調查報告是對某項工作、某個事件、某個問題進行深入細致的調查後，對調查中收集到的材料進行系統的整理、分析和研究，並將調查情況以書面形式向組織和領導匯報的壹種文件。
該調查報告具有以下特點:
(1)現實主義。調查報告是以大量的現實和歷史資料為基礎，用敘事語言真實地反映壹個客觀事物。充分了解事實，充分掌握真實可靠的材料，是寫好調查報告的基礎。
(2)針對性。調查報告壹般有明確的意圖，相關的調查取證都是針對和圍繞壹個綜合性或專題性的問題。因此，調查報告反映的問題集中而深刻。
(3)邏輯。調查報告離不開確鑿的事實，但不是機械堆砌的材料。而是對經過驗證的數據和事實進行嚴密的邏輯論證，找出事物發展變化的原因，預測事物的發展變化趨勢，提示本質的、規律性的東西，得出科學的結論。
第二，分類
調查報告的類型主要包括以下幾種:
(壹)調查報告。是系統反映本地區、本單位基本情況的調查報告。這個調查報告的平方根是為了弄清情況，供決策者使用。
(二)典型經驗調查報告。它是通過分析典型案例，總結工作中的新經驗，從而指導和推動某些工作的調查報告。
(3)問題調查報告。它是壹種針對某壹問題，闡明事實真相，查明問題原因和性質，確定造成的危害，提出解決問題的途徑和建議的調查報告，為問題的最終處理提供依據，也為其他有關方面提供參考。
三、寫作方法
調查報告壹般由標題和正文組成。
(1)標題。標題有兩種寫法。壹種是規範的標題格式，即“帖子主題”加“體裁”，基本格式有“關於×××××××××的調查報告”、“關於×××××的調查報告”等。另壹種是自由式標題，包括陳述句、疑問句和正反問句的組合。像“東北師範大學碩士畢業生就業情況調查”這樣的陳述，“高校畢業生為什麽選擇沿海和京津地區就業”這樣的問題，結合正反標題，陳述調查報告的主要結論或提出中心問題，反面標題表示調查的對象、範圍和問題，實際上類似於“發表選題”加“語種”的標準格式， 如“高校發展重在學科建設——××××”作為公文，最好使用規範的標題格式或正反題結合的自由式標題。
(2)正文。正文壹般分為前言、正文和結語三個部分。
1.引言。有幾種寫法:第壹種寫法是陳述調查本身的原因或目的、時間和地點、對象或範圍、過程和方法、人員構成，從中得出中心問題或基本結論；二是陳述被調查者的歷史背景、發展概況、實際情況、主要成就、突出問題等基本情況，進而提出中心問題或主要觀點；三是開門見山，直接總結調查結果，如肯定做法、指出問題、提示影響、說明中心內容等。前言起到畫龍點睛的作用，要言簡意賅，切中要害。
2.主題。這是調查報告中最重要的部分，詳細介紹了調查研究的基本情況、實踐和體會，以及對調查研究所得材料進行分析得出的各種具體認識、觀點和基本結論。
3.結束了。結尾的寫法也有很多種，可以提出解決問題的方法和對策或者下壹步改進工作的建議；或者總結全文要點，進壹步深化主題；或者提出問題，引起人們的進壹步思考；或者展望未來，發出鼓勵和號召。
撰寫市場調研報告(包括範文)
為了深入了解本市居民在酒類市場和餐飲市場的消費情況，特進行本次調查...
知識要點
●市場研究報告的目的。
市場調研報告的基本要素。
●市場調查報告的結構和寫作。
●市場調查報告的寫作要領。
能力要求
●學會用更完美的寫作形式準確表達市場調研的結果。
案例賞析
男人有胡子，就得刮；女人沒有胡子，自然不用刮胡子。然而，美國吉利公司向女性出售“剃須刀”，獲得了巨大成功。
吉利公司成立於1901，其產品因讓男性剃須方便、舒適、安全而大受歡迎。20世紀70年代，吉利的銷售額達到20億美元，成為世界著名的跨國公司。但是吉利的領導並不滿足於此，而是想盡辦法繼續擴大市場，爭取更多的用戶。1974，公司提出了女性專用的“修面刀”。
這個決定看起來很荒謬，但它是建立在堅實可靠的市場調查基礎上的。
吉利首先進行了為期壹年的徹底市場調查，發現美國30歲以上的女性中有65%為了保持良好形象，會定期刮腿毛和腋毛。在這些女性中，除了使用電動剃須刀和脫毛劑外，主要靠購買各種男性剃須刀來滿足這種需求，每年在這方面的支出高達7500萬美元。相比之下，美國女性每年僅在眉筆和眼影上花費6300萬美元，在染發劑上花費5500萬美元。毫無疑問，這是壹個潛力巨大的市場。
根據市場調查的結果，吉利公司精心設計了壹種新產品。它的刀頭部分和男性剃須刀的壹樣。它采用壹次性雙層刀片，但刀架采用顏色鮮艷的塑料，手柄改成弧形，方便女性使用。手柄上印有雛菊圖案。這樣，新產品就立刻顯示出女性的特點。
為了讓雛菊剃須刀快速占領市場，吉利還擬定了幾個不同的“定位概念”來征求消費者的意見。這些定位理念包括:(1)突出剃齒刀的“雙刀剃齒”；突出其創意“完全適合女性需求”；強調“低於五毛錢”的價格；以及標明產品安全的“不傷玉腿”。
最後，公司根據大多數女性的意見，選擇了“不要傷了玉腿”作為促銷的突出重點，並打出廣告進行刻意宣傳。結果，雛菊刮臉刀壹炮而紅，迅速暢銷全球。
