服裝市場研究的內容服裝市場研究的內容:社會環境研究
企業的生產經營活動離不開社會環境。這些因素包括政治環境、經濟環境、文化環境、科技環境、氣候和地理環境等，往往是企業難以控制和影響的。只有在了解的基礎上適應它，並為我所用，才能取得商業上的成功。
服裝市場研究的內容:市場需求研究
對於企業來說，市場就是有壹定支付能力的需求。沒有需求，企業無法生產還是“第四章——時尚流行與市場調研——無需生產”。因此，市場需求調研是市場調研內容中最基礎的部分。市場需求研究主要包括:消費者需求研究、消費者結構研究和消費者行為研究。
服裝市場研究的內容:產品研究
產品是企業向消費者提供服務的對象。壹個企業要想在競爭中生存和發展，關鍵在於能否始終如壹地生產出符合市場需求的產品。服裝產品調查主要包括產品生產能力、產品實體、產品包裝、產品生命周期、產品價格、產品品牌、流行趨勢等。
服裝市場研究的內容:市場營銷
活動研究的營銷組合包括產品、定價、分銷渠道和促銷。主要包括對競爭對手、銷售渠道、促銷活動的研究。上面說的內容涵蓋面很廣，但並不是每壹次服裝市場調研都要涵蓋全部內容，主要看調研的目的來確定調研內容。
服裝市場調研的作用1。了解消費者的真實需求。
市場調查是了解消費者真正需求的有效方法。壹般情況下，服裝企業往往是單方面向消費者提供流行信息和服裝產品，而很難將目標消費者真正需要和喜歡的產品顏色、款式、功能、搭配方式等信息自動反饋給企業。通過對自己店鋪和同類品牌的銷售調研以及消費者問卷的形式，直觀了解消費者對產品的反應和需求，提高顧客滿意度。
2.為市場決策提供依據。
市場調查可以為企業的市場決策提供最直接、最有效的依據。相對於基於操作者經驗對市場的判斷，客觀的研究結果在很大程度上避免了判斷的主觀性、盲目性和風險性。這對於壹個即將推出的新品牌來說尤為重要。品牌定位及相關構建方法需要通過市場調研進行必要的準備工作。對於現有的服裝品牌，無論是品牌風格的改變，產品價格的調整，還是店面形象的改變，都需要相關部門做紮實有效的市場調研，對企業後續投入的大量資金起到引導作用。
3.掌握競爭對手的信息
市場調查也是掌握競爭對手信息的重要手段。壹個品牌在發展中並不是完美的，尤其是在還沒有成為行業領導者的時候。通常，它會在市場上尋找與競爭對手持平或略高的目標品牌。通過市場調研，可以摸清目標品牌的基本情況，為趕超對手提供客觀依據。市場表現好的服裝品牌，大多會是其他服裝品牌悄悄瞄上的目標品牌。前者什麽產品賣得好，銷量是多少，後者通過市場調研壹目了然。並相應調整產品結構甚至管理方式，努力使自己的產品獲得更大的市場席位。
服裝市場調研的意義是1。為企業的經營決策提供科學依據。
管理決策決定著企業的發展方向和目標，其正確與否直接關系到企業的生存和發展。只有通過市場調研，才能及時發現市場需求變化的特點，把握市場供求平衡，從而有針對性地制定營銷和業務發展戰略，否則就會因盲目和脫離實際而造成損失和失敗。
2.促進新產品開發和市場開發。
通過市場調研，我們可以了解消費者的消費趨勢、需求變化以及對其產品的期望，從而決定企業可以通過什麽方式和途徑開發新產品，以更好地滿足消費者的需求。同時也可以通過市場調研了解區域市場的需求信息，從而確定有效的市場開發計劃，不斷提高產品的市場占有率。
3.促進企業提高管理水平和經濟效益。
只有重視市場調查，不斷收集和獲取生產和管理技術的最新動態，更多地了解其他企業的優勢和本企業在市場競爭中的地位，才能通過比較反映出本企業在管理上的差距，為提高本企業的競爭力和管理水平指明方向。
4.提升企業競爭力和可持續發展能力。
對於企業來說，能否及時了解市場變化，采取及時恰當的應變措施，是其在競爭中取勝的關鍵。而且，市場調查數據還可以預測市場的變化趨勢，從而提前為企業的應對做出計劃和安排，充分利用市場變化為企業謀取利益，使企業獲得持續發展的能力。
服裝市場研究的對象。品牌對象
(1)單壹品牌
是指對某個品牌進行專項研究。這種調研針對性很強，往往在調研的目的非常明確，並且妳對某個品牌有壹定了解的情況下使用，有時是為了某個公司的品牌。
(2)多個品牌
指的是對幾個不同品牌的對比調查。這種研究往往是不可預測的，預期結果也不明確吧？隨大流？研究類型。研究對象可以是同壹品牌，也可以是不同品牌。
(3)相似品牌
指的是對同性質同檔次品牌的全面考察。這種研究目的明確，能夠把握同類品牌中常見的情況。
(4)目標品牌
指的是希望達到或超過的品牌的對比調查。壹般選擇在行業內影響力大，業績好，或者與調研所需目標品類相當的品牌。目標品牌可以是壹個也可以是幾個。
二、人事對象
(1)銷售人員
銷售人員是指企業內部負責銷售的相關員工。包括銷售經理、銷售主管、業務員等。
(2)業務人員
銷售人員是指在銷售場所負責銷售壹線的人員。包括店長(櫃長)、店員等。
(3)商場人員
商場人員是指負責商場管理的店主。包括店長、樓層經理、業務主管等。
(4)消費者
消費者壹般指所有進入研究範圍的普通人。
(5)顧客
顧客是指直接購買或消費品牌產品的人。
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