美泰的口號是:“芭比不只是壹個玩具，而是壹種時尚和壹種生活方式。”
芭比娃娃是世界上最暢銷、最受小女孩歡迎的娃娃，創下了每秒賣出兩個芭比娃娃的驚人紀錄。到目前為止，超過10億個芭比娃娃已經在全球150個國家銷售壹空。3到14歲的美國女孩平均擁有10個芭比娃娃，意大利和英國女孩平均擁有7個，法國和德國女孩擁有5個，亞洲的香港女孩也平均擁有3個芭比娃娃。芭比已經成為文化和政治的象征。去年，芭比娃娃的銷售額達到6543.8+06億美元。芭比玩具品牌的光環已經延伸到了手機領域。美泰玩具希望其新的玩具主題手機能夠占領14以下女孩的市場，重現芭比娃娃的輝煌。
在紐約這樣人口密集的大都市，手機店隨處可見。整個美國手機市場也處於飽和狀態。幾大無線通信公司在這個殘酷的競技場打廣告，“八仙過海，各顯神通”:AT & amp；t贊助最受歡迎的節目《美國偶像》，讓瘋狂的聽眾用手機為自己喜歡的偶像投票；T-Mobile用有“威爾士鉆石”美譽的凱瑟琳·澤塔·瓊斯做代言人，微笑著告訴妳手機的各種妙用。手機市場新秀Cingular抓住了手機用戶對話費的關註點，延長量化時間，將當月未使用時間延長至下月。
這樣的營銷活動似乎能抓住所有的男女老少，但這些無線通訊公司始終沒能攻破壹個堡壘:年輕壹代的心。無論妳怎麽絞盡腦汁，花多少廣告費，似乎都收效甚微。這不能引起他們的註意或忠誠，但可能會讓他們遠離妳。這群年輕人有很強的“同輩壓力”。某些意見領袖壹旦發出信息，就會不由自主地追隨。全球最大的玩具制造商之壹美泰玩具公司旗下擁有著名的玩具品牌“芭比”，即將開始推出面向14歲以下女孩的預付費芭比手機，這是芭比“我的看法”品牌的延伸。《我的想法》芭比特別系列有著強烈的現代氣息——主角是三個大女孩，芭比、麥迪遜和切爾西。他們的服飾、生活用品、休閑活動或交友感受，都展現了壹個時尚城市的生活，所以產品從外觀到包裝，也都表現出現實生活中的造型感。
芭比娃娃是世界上最暢銷、最受小女孩歡迎的娃娃，創下了每秒賣出兩個芭比娃娃的驚人紀錄。到目前為止，超過10億個芭比娃娃已經在全球150個國家銷售壹空。3到14歲的美國女孩平均擁有10個芭比娃娃，意大利和英國女孩平均擁有7個，法國和德國女孩擁有5個，亞洲的香港女孩也平均擁有3個芭比娃娃。芭比已經成為文化和政治的象征。去年，芭比娃娃的銷售額達到6543.8+06億美元。
芭比品牌已經擴展到30種不同的產品。有芭比品牌枕頭，芭比品牌被子，芭比壁紙等等。美泰希望新的芭比手機能借助芭比的成功迅速吸引14以下女孩的註意。
新的芭比手機不僅僅是壹個玩具，而是壹部真正的手機。芭比品牌手機的首次亮相將在4月份，之後將在每壹家出售芭比的商店出售。塔吉特(TGT)、沃爾瑪和玩具反鬥城等許多全國性商場要到7月份才會上架。屆時，女主角也將在好萊塢同時上映的壹部喜劇電影中使用這款芭比手機。
芭比手機的推出標誌著美泰芭比玩具市場的擴大，美泰的軟件和內容服務提供商Single Touch Interactive將進入這壹市場銷售這款手機。“它絕對超越了玩具的簡單定義，它還將像芭比娃娃壹樣在女孩中發揮互動作用。”美泰的CEO這樣說。
2003年，美泰玩具經銷商曾向芭比“我的看法”系列的購買者出售300分鐘的預付費手機，壹個月內4萬多部手機售罄。這個項目的成功很大程度上樹立了美泰推出芭比手機的信心。
2月17日，在紐約美國國際玩具展上，在美泰最新的數字漫畫中，芭比手機亮相。如果連接到外部娛樂系統，孩子們可以不受視頻的束縛，制作自己的迷妳電影。有壹點可以肯定，美泰並不是第壹家把手機推給年輕人的公司。近年來，許多無線服務提供商，如始於英國的維珍集團和總部位於美國西海岸的Boost Mobile，都成功地向65，438+08至30歲的客戶銷售預付費手機，但芭比手機是第壹個將客戶群體定義為青春期65，438+04歲以下女孩的產品。
Mattel和Single Touch將電話裝扮成壹種育兒方式。爸爸媽媽可以在網上為孩子購買預付費通話時間。家長也可以通過訪問“我的觀點”網站，列出他們希望孩子這個月做的事情，然後根據孩子的表現決定是否幫助孩子購買談話時間，這可以包括整理房間、做作業或不與兄弟姐妹打架。
