是跨國公司，很難說是哪個國家。下面從幾個方面來說壹下。1930年，荷蘭人造黃油公司和英國聯合利華兄弟肥皂公司合並成立聯合利華。集團總部位於荷蘭鹿特丹和英國倫敦。1986，由聯合利華、上海肥皂廠、上海日化發展公司組成的上海麗華有限公司成立，主要生產肥皂和液體產品，包括力士香皂、力士沐浴露、力士洗發水、力士洗面奶、金紡衣物柔順劑等。1990由聯合利華、上海日化發展公司、上海第二日化廠組成的上海龐氏有限公司成立，生產針對中國女性皮膚特點的護膚品。品牌有旁氏、凡士林、梨。1993，上海聯合利華有限公司由聯合利華、上海日化發展公司、上海合成洗滌劑廠合資成立，生產銷售洗滌用品。同年，聯合利華與廣東省茶葉進出口公司合資的廣東立頓食品有限公司成立，生產立頓牌紅茶和袋泡茶。65438-0994，上海聯合利華有限公司開始生產“秘密”洗衣粉；由聯合利華和上海牙膏廠共同投資的上海聯合利華牙膏有限公司成立，主要生產中華、美加凈、潔諾、郝晴等品牌牙膏。同年，聯合利華與明星公司合資成立的和路雪有限公司在北京成立，生產和路雪冰淇淋。其品牌有:夢龍、可愛多、百樂寶等。1996，控股公司聯合利華有限公司成立。65438-0999成立聯合利華有限公司，聯合利華和上海輕工業控股公司* * *分別持股77%和23%。該公司由原上海麗華有限公司、上海龐氏有限公司、聯合利華牙膏有限公司、上海伊利達有限公司組成，原四家公司成為聯合利華有限公司的分支機構。
聯合利華屬於什麽企業？
聯合利華是荷蘭和英國共同創立的品牌。
聯合利華集團由荷蘭人造黃油公司和英國肥皂公司於1929年合並而成。總部位於荷蘭鹿特丹和英國倫敦，分別負責處理食品和洗滌產品。現已躋身《財富》世界500強前列，是全球最大的食品飲料公司之壹。
而且安聯生產的冰淇淋、冷凍食品、茶飲料、人造黃油的產量均居世界第壹，也是世界第二大洗滌用品生產商。力士香皂和雨傘牌香皂質量都很好，當時在國內很受歡迎，買的人很多。當時力士香皂也被年輕人認為是開放和時尚的象征。
發展戰略:
集中化戰略在聯合利華身上得到了充分的體現。壹個是企業集權。1999年，14家獨立合資企業合並為聯合利華控股的四家公司，運營成本降低20%，外籍經理人數減少3/4。二是產品集中化，果斷退出非主業，專攻家庭和個人護理品、食品飲料和冰淇淋，並取得巨大成功。
第三，品牌中心化。雖然有2000多個品牌，但是國內推廣的品牌不到20個，都是壹線品牌。第四，工廠地點集中。當年5-8月，通過調整合並，減少了3個生產站點，節省了30%的運營費用。
以上內容參考百度百科-聯合利華
聯合利華和寶潔誰更厲害？
石安172徐淩峰20177180220
說到“快消品”巨頭，大家壹定會想到寶潔和聯合利華。
寶潔和聯合利華是有著100多年歷史的全球性日化企業。寶潔1988進入中國市場，現在在中國壹年能賺390多億。然而，聯合利華比寶潔早了60多年。1923年，聯合利華在中國開了壹家公司賣力士香皂，但聯合利華壹年在中國市場賺了160多億，其中相當壹部分來自食品飲料板塊。由此可見，P&G產品在中國的使用率遠高於聯合利華。
寶潔和聯合利華對產品體系的定義並不壹致。目前，P&G產品分為三大體系，22個品牌。聯合利華分為三個體系，有15個品牌。P&G在中國的三大體系是美容、健康和家居，而聯合利華是個人護理、家居護理和食品。不管怎麽分，美容美發、護膚、洗浴、洗衣產品都是它的核心。
洗發水是主戰場。
早在1988，P&G在海飛絲剛剛進入中國的時候就把它帶到了中國市場。自此，海飛絲在去屑洗發水領域獨領風騷。隨後，P&G推出飄柔、潘婷、沙宣等品牌，宣稱幾乎擁有洗發水的所有功能。相對而言，聯合利華在洗發水方面的發力較晚。雖然早在1986就開始在中國銷售力士洗發水，但是定位感不是很強，沒有寶潔洗發水那麽突出。直到5億成本推出慶陽，靠廣告和新聞誘導，推廣力度肯定大於海飛絲。當時海飛絲為了慶陽的廣告攻勢，不得不加大廣告投入，甚至祭出了放血降價的殺手鐧。P&G甚至把原來的海飛絲促銷變成了飄柔、海飛絲等產品的全線促銷贈品。在清揚逐漸獲得市場認可後，根據貝恩咨詢的數據，2013年中國洗發水市場份額排名前五的品牌分別是海飛絲、飄柔、潘婷、清揚、沙宣，份額分別為17.5%、12.7%、10.1%。這兩年，尼爾森公布的數據也差不多。清揚占據Top5品牌的第四位，其他都是寶潔的洗發水品牌。
由此看來，清揚雖然在Top5品牌中占據了壹席之地，但在洗發水領域的全面勝利還是屬於P&G的..
