我們來分析壹下戶外廣告和廣播廣告的優缺點:
戶外廣告大牌的優勢
廣告畫面面積大，沖擊力強。
通常位於城市的交通要道。
標誌性媒體特征
突出品牌的領先地位。
購買時可以根據不同的市場選擇合適的地點，分別購買。
同壹個位置有唯壹的出版權，廣告幹擾低。
戶外大牌廣告的弊端
遠距離傳輸，信息量有限。
因為地處交通要道，觀眾移動速度更快。
媒體價格略高。
廣播廣告的特點和優勢
報紙廣告可以保留，可以傳閱，可以品味。電視廣播雖然壹閃而過，但電視廣告有直觀的畫面，既有聲音，也有圖像，是可聞可看的廣告。然後，廣播廣告留不住，稍縱即逝；妳看不到。壹旦聽到，廣播廣告就沒用了嗎？其實並不是，“尺有所短，寸有所長”。從傳播的方式和效果來說，報紙和電視並不完美，沒有缺點；廣播廣告不是沒有價值，沒有優勢。廣播廣告並非沒有自身的特點和優勢，但壹方面，它沒有得到人們的充分認可，其價值被嚴重低估；另壹方面，它缺乏適當和系統的研究和宣傳。
廣播廣告是依附於廣播媒體並“結出果實”的壹種經營和宣傳。從廣播媒體的特點和優勢以及廣播廣告運作的宣傳和實踐來看，我認為廣播廣告的特點和優勢概括起來有以下四個方面:
壹、廣播廣告的傳播感和意境
從傳播方式上看，報紙的傳播感是機械的，電視的意境是有限的，而廣播的傳播感是動態的，廣播的意境是深刻的，廣播的傳播感和意境是統壹的。
1996為適應受眾市場需求，充分體現播音的社會化服務，山西人民廣播電臺《市場流行網》節目特別開設了“健康專線”直播欄目，為廣大患者提供醫療、醫學咨詢，邀請醫學、藥學專家坐鎮直播間做客，患者或其親友直接電話咨詢專家。每次欄目播出，熱線的顯示燈都會不停的閃爍，所有的電話都會陸續切入直播間，專家都會接到。不難看出，有多少聽眾或患者自覺或不自覺地接觸到廣播，接收到廣播信息，對自己的疾病進行“診療”，又有多少聽眾或患者有意或無意地傳遞這些信息，影響他人。為此我寫了壹篇題為《從醫學咨詢的火爆形象看廣播宣傳的效果》的文章，認為廣播廣告的傳播感是動態的、生動的，這種雙向傳播的效果是廣播媒體所獨有的，廣播媒體的意境是豐富而深刻的。有人說，看長篇大論的電視劇不如聽廣播系列的小說好吃，因為廣播可以讓人反彈到感知到的壹切，並據此再造壹個“世界”。電視圖像是壹種被塑造和格式化的表達手段，由於其直觀性，必然會限制人們的想象空間和想象力。而廣播能充分打開人的心靈，喚起人的感情，從語言、氣息、情感等多種表現手段中產生壹種最和諧、最完美的想象。所以，如果把電視比作壹幅色彩絢麗、壹目了然的油畫，廣播就是壹幅氣韻生動、水墨渲染的中國畫。
二是廣播廣告的流動性和兼職性
很少有人壹邊走在大街上、商場裏壹邊看報紙；走在大街上和商場裏，沒有人在看電視，但有些人在走在大街上和商場裏，卻在聽廣播。這就是廣播媒體的流動性和多功能性。
廣播之所以有其獨特的移動感和多功能性，壹方面是因為廣播便於攜帶。現在市面上有壹種超微型收音機，體積非常小，可以直接放進耳朵裏聽，外人很難察覺。另壹方面，因為廣播是傳遞聲音的媒介，它需要耳朵，不需要眼睛和人體的任何其他器官來接收信息，也就是說，它不會影響除耳朵以外的人體任何部位和器官的功能和運動。因此，人們可以在各種狀態下接收廣播信息，洗菜做飯時可以聽廣播。刷牙洗腳的時候可以聽廣播；晨練可以聽廣播，逛街可以聽廣播。坐著可以聽收音機；躺著也可以聽廣播，田裏也可以聽廣播；妳也可以坐在車裏聽收音機...人們可以在各個州收聽廣播，而廣播的這壹特點和優勢在經濟發達地區更加突出和明顯。因此，有專家明確提出，廣播要充分占領傳播的移動空間，因為廣播具有占領傳播的移動空間的獨特條件。市場經濟的快速發展必然帶來人們節奏感的加速，而在動態中獲取信息的唯壹媒介就是廣播。
三、廣播廣告的無限覆蓋性和廣播廣告受眾的全面性
廣播覆蓋按其威力來說，是有壹定的範圍和面積的，但從實際收聽情況來看，廣播覆蓋並不能明確界定，加上地形、氣候、磁場等因素和作用，廣播覆蓋和延伸的信息傳遞可以說是無限的。目前，隨著廣播技術的快速發展，廣播信號可以成功地直接傳輸到地球周圍的通信衛星上，壹些發達國家已經研制出了可以直接接收衛星信號的收音機。因此，即使是發生在最偏遠地方的最有價值的新聞或信息，也可以通過廣播在最短的時間內迅速傳播到地球上的任何壹個地方，這就是為什麽廣播是壹個重要的輿論陣地和政治工具。
