文凱萊
今天(8月4日)，創造了眾多“網絡名人爆款”的佩萊集團推出了旗下首個“面部護理品牌RiVi瑞薇”，主打多元化成分，推出護手霜和身體乳兩大系列產品。
現在流行成分護理。RiVi作為新手有怎樣的自信？
表面保護級別洗滌成為突破
護理市場正迎來爆發期。艾媒咨詢數據顯示，2019年，中國個人洗護用品電商市場規模達196953萬元。預計到2023年底，全球個人護理電子商務市場銷售額將達到654.38+065.438+073.063億元。
“在洞察到當前洗護市場的趨勢後，佩萊集團進行了長期深入的市場調研，並根據市場數據反饋進行產品研發和生產。RiVi是佩萊集團的第壹護理品牌。”裏維布蘭德告訴青巖。
千億市值的洗護市場吸引了上遊OEM/ODM代工廠和品牌加入“廝殺”，但RiVi提出的臉護級別洗護概念可以說是獨具慧眼。根據CBNData發布的數據，表面護理級護理正在成為紅海整個護理市場的突破口。
以身體護理市場為例。目前，雖然身體護理市場的主要份額仍然是補水保濕，但在美白、提拉緊致、修復、止汗等方面潛力巨大。隨著消費者年齡和壓力的增加，消費者對身體抗衰老的需求大大增加。很多渠道商希望找到壹種高價值、高品質的抗衰老護理產品來維持穩定。
據了解，此次推出RiVi品牌也是對“護膚”趨勢的洞察。根據品牌介紹，RiVi是英文Rich美德的縮寫，意為豐富的成分和多元化的關懷，品牌定位為“專註於取悅自己”。同時，RiVi將這壹理念融入到品牌理性的理念中，最終致力於表面護理產品的研發。
在產品層面，RiVi圍繞“愛”、“愉悅”、“自我”等話題，為消費者量身定制了護手霜、身體乳、身體乳三大系列。品牌方面表示，這三個系列的靈感來源於美國獨立電影《愛在》系列，在浴室中逃離焦慮的30分鐘，以及發現自我真實需求。
仔細選擇每壹種成分。
現在RiVi的入駐無疑給成分護理又添了壹把火。據悉，在成分的選擇上，RiVi倡導多元化的組合，每款產品都含有多種表面保護成分。
比如護手霜的三款產品，別稱“黎明”、“慵懶午後”、“午夜降臨”，分別使用果酸、VC、神經酰胺。其中果酸作為美國FDA認證的成分，在嫩膚、美白、抗衰老方面具有核心前沿地位。VC護手霜可以更好的起到抗氧化抗衰老的作用，改善皮膚暗沈；神經酰胺護手霜能密集修復手部肌膚。可以說，三款產品成分的精心選擇，造就了產品的三種質感、三種味道，以及補水、抗衰老、修復三大功能。
據品牌介紹，目前市面上的多維保濕身體乳含有煙酰胺、生育酚、VC、泛醇、裂殖酵母、角鯊烷。前四種核心成分能有效對抗皮膚黑色素，改善皮膚暗沈。裂殖酵母能加強角質層代謝，抑制脂質過氧化；角鯊烷屬於小分子結構，具有高滲透性和保濕力，深層水潤肌膚。
青巖註意到，目前RiVi護手霜和身體乳相關產品已經進入淘寶分銷平臺，* * *包含4個SKU。以不斷完善面部護理、頭部護理、身體護理的相關產品，從而豐富產品矩陣。
據該品牌稱，9月份，RiVi還將計劃上市壹系列沐浴露。該系列沐浴露包括軟化肌膚的多維氨基酸沐浴露和多維順滑清爽沐浴露兩種。柔膚多維氨基酸沐浴露采用潔面級氨基酸配方，核心成分包括舒敏佳、積雪草、煙酰胺等。，能有效改善皮膚瘙癢緊繃的敏感狀態，還能促進膠原蛋白的合成。多維嫩爽沐浴露采用益生元、煙酰胺、生育酚、VC等，能調節皮膚菌群平衡，增強皮膚抵抗力。
同時據了解，RiVi天貓官方旗艦店和小紅書旗艦店也即將開業。
下壹個“30億GMV”正在路上。
據了解，RiVi的母公司為佩萊品牌管理有限公司(以下簡稱“佩萊集團”)，成立於2010，是“賦能多品牌R&D、運營壹體化”的新壹代化妝品品牌管理集團。成立10年以來，佩萊集團先後以30億元GMV打造了包括UNNY CLUB優逸、RNW蔚茹在內的15品牌，覆蓋彩妝、護膚、個人護理、香氛四大領域，2020年銷售額突破20億元。
借鑒以往打造爆款品牌的模式，佩萊集團這次可以說是對RiVi品牌駕輕就熟了。
在研發方面，據了解，作為原料進口商和產品生產線，丸粒集團已經構建了自己的美妝產研生態鏈。目前，丸粒集團包括全球產學研聯合實驗室和丸粒中央研究院，分別與COSMAX Cosmeishi、KOLMAR Koma、日本Koma R&關聯；R&A科斯梅卡·科羅馬d中心；d中心等世界領先企業和實驗室合作。
據悉，RiVi所用產品的專利成分全部由顆粒中研院和世界領先實驗室培育，以科學比例添加到產品中，並通過世界級環境工作組認證，確保最終產品的“安全性”和“穩定性”。
在渠道和營銷方面，RiVi還將整合不同平臺的優勢，依托丸粒集團的推廣資源和銷售渠道資源，在多個淘店上線，與多個平臺合作，在網絡名人種草。公開資料顯示，截至目前，與丸粒集團合作的淘店超過3000家，與公司深度綁定的網絡名人人才超過2萬人。RiVi brand表示，已經制定了完整的營銷方案，產品已經在微信、微博、小紅書等所有平臺發布。
背靠品牌推廣商佩萊集團，在成分護理領域，極具潛力的RiVi將成為壹匹黑馬，為成分領域添磚加瓦，助力佩萊集團多品牌矩陣。