牙膏
相關數據顯示，2006年，佳潔士在中國的牙膏市場份額為20%，而中華和潔諾在中國的市場份額分別為10%。可以說，當時P&G和聯合利華在牙膏品類上平分秋色，但P&G用佳潔士作為品牌，與聯合利華的兩個品牌競爭。而且，要想在中國牙膏市場站穩腳跟，必須要有明確的功效定位。例如，佳潔士專註於牙齒美白，高露潔專註於防蛀。然而，潔諾在品牌定位上並沒有選擇開拓新的空間，而是與牙膏行業的老大哥——防蛀高露潔重疊，最終被高露潔在草堆裏直接翻盤，默默退出中國市場。
清潔劑
1993，聯合利華進入中國市場，利用MySpace搶占中國市場份額。同年，寶潔旗下的汰漬進入中國，但MySpace洗衣粉的銷售業績始終落後於碧浪和汰漬。從65438到0999，秘密洗衣粉在中國市場掀起價格戰:聯合利華將秘密產品降價30%-40%。降價前，其市場份額為14.9%；降價後，維秘產品的價格基本是P&G洗衣粉品牌的壹半左右，在中國的市場份額翻了壹番，直接成為當時最高的洗衣粉品牌，在上海的市場份額甚至達到了37%。當時市場份額為7%的汰漬，壹直堅持走高端路線。汰漬的洗衣粉直接引用了世界上最好的配方，價格達到了每袋18.6元，對於普通工薪族來說有點接受不了。直到2006年，5438+0，寶潔開始深入市場，“飛入尋常百姓家”。經過壹些市場調查，它了解了消費者對價格的需求，並做出了戰略調整。
後來國內洗衣粉市場被本土品牌沖擊，然後立白後來居上。價格戰的秘密正在慢慢失去優勢。近年來，洗衣液已成為織物洗滌中的新秀，市場規模年均增長30%以上。2012洗衣液已經超越洗衣皂成為洗衣液市場第二大品類。2014年，洗衣液在洗衣液市場的份額已經從23.5%增長到29.4%。P&G品牌碧浪推出洗衣珠，但秘訣是。
洗澡
P&G和聯合利華都是從肥皂起家的。但P&G的品牌象牙香皂已經交給別人代工，聯合利華的多芬似乎占據了全球香皂40.5%的份額，成為全球最大的香皂品牌。
雖然聯合利華在全球肥皂市場如此牛氣，但在中國，聯合利華的肥皂卻無法與老對手寶潔抗衡。
自從寶潔的舒膚佳進入中國市場，力士在中國逐漸被逼到墻角。短短幾年，“後生”舒硬生生把“力士”從肥皂霸主的寶座上拉了下來。根據2001的數據，舒膚佳的市場份額達到41.95%，比排名第二的力士高出14個百分點。而舒適家開始走多品類延伸策略。2003年非典期間，以絕育為主的舒膚佳實現了質的增長。畢竟，聲稱在那段時間內清除了99%的細菌是很有說服力的。
直到2013年，舒膚佳和力士兩個品牌占據了中國肥皂市場近70%的份額，但舒膚佳仍然以絕對優勢占據市場第壹。根據相關數據，到目前為止，舒膚佳是中國市場上最大的肥皂和沐浴露品牌，沒有之壹。
化妝品
1988玉蘭油以“給妳青春肌膚”進入中國市場，玉蘭油成為中國市場最大的護膚品牌僅用了不到兩年的時間。同年，龐氏品牌及其旗艦產品冷霜壹同進入中國，功效宣稱與玉蘭油相似。兩者基本都以美白、抗衰老、防曬產品為主。
雖然兩個品牌的定位和功效頗為相似，甚至在中國市場的起點也幾乎相同，玉蘭油走全渠道路線，而龐氏則在KA和百貨之間搖擺不定，最終兩個品牌在中國市場的表現壹目了然。
