的，是獨壹無二的！
消費者研究:聽故事，尋找靈感，並證明它！
千萬不要試圖從消費者那裏得到現成的答案！消費者對品牌的情緒和感受比答案更重要，消費者和品牌之間的故事比“真相”更重要！答案可能會說謊，但是壹個人透露出來的感受和情緒是不會說謊的！我們做消費者調研，更願意尋找的就是這個“不騙人的東西”！
從壹個人做美到全家行動起來，在真正的研究美學中妳會發現這個故事無處不在！
從幫客戶接寶寶到無微不至的服務，這樣的故事比比皆是！
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對老客戶的調查和大眾點評端口零差評的反饋也印證了這壹點。同時，通過市場調研，消費者從內心層面希望產品更專業、更真實。同樣，美容院也是服務型行業，服務永遠跳不出壹個“真”字！
所以，真實不僅是有形的產品，更是無形的品牌獨特氣質，存在於品牌的每壹個末端！它散發在每壹個身處其中的經營者的壹言壹行中！
福祿創意品牌的氣質方法論提出，戰略是品牌的錨，有了錨才能大放異彩。戰略是品牌的寶藏，是有些人不具備的獨特價值！
將嚴陣美學的美麗戰略運用到最前沿，福祿創造性地提出了美學設計的概念，提出要想美麗，先設計！作為壹個品牌獨特的戰略價值。
強化美學設計在品牌中的主題地位，根據消費者的個性化需求制定個性化的美妝方案，尊重個體差異化！強化美需要人格美和職業美！先幫助消費者了解自己，再創造適合自己的獨特解決方案！
因此，我們在廣告語言創作中強化了這種戰略價值。
創作:美是先設計的，真的不壹樣！
打造品牌故事，我們以《蒙娜麗莎》三十年為背景，編織故事，結合創始人胡先生的親身經歷，還原壹顆品牌心。
我們關於品牌故事的理論思路是“編織品牌故事”！是啊！是編的，不是編的！每個人都有自己獨特的成長軌跡，每個品牌都有自己獨特的故事。這壹切根本不需要妳憑空捏造，因為已經有了。我們要做的就是找到它，把它挖出來！就像找了壹根又壹根的竹條去編竹籃！
品牌故事讓女人美麗的魔力:獨壹無二。
1989年，壹個年輕的姑娘創辦了無錫第壹家美容院——蒙娜麗莎，初衷是“把美帶給所有人”。我當時也沒想。30年後會發生什麽？風景和疆域只知道真誠不能改變。30年來，總有人處處開花，處處結果；有時候，樹葉總是在那裏。她選擇只在壹個地方傾註她的心。選擇最適合護膚的產品，鑒別各種儀器的優劣。不求千篇壹律的美，只求獨壹無二的真。她的堅持來自於內心的富足，真誠和承諾。也來源於她對“女人變美的魔力”的追求:收獲肌膚的最佳狀態，享受獨特自信的美麗。
2019蒙娜麗莎30歲了，30年有自己的傳承，品牌也是。新品牌的誕生，正是因為她把“魔力”傳遞給了女兒。兩代人的堅持和執著，開辟了美容行業的新天地。
嚴陣美學之光醫學美容&；蒙娜麗莎生活美容
美是先設計的，但真的不壹樣。
品牌氣質演繹
“真實”——品牌氣質的演繹
福祿創意品牌氣質方法論強調品牌升級不僅僅是品牌形象的升級，更是品牌內外系統的整體升級，品牌升級是品牌戰略戰術的整體升級，品牌升級是對品牌的認知升級，所有的升級都是為了塑造壹個具有獨特品牌氣質情懷的品牌。
在品牌形象的升級中，為了表達“真”的氣質，符合“美”的理念，我們用天然植物來表達，采用代表自然的綠色作為真研的主色調。
在品牌視覺感官系統的設計和演繹中，我們繼續使用天然的花和葉作為貫穿品牌形象的設計內容。從大自然中提取植物元素，詮釋“真”的品牌氣質。
在空間設計中，VIS是延續品牌核心的視覺基礎。壹家店，要想吸引眼球，在店面設計上壹定要有亮點，才能讓這家店成為整條街最美的。
門頭設計是流量設計，不是眼球設計！
街道就像超市貨架，商店就像貨架上的產品，路上的行人就像逛超市的人。只有吸引人的註意力，才能把生意帶進家門！所以店招的設計就是流量設計，壹個好的店招不僅要準確傳達品牌信息，還要吸引人的眼球！我們將符合這個理念的店面設計統稱為“攬勝店面設計”，它會像招財貓的手壹樣吸引顧客進店！
關於什麽？頭部和店面設計，為什麽壹定要醒目？這是站在營銷的角度嗎？考慮的程度。流動人口，街邊小店，沒有比小店更好的了。店鋪吸引更好的“廣告效應”。
在之前的研究中，我們會發現很多人通過蒙娜麗莎，卻不知道這是美容。
醫院。作為壹家老字號的梅生綜合商店，商店前廳最好的展示空間給了美發部。路過的人透過玻璃往裏面看，直觀的感覺是:這是理發店。作為不了解蒙娜麗莎的消費者，認知的成本太高了。也就是說，品牌第壹名給的是品牌相對弱勢的產品，會在消費者認知建構中產生很大的認知誤區！
圍繞著自然植物的知行合壹，為真正的美學研究做了壹個大型的logo花，用它作為？店面設計主要裝修。首先，這個數字代表了真實的審美，其次，它用放大的方式，以大到超出消費者認知的方式來抓住消費者的註意力。同時，整個？商店可以照明。讓300米內的人註意到這裏有壹家店，壹家為美而生的店。
在店鋪的設計中，權衡了美發部、美甲部、美容部的不同要求和空間呈現。壹樓設沙？面積。壹個500平米的店麻雀雖小五臟俱全，但融合了原有的美與美，還結合了醫美治療室，全方位呈現綜合美。在美的創造上，設計師不遺余力地呈現出真正美學的螺旋樓梯。在原有建築結構的基礎上，做了螺旋樓梯的效果，進壹步把人們的註意力集中到美好的事物上。
空間中不僅有美，還有品牌信息的呈現。品牌信息、logo、圖形、廣告語、視覺等內容，都以不同的形式出現在每壹個空間？摔倒。讓愛分享的客戶在拍照和分享的時候能夠獲得真實審美的信息，達到壹種無處不在的傳播狀態。大家要記住“話”是有能量的！
福祿創意品牌的氣質方法論，強調所有的品牌設計詮釋都要圍繞品牌的核心氣質價值，只有圍繞壹個中心，才能真正從整體上詮釋品牌，展現其獨特的氣質！真研美學的呈現，從戰略中心到結尾，呈現出真研的獨特氣質，散發著“真”的魅力