字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”

字節跳動開發了香水品牌“EMOTIF”，Byte旗下的“EMOTIF”正在進行上架前的最後調試，目前正在第三方電商平臺做相關測試。字節跳動開發香水品牌“EMOTIF”。

字節跳動開發香水品牌“e motif”1 1 10月18。瑞士香水、香料和氣味制造商Firmenich在官網宣布，與中國新晉美妝零售商HARMAY Huamei達成戰略合作夥伴關系，雙方將共同為中國市場開發高級香水品類。在壹份媒體聲明中，芬美依和華美將利用各自的優勢，在中國市場推動全新香水品牌、理念、體驗和模式的發展。

芬美意是壹家主要從事日化香精、食用香精、香料原料創造的跨國制造商。芬美意成立於1895，合作企業遍布全球，為眾多消費品牌的洗發水、沐浴露或高檔香水產品開發提供香味搭配解決方案，其中杜嘉班納香水、CK香水、潘婷等國際品牌都是其客戶。2019年，芬美意成為全球首家在中國設立高級香水創意中心的香水公司。2021年9月，芬美意在廣州新開了壹家香氛創作體驗中心。

在壹份聲明中，芬美意全球香水業務總裁Ilaria Resta表示，“經過30多年在中國市場的深耕和運營，此次與華美的合作將大大增強我們在中國市場的能力，並加強我們被選為中國市場合作夥伴的雄心。”

HARMAY Plum是快速增長的本地美容零售商的代表。界面時尚有報道稱，自2008年誕生於淘寶店以來，哈曼向線下市場拓展，在上海、北京、成都、武漢、杭州、Xi、重慶、香港等壹二線消費城市開設大型彩妝集合店。店內銷售的產品不僅涵蓋了LA MER、SK-II、香奈兒、科顏氏等國際壹線美妝品牌的爆款產品，還包括海外小眾品牌產品，兩者的SKU約占壹半。

在之前的采訪中，HARMAY華美也告訴界面時尚，在精選中選擇長尾品牌，同時孵化新興的小眾品牌，這將有助於零售商在競爭激烈的美妝集合店市場中實現差異化。此次與芬美意的合作也表明，哈曼正專註於香水和香氛領域，並計劃孵化新興的高端香氛品牌。

Tik Tok的母公司字節跳動也想進入香水領域。據垂直科技媒體Tech Planet報道，在字節跳動孵化的新香水品牌“EMOTIF”正在第三方電商平臺上進行最後的調試。該香水品牌由字節跳動的全資子公司北京燕萊商貿有限公司(以下簡稱“燕萊商貿”)所有。

界面時尚在微信上看到的。玉來商務為“EMOTIF香水”申請了壹個品牌微信微信官方賬號，還有壹個EMOTIF小程序商城。目前品牌內容沒有更新，香水產品也沒有上架。

根據上述消息，EMOTIF香水將分為三個子系列，產品研發邀請由法國著名調香師和世界級調香師組成的團隊。市面上正在測試的在售香水有兩種，2ml和9ml，價格分別為19.9元和198元。香水的外觀設計接近玻璃試管的形狀，采用按壓噴霧的方式使用香水。

大家都想在中國的香水市場分壹杯羹，看好它的增長前景。疫情第壹年短暫停滯後，中國香水市場自2021開始恢復增長。2021年8月，市場研究機構Mintel發布的壹份研究報告預測，未來五年中國香水市場將以17%的年復合增長率增長，預計到2025年市場銷售額將超過1540億元。2020年，中國香水市場增長率從2019年的11%下降到1%，原因是突發的新冠肺炎疫情。

值得看到的是，與歐美等成熟的香氛市場相比，中國習慣香氛的人並不多。艾瑞咨詢《2020年中國香水行業研究白皮書》顯示，中國香水消費者不到2000萬。隨著香水市場的成長，使用香水的習慣形成。壹位供職於跨國美妝集團的高管告訴《界面時尚》，在他看來，現階段外國香水公司和本土香水品牌正在聯手把市場做大。

在plum和byte進入之前，壹些國產香水品牌就開始露出頭角和腳，獲得了資本市場的青睞。氣味庫由西班牙香水美容集團Puig獨家投資。Scentooze三兔在成立兩年內獲得三輪融資。包括高朗控股、熱香室等投資方在2021年初獲得中信資本戰略融資。冠夏自2065438+2009年3月以來已獲得兩輪融資，投資方包括紅杉中國、真格基金和IDG資本。

字節跳動開發了香水品牌“e motif”2。這壹次，Byte選擇進入年輕人的香水賽道。

《欣彥財經》獨家獲悉，字節跳動旗下的“EMOTIF”正在進行上架前的最後調試，目前正在第三方電商平臺做相關測試。據悉，EMOTIF香水分為三個子系列，分別是“電子情人”、“深海飛行”和“蓬皮杜只喝香檳”。