根據受眾市場的不斷變化和發展，雖然廣播行業提出了廣播要窄，廣播的媒體特色要鮮明的發展思路，但壹些綜合性電臺也開始走專業化辦臺的市場化道路，即受眾比較明確，健康臺是面向醫生和患者的健康相關收聽群體；交通站是為司機和交通相關的聽眾等服務的。但由於廣播信號的擴散性、開放性和灌輸性，廣播受眾往往具有不確定性。司機可以聽交通臺、衛生站等臺，不是說司機只能聽交通臺，不能聽衛生站等臺。醫生也是壹樣，不是說醫生只能聽衛生站的，不能聽交通站等站的。此外，妳可能會路過壹個購物中心。雖然妳沒有聽廣播的主觀意識，但是商場裏廣播的信息可以強行傳入妳的耳朵，讓妳被動接受廣播的信息。當妳覺得這類信息對妳很重要或者只是妳想知道的，妳就會停下來詳細聽，從被動聽變成主動聽。所以播音的受眾不是完全對象化的，也不是被對象化的。它是對象化和非對象化的統壹，是全面的。
第四，廣播廣告的低投入高回報
在同等級別的媒體中，無論是報紙還是電視的廣告費都要遠遠高於廣播廣告。電臺廣告的廣告費之所以低於報紙和電視，並不是廣告主對電臺廣告的投入少了，而是出現了貶值現象，主要是因為電臺廣告的成本遠遠低於報紙和電視廣告。但由於市場上扭曲的消費觀念，即價格越高的東西越好。因此，壹些消費者單方面購買高價商品，壹些營銷人員順應消費者的異常心態，將壹些原本低價的商品高價賣出，反而開拓市場，追逐高額利潤。這些消費者只考慮“壹分價錢壹分貨”的購物原則，忽略了“質量好也可以便宜”的購物現象。壹些廣告主也受這種消費心態影響，認為媒體收費越高，宣傳效果越好；另壹方面，媒體收費越低，宣傳效果越差，從而得出電臺廣告收費低，則電臺廣告宣傳效果差的結論，於是對電臺廣告的投入就會產生壹種消極的心理，或者“投石問路”地投入廣告費用，但在真正試探水的深淺之前，就打了退堂鼓，合理地認為電臺廣告的投入沒有回報效益。這裏我們要客觀地分析壹下廣播廣告的輸入和輸出原則。壹方面，從經濟學常識我們不難理解，產品的市場競爭實際上是質量和價格的競爭，而提高質量和降低價格的根本途徑是降低成本。所以產品的成本和價格低並不代表產品質量差。事實上，在競爭激烈的市場經濟中，企業都在按照這樣的經濟規律生產最經濟的產品。同樣，樹立“以質量求生存”的發展理念，把產品價格低理解為產品質量差也是站不住腳的。電臺廣告也是如此，把電臺廣告收費低理解為效果差也是非常片面的觀點。另壹方面，廣播廣告的信息傳遞有其內在的客觀規律，廣播廣告的投入只有集約化才能達到輸出率。從廣播廣告的商業實踐來看，也是如此。密集排列的廣告效果和效益非常明顯，松散排列的不明顯，零零碎碎排列的很少。因此，壹些研究過廣播廣告的廣告主在廣播廣告的編排上采取了“地毯式”的密集編排，從中嘗到了甜頭，並因此與廣播廣告結下了不解之緣，將廣播廣告視為開拓和占領市場的最佳媒體選擇，尤其是咨詢熱線服務專線廣告。壹些廣告商已經關註它很長時間了。即使在飽和狀態下競價，廣告主也寧願增加廣告費，也不願放棄現有的廣告費。
廣告在傳遞信息方面起著重要的作用。從傳遞信息的角度來說，它的使命是最終將信息傳遞給消費者。當消費者接收到信息時，廣告已經完成了應有的傳播任務，發揮了應有的傳播作用。從這個意義上說，廣播的廣告功能和報紙、電視等媒體的廣告功能是壹樣的。消費者不會因為接受報紙和電視的信息而產生強烈的購買欲望，但如果接受廣播的信息，必然會有折扣。關鍵是這些信息對消費者是否有用。既然消費者從收音機中獲得了有用的信息，他們必然會有強烈的購買欲望。從接受信息的角度來看，在報紙或電視上接受信息並非沒有局限性。不是每個人都訂同壹份報紙，不是每個人都能看到同壹份報紙上的信息，也有看不懂報紙的文盲和不訂報紙的讀者，尤其是不訂報紙的讀者和訂不同種類報紙的讀者。所以報紙的信息傳遞不可能傳遞給所有人，尤其是所有需要這些信息的人。暫且不考慮信息在各種媒介中傳播的概率，有具體的局限性。即使讀者或受眾看到的或看到的是自己需要的信息，功能和效果與受眾完全壹樣，但廣告主在報紙、電視、廣播中的投入成本和比例卻大相徑庭。因此，廣播廣告是低投入高回報的最佳選擇媒體。
房地產廣告壹般會選擇媒體:戶外品牌、廣播、報紙。
戶外品牌和電臺沒有直接競爭，因為地產客戶做廣告的時候會有戶外和電臺的廣告預算。
廣播廣告和報紙廣告是競爭最直接的媒體，壹般客戶的費用預算會直接選擇在廣播和報紙上。
希望妳對我的回答滿意。
關於廣播媒體的廣告分析，可以登錄:湖北廣告網廣告資訊板塊，或者登錄湖北廣播媒體網廣播資訊。有很多這樣的資料供妳參考。