這個案例說明，市場調研是商業決策的前提。只有充分了解市場，了解市場需求，對市場做出科學的分析和判斷，決策才能有的放矢，從而拓展市場，使企業蒸蒸日上。
壹、市場調研報告的目的
[例1]XX市家庭飲食消費調查報告
為了深入了解本市居民家庭在酒類市場和餐飲市場的消費情況，進行了本次調查。這項調查是由這個城市的壹所大學進行的。調查時間為2001年7月至8月，調查方式為問卷訪談。本次調查選取的樣本總數為2000個。調查結束後，該大學總結了調查內容，其調查報告如下:
壹、被調查者的基本情況
(壹)樣本類別。有效樣本戶中，勞動者320人，占總人數的18.2%；130農戶，占總數的7.4%；教師200人，占總數的11.4%；機關幹部190人，占總數的10.8%；個體經營戶220戶，占總數的12.5%；管理人員150人，占總數的8.52%；科研人員50人，占總數的2.84%；待就業90戶，占總數的5.1%；博士20人，占總數的1.14%；其他260戶，占總數的14.77%。
(2)家庭收入。本次調查結果顯示，從本市整體消費水平來看，仍有相當壹部分居民並不富裕，大部分居民人均收入約為1000元，樣本中僅有約2.3%的消費者收入在2000元以上。因此可以初步得出結論，本市整體消費水平較低，商家在定價時要特別謹慎。
二、專題調查部分
(A)酒精產品的消費
1，白酒的消費量大於紅酒。原因如下:首先，除了客戶自己消費，白酒更多用於送禮，紅酒主要用於自己消費；第二，商家做的廣告大多是白酒廣告，紅酒廣告很少。這直接導致白酒的市場比紅酒大。
2.白酒消費多樣化。
(1)按照購買白酒的目的來看，約52.84%的消費者用於自用，約27.84%的消費者用於送禮，其余為隨機消費者。
購買葡萄酒供自己消費的消費者，其價格大多在20元以下，其中26.7%在10元以下，22.73%來自20元。從品牌來看，稻花香、洋河、湯溝酒相對看好，尤其是湯溝酒，占比18.75%，可能是。從紅酒的消費來看，大部分價格也集中在10 ~ 20元之間，其中，10元以下的價格占10.23%。價格水平越高，購買力越低。就品牌而言，以花果山、張裕、山楂酒為主。
送禮者購買的白酒價格多在80 ~ 150元之間(約占28.4%)，約有15.34%的消費者選擇150元以上。這樣，廠商的定價和包裝策略就有了依據，只有合理的定價和良好的包裝才能提高銷量。從品牌選擇來看，約21.59%的消費者選擇五糧液，10.795%的消費者選擇茅臺，對紅酒的調查顯示，約10.2%的消費者選擇40 ~ 80元價位，約5.11%的消費者選擇80元及以上價位。總之，從以上消費情況來看，消費者的消費水平基本決定了白酒市場的規模。
(2)購買因素不同。根據調查數據，消費者關註的因素依次是價格、品牌、質量、包裝、廣告、酒精度，由此可以得出結論:廠家合理定價很重要，創名牌、求質量、包裝巧、廣告好也很重要。
(3)顧客忠誠度調查顯示，頻繁更換品牌的消費者占總樣本的32.95%，偶爾更換品牌的消費者占43.75%。喜歡新品牌酒的占總樣本的32.39%，不在乎的占52.27%，明確不喜歡的占3.4%。可見，品牌壹旦在消費者心目中形成，就很難改變。因此，生產企業應努力樹立企業形象，爭創名牌，這對企業的發展至關重要。
(4)動機分析。主要在於消費者自己的選擇，其次是廣告，然後是親戚朋友的介紹，最後是銷售人員的推薦。不難發現，如何吸引消費者的註意力是企業的關鍵。如何做好廣告，如何樹立消費者的口碑，將直接影響白酒市場的規模。對於商家來說，銷售人員的素質也要重視，因為對酒類產品的銷售有壹定的影響。
(2)食品和飲料的消費。
這個調查主要是針對壹些食品消費場所和消費者比較喜歡的食品。調查顯示，消費具有以下重要特征:
1.消費者認為最好的酒店並不是最好的選擇，他們經常去的酒店也往往不是最好的酒店。消費者常去的酒店多為中檔，與本市居民消費水平相適應。現在比較幾大酒店如下:
泰富酒店是大家的最愛，約有31.82%的消費者選擇它，其次是望海樓和明珠酒店，均為10.23%，然後是金華酒店。在調查中，我們發現田蕓酒店相對較好，但由於該酒店的特殊性，只能用於舉辦大型會議，或者只有貴賓和政府要人才能進入，所以調查中作為普通消費者的受訪者很少選擇田蕓酒店。
2.大部分消費者選擇居住在自己工作或居住的周邊，具有壹定的地域性。雖然酒店的選擇有很大的隨意性，但也不是絕對如此。比如長城飯店，淮陽飯店，也有壹些長途客戶。
3.消費者追求時尚消費，如抓龍蝦、糖醋排骨、糖醋裏脊、宮保雞丁等，尤其是手抓龍蝦，約占總樣本的26.14%，以絕對優勢占據餐飲市場。
4.近年來，海鮮和火鍋成為市民美食市場的兩大亮點，市場潛力巨大，消費現狀良好。調查顯示，60.8%的樣本喜歡海鮮，約51.14%喜歡火鍋。在對季節的調查中，夏天喜歡吃火鍋的約占81.83%，冬天喜歡吃火鍋的約占36.93%。火鍋不僅冬天市場很大，夏天市場潛力也很大。目前，這個城市的火鍋店和海鮮店遍布大街小巷，形成了居民消費的壹大景觀和特色。
三。結論和建議