在售香水容量為2ml和9ml，售價分別為19.9元和198元。根據測試用戶的反饋，大家對這款香水的評價都很高。

從圖片中可以看出，EMOTIF香水采用柱狀噴霧式包裝，使用者按下按壓器後即可將香水噴在身上。

為了迎合Z世代的消費嗜好，“蓬皮杜只喝香檳”系列的香味是“花香和果香”，使用茉莉、雪松/鳶尾、龍涎/麝香等材質；“深海飛行”系列的香味為“馥郁香”，主要由香檸檬、檸檬、苦橙葉等材料制成；“電子情人”系列的香味為“木質花香調”，主要由海鹽/藏紅花等材料制成。

以上三款香水的調香師都是法國著名調香師，世界頂級調香師。他們給許多著名品牌噴過香水，如湯姆·福德和阿瑪尼。值得註意的是，9ml香水的香精濃度約為15%，留香時間可達6-8小時。

由於新消費概念的火熱，國內本土香水近年來壹直呈上升趨勢。在此期間，湧現出了壹批優質的國產香水品牌，如氣味庫、Scentooze三兔、Vivigno、觀夏等。，通過不同的定位和價值觀創造了差異化，吸引了大量的消費者和粉絲。

歐睿國際數據顯示，2018-2024年，中國香水市場預計將保持15%的年復合增長率，預計到2022年市場規模將超過400億元。面對百億消費曲目的誘惑，字節不想錯過。

此外，字節選擇香水軌跡也有多層次的考慮。第壹，中國香水客戶量高。艾瑞咨詢的數據顯示，國內香水消費者不到2000萬，但客單價大多在5000-5000萬，市場潛力巨大。其次，中國有完整的產業結構支撐香水產業的發展。字節不需要做制作人，只需要在運營和R&D上發力，大大降低了成本。最後，在廣告業務疲軟，其他業務沒有起色的情況下，Byte迫切需要找到新的增長曲線，尚未完全開發、競爭壓力較小的本土香水市場或許是個不錯的選擇。

EMOTIF香水能否壹個字節帶來奇效，最終還需要市場來檢驗。

字節跳動發展香水品牌“Emotif”的金秋將至。在迎來桂花香之前，字節跳動首先帶來了自己的香水品牌“EMOTIF”。

據了解，Emotif是壹個法語單詞，意思是“情緒化、情感化的人”。品牌還將聚焦當代人的情感，通過香氣和音韻，與顧客壹起表達和傳達真實的自我。

來源:官方微信官方賬號

這壹次，字節跳動孵化了自己的香水品牌，讓大家再次將其與新消費聯系起來。

在此之前，字節跳動因多次投資新消費品牌而備受關註。

據調查，從2021年9月開始，字節跳動投資了8個新的消費項目，其中大部分是自主投資，累計金額已超過數億元。

字節跳動投資的新消費品牌涵蓋多個領域，包括掃地機器人品牌雲鯨、口腔護理品牌Mixed、連鎖火鍋超市懶熊火鍋、風味新茶和健康速溶品牌Shark Fete。這些品牌所在的新消費賽道在當下的“錢景”中是比較廣闊的，可見字節跳動布局新消費的野心。

據不完全統計，字節跳動已投資項目。

香水和香氛賽道從去年下半年開始就非常火。資本紛紛入市，多家香氛品牌獲得千萬元以上融資。

到今年為止，賽道勢頭不減:9月14，聞庫獲得西班牙香水美妝集團PUIG獨家投資，以數千萬美元刷新香水香氛賽道融資水平。

如此“美味”的蛋糕很難不吸引字節跳動，它正試圖在新的消費領域擴大自己的地盤，確立自己的地位。

據了解，香水的生產流程並不復雜，成本主要在於前期的研發和後期的品牌營銷。此前，字節跳動作為自營品牌，已經積累了與供應商聯合研發、設計產品的經驗；作為壹家知名的互聯網公司，《賣幻想》對它來說可能並不難。

隨著國內經濟水平的提高和消費者自我滿足需求的增加，香水香氛這種具有“精神慰藉”屬性的產品會越來越被需要。

但是目前國內的香水和香軌還是處於歐美壟斷的狀態。但這也意味著，如果國產香能異軍突起，將成為壹個獨特的存在，其影響力不可小覷。

此時此刻，獨立孵化壹個香水品牌，對字節跳動來說，可能是壹個難得的機會，可以進入壹個新的軌道，建立自己的話語權。

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近年來，隨著年輕消費群體的崛起，“新消費”之風逐漸開始席卷市場，新的消費品牌在資本的包圍下紛紛湧現。但是，“壹邊是火焰，壹邊是冰山”。隨著各賽道競爭的加劇，不盡如人意的數字越來越多。

Emotif作為壹個新興品牌，背靠互聯網巨頭，但如果不專心打造自己的核心競爭力，很難保證這股“香”能飄多遠、飄多久。