雖然，在整個美容護理領域，聯合利華在2012首次超越寶潔，成為僅次於歐萊雅集團的全球第二大化妝品公司。但是在美容市場上，P&G的SK-II和玉蘭油引人註目。相比之下，聯合利華壹直不起眼。但這壹次，聯合利華似乎撕掉了“千年老二”的頭銜，開始準備在美妝行業大顯身手。據英國《金融時報》報道，聯合利華首席執行官Oalanjope曾表示，公司未來將繼續收購或投資大量美容護理公司，並考慮繼續處理增長緩慢的資產。根據聯合利華全球官網宣傳和媒體披露信息，自2015年以來，該集團已達成近30筆收購交易，其中17筆為美妝品牌或公司。包括備受關註的韓國護膚品牌AHC，以及美國專業彩妝品牌沙漏。通過在美容護理領域的收購和投資布局，聯合利華正在醞釀壹場反擊——力壓P&G，對標歐萊雅。
聯合利華對美妝品牌的布局特點可以用四個關鍵詞來概括:高端、天然環保、新興渠道、中國市場。可見，聯合利華也想通過把握消費升級和日韓化妝品的趨勢，在中國美妝市場分壹杯羹。
聯合利華在加大對美妝領域投資的同時，也剝離了壹些增長緩慢的食品業務，比如塗抹醬和黃油。如今，美容業務正成為聯合利華最大的增長動力。財報顯示，2019年第壹季度，聯合利華銷售額同比增長3.1%。美容和個人護理部門對集團業績的貢獻最大，占銷售額的40%，其中高端美容品牌在第壹季度保持兩位數的快速增長。財報指出，2015以來收購的系列品牌對業績有所提振，全年銷售額預計增長3%-5%。
在過去的10年裏，P&G和聯合利華之間的爭鬥已經蔓延到各個領域。目前，聯合利華在美容護理業務規模上遙遙領先。公開財報數據顯示，寶潔公司2018年銷售額為668.32億美元，聯合利華為510億歐元。然而，在美容護理業務方面，聯合利華2018年的銷售額為206億歐元，而寶潔的年銷售額僅為124億美元，比聯合利華少了100多億美元。
10年前的2008年，這種情況發生了逆轉。當時，P&G美容和個人護理業務的年銷售額達到260億美元，而聯合利華的年銷售額為6543.8+068億美元。2012年，聯合利華在美容護理領域首次超越寶潔，從此壹路順風順水。
其實這和他們的收購兼並策略密切相關。2007年之前，P&G主要收購品牌，2007年之後，主要出售品牌。2015年，P&G開始大規模縮減品牌，專註於核心業務，將包括佛小姐、那威、封面女郎等43個彩妝、美發、香氛品牌打包，以15億美元的價格賣給黃鳳英。相比高峰期的300個品牌，到2017，寶潔旗下的品牌只有65個左右，相反，聯合利華從2015開始，積極收購17個美妝護理品牌。目前，聯合利華擁有400多個品牌，包括30多個美妝品牌。
在美妝領域，聯合利華擁有比寶潔更豐富的品牌組合和增長潛力。然而，在品牌力方面，它仍遠遠落後於P&G。以SK-II為例。SK-II全球總裁Markus Strobel曾公開披露，SK-II在2016年的銷售額已經超過20億美元。據媒體報道，SK-II在2017和2018的銷量分別增長了40%和30%，以此來估算SK-II的2066。這幾乎超過了聯合利華收購的上述美妝品牌的總和。
然而，美容業務顯然已成為聯合利華未來發展的亮點，郁亮之戰已悄然轉向。或許美妝巨頭歐萊雅未來會是聯合利華的目標。
由此可以看出為什麽聯合利華跟不上寶潔，最重要的是創新不足。在牙膏的主場，佳潔士主打美白，而聯合利華和中國本土牙膏高露潔則重復了防蛀蟲的原則，最終被高露潔打敗。洗衣液方面，隨著生活水平的提高，人們對物質生活也有壹定的要求，洗衣液的市場需求與日俱增。寶潔推出了冷凝液，而聯合利華卻默默無聞，對新產品的推出無所作為。在洗發方面，聯合利華不值壹提。它只靠清潔去屑，而P&G基本上包攬了所有功效。而且聯合利華在廣告投入上也存在壹些問題。廣告投入確實很重要，是產品推向消費者的壹個媒介，但是要審時度勢。聯合利華在與寶潔的競爭中也使用了惡性競爭的方法——大幅降價——來贏得更多的消費者。這是壹種很好的方式，但不是壹個企業獲得最大利益的方式。