芭比手機市場預期價格為49.95美元。它有三種不同的面板，所以女孩可以用豹皮打扮自己的手機，以匹配他們的錢包，還有九種不同的壁紙和三種完全不同的鈴聲。兒童和父母可以通過我的觀點網站在線購買額外的面板和鈴聲，這些面板和鈴聲是根據客戶的需求和想象力量身定制的。芭比娃娃誕生於二戰後的美國。當時，美泰的創始人露絲·漢德勒(1916-2002)看到女兒喜歡玩當時流行的紙娃娃，興致勃勃地幫她們換衣服和錢包，於是想到要設計壹個立體娃娃。在德國度假時，露絲偶然發現了壹個德國洋娃娃“莉莉”，她身高11.5英寸，三圍39-18-33。正是這個娃娃給了露絲靈感。回到美國後，露絲立刻改造了莉莉的形象，讓她看起來像瑪麗蓮·夢露壹樣性感迷人。
1959年3月9日，世界上第壹個金發娃娃正式問世，魯思以小女兒芭芭拉的昵稱為她取名。從此，這位金發女郎被稱為“芭比”。42年來，芭比壹直保持著青春亮麗的形象，曲線玲瓏，光彩照人。美泰每年平均推出90套芭比娃娃。為了讓芭比更加人性化，美泰專門為她設計了朋友、家人和壹個名叫肯尼的男朋友。芭比也從事各種職業。她當過明星、老師、工程師，甚至獸醫。最讓孩子們著迷的是，芭比娃娃有數不清的漂亮衣服。
芭比娃娃是世界上最暢銷、最受小女孩歡迎的娃娃，創下了每秒賣出兩個芭比娃娃的驚人紀錄。到目前為止，超過10億個芭比娃娃已經在全球150個國家銷售壹空。3歲至11的美國女孩平均擁有10個芭比娃娃，意大利和英國女孩平均擁有7個，法國和德國女孩擁有5個，亞洲的香港女孩平均擁有3個芭比娃娃。芭比已經成為文化和政治的象征。
芭比娃娃被“Interbrand”公司選為最有價值的玩具品牌，價值高達20億美元。品牌價值僅略低於華爾街日報，高於星巴克、阿瑪尼、幫寶適、鹿和西門子。
在過去，芭比娃娃的形象壹直備受爭議。比如很多人認為她是不寬容的代表，把女人的形象定義為嘴唇微張，胸大，水蛇腰的女人。此外，很多人將芭比視為除了可口可樂、麥當勞之外的另壹種資本主義勢力的代表(因為很多芭比都是以奢華奢侈的形式出現，穿著金戴銀)。
盡管如此，來自四面八方的反對力量也阻擋不了這位總是踮起腳尖穿高跟鞋的整形美女。隨著時間的積累，她的形象和影響力還在越來越正向上升。在美國出版的《美國夢的面孔》壹書的作者克裏斯托弗·瓦拉斯特(Christopher Varaste)形容芭比不僅僅是壹個玩具，更是美國女性獨立、自主和自我表達的代表。
在美國的很多大學裏，“芭比研究”甚至可以成為壹門專門的課，通過芭比現象來探討女性的心理、角色、男女關系以及女性與社會的互動。也許最大的肯定是，今年年初，美國政府把芭比娃娃放在壹個時間膠囊裏埋葬，以紀念女性的醫療保健工作，並把她視為女性的代表。
美泰玩具每年生產約150個芭比娃娃，其中120是新款，不僅緊跟時尚潮流，更重要的是隨著時代女性角色的演變而演變。上世紀70年代，有戴著反戰頭巾的嬉皮士芭比，也有女宇航員芭比、有氧舞蹈教練芭比、飛行員、說唱歌手、總統候選人，甚至還有女保鏢芭比。2002年4月27日，芭比的創造者露絲·漢德勒因病去世，享年85歲。40多年來，她的成功故事與芭比緊密相連，她塑造的芭比形象也深入人心，甚至成為美國文化的象征之壹。
露絲·漢德勒出生在丹佛，她的父母是波蘭移民，她是最小的。19歲的她來到南加州，很快和高中的男友結婚。
20世紀40年代中期，露絲·漢德勒和丈夫開了壹家公司，專門生產木制相框。她的丈夫設計形狀，她負責營銷。從65438到0945，漢德勒夫婦和朋友馬特森合作成立了壹家玩具公司——美泰。
那時候孩子的玩具都是娃娃。壹天，露絲·漢德勒突然看到她的女兒芭芭拉和壹個小男孩在玩剪紙娃娃。這些剪紙娃娃不是當時常見的嬰兒，而是有自己職業和身份的少年，這讓她非常上癮。“為什麽不做壹個成熟的娃娃？”漢德勒的思維受到了生成的啟發。
實現這個靈感的道路是艱辛的。她設計的娃娃名字本來叫“Lily”，是她在1955買的壹家德國玩具公司介紹的。然而，“莉莉”被打扮成壹個狂野性感的女人，而不是壹個“純潔美麗的洋娃娃”，這與露絲·漢德勒的初衷相去甚遠。
後來，在露絲·漢德勒的堅持下，美泰終於接受了她的想法，開始設計。1958年推出芭比，並申請專利。
65438年到0959年，“芭比”參加了紐約玩具展，那壹年成為她人生的轉折點。所有人都被她吸引了:完美的身材，“39，18，33”的三圍，金色的頭發，清新的外表，幾抽屜漂亮的衣服。沒有人見過這樣的玩具。如果是真人，她該有多迷人！
芭比娃娃震驚了世界，全世界都認識了露絲·漢德勒。
對露絲·漢德勒來說，“芭比”就像家人壹樣，因為這個名字是以她的女兒芭芭拉的名字命名的。不僅如此，露絲·漢德勒還為芭比找了壹個男朋友“肯”，這是她小兒子的名字。
每當這些名字被叫出來，露絲·漢德勒都會感到非常親切，因為她和芭比家族已經融為壹體了。