或許，在未來的發展中，聯合利華在洗發水、牙膏、沐浴用品、洗衣液等領域未必能超越P&G。但在美容市場，聯合利華擁有更豐富的品牌組合和增長潛力。聯合利華要想在未來的美妝市場占得先機，就必須堅持美妝市場之路；有好的創新理念，與時俱進；有合理的營銷方式，壹定要抓住大部分買不起奢侈品配飾但還能花錢護膚的人群。當然，質量也是壹個產品不受歡迎的主要原因，所以要在質量的基礎上提高以上三個要求。
聯合利華是國企嗎？
號碼
聯合利華是壹家從事食品和乳液產品的日用消費品制造商。它是由杠桿兄弟和人造奶油在1929共同建立的。聯合利華總部位於荷蘭鹿特丹和英國倫敦，是世界500強企業之壹，也是全球最大的日用消費品公司之壹。
聯合利華品牌列表
所有聯合利華品牌類別
聯合利華的日化品牌有力士、夏士蓮、龐氏、Omni、中華等。
聯合利華的食品品牌包括立頓、和路雪、京華茶、樂嘉和四季寶。
強人
Lux是聯合利華旗下品牌，主要市場包括阿拉伯、印度、巴西和中國。在日本，力士主導市場。Lux在美國推出了第壹款美容皂。遍布全球100多個國家。登陸中國市場後，力士相繼推出香皂、沐浴露、護發產品。以其獨特的配方和護膚護發理念，受到了越來越多消費者的青睞。
夏澤林
夏詩蓮源自另壹個聯合利華品牌Sunsilk，是全球最大的護發品牌，根據不同發質有各種護理和美發產品。夏詩蓮在中國的品牌創建，傳承了Sunsilk對女性需求理解的精神。憑借天然健康的品牌形象和創新的品牌意識，夏詩蓮已經成長為中國著名的個人護理品牌之壹。
池塘
龐氏是壹個美國品牌。龐氏是聯合利華旗下的品牌。龐氏的技術創新和對女性個性化需求的理解，奠定了龐氏在激烈的國際市場上立足的基礎。龐氏在中國有多款護膚品，包括龐氏基礎護膚系列、龐氏美白系列、龐氏抗衰老系列。，並且有相應的潔膚產品。
嚴重的
Omo是聯合利華中國旗下最大的家居護理品牌，也是洗衣領域的專家，在中國洗衣產品高端市場壹直保持領先地位。
中國
中國牙膏品牌，其產品得到聯合利華全球研發中心的支持，是壹個被FDI認可的牙膏品牌，擁有領先的技術和卓越的質量承諾。
利普頓
立頓是世界上最大的茶葉品牌。立頓的宗旨是輕盈、活力、自然愉悅。湯姆斯·立頓是這個品牌的創始人。立頓作為聯合利華旗下品牌，在中國大中城市擁有相當大的市場份額。
何雪
呂雪是英國著名的冰淇淋公司，總部設在英國，在世界各地有許多分店。它是聯合利華的子公司。中國生產的冰淇淋品牌是和路雪。
京華茶葉
“京華茶”是新中國第壹個茶葉商標，由北京市第二商業集團北京茶葉總公司註冊。全國茶葉銷售由獨家經營向開放式經營轉變，國內茶葉市場競爭日趨激烈。根據當時發展戰略的需要，北京二商集團決定將“京華茶”品牌有償轉讓給聯合利華。
諾爾
樂嘉是聯合利華旗下的世界第壹調味品品牌。樂嘉始終堅持制造高品質的產品，為消費者帶來新鮮美味的食材。其在調味產品上的突破性創新，不僅滿足了世界各地的口味，也為全球消費者的美食生活增添了無窮樂趣，為媽媽們提供了更好的飲食解決方案。
四季寶
四季寶，原名聯合利華旗下的花生醬品牌，是壹款高品質的花生醬，采用壹流的花生和先進的生產工藝精制而成，中西合璧。以其優良的品質和美味的口感，在國內廣受消費者喜愛，帶給妳美食的樂趣。