壹、國內主題夏令營的現狀和問題
(壹)主題夏令營的現狀
1.商業實體的現狀
目前市場上運營主題夏令營的機構很多，但基本可以分為四類:旅行社、教育培訓咨詢機構、加盟機構、其他機構。以廣州為例，據筆者統計，截至2015年4月，廣州地區涉及主題夏令營業務的旅行社超過200家，其中以廣州旅行社、廣東中國旅行社、廣州金馬國際旅行社、廣州中國青年旅行社為代表。廣州有很多教育培訓咨詢機構，規模不壹。其中，外語培訓咨詢機構以主題夏令營為主，以新東方、英孚、環球雅思、廣州東方英語學院為代表。加盟商方面，起源於香港的奧德曼夏令營在廣州具有品牌影響力。奧德曼夏令營吸收了西方夏令營100多年的發展經驗，是迄今為止中國最具影響力的主題夏令營加盟店。在其他機構，如2065438+2004年8月，廣州耒陽商會在湖南召開？去爸爸家？關愛流動人口家庭夏令營2065年7月438+04？新豐贊助致公黨廣州市委學生？同心夏令營活動？等等。以上情況說明國內主題夏令營主要規模不壹，專業性參差不齊。同時存在準入門檻低、邊界不清等問題。
2.經營產品現狀
國內主題夏令營的產品種類很多，但主題主要是英語學習、特長訓練、體能訓練、科普教育、體驗、軍事、遊學、靈感、潛能訓練、減肥、學習方法訓練。國內產品的旅程或培訓期通常為3 ~ 15天，價格在3000 ~ 9000元不等；國際產品的旅行時間通常為6 ~ 21天，主要有歐洲線、英國線、美加線、澳新線，費用在2.6萬~ 7萬元不等。以廣州旅行社經營的主題夏令營產品為例，主要有五種類型:留學、戶外運動、親子、旅遊、科技教育、其他產品。據相關數據顯示，留學和旅遊夏令營占據了廣州旅行社夏令營產品的大部分市場份額。比如廣之旅的遊學夏令營，市場需求大，受學生和家長歡迎。近年來，跟團遊的業績每年都有近壹倍的增長。
(二)主題夏令營存在的問題
1.以旅遊為主，學習為輔。
以廣州為例，2015年4月，筆者發現以生活體驗和旅遊為行程的主題夏令營占市場現有產品的50%以上，旅遊和課程並重的主題夏令營占市場的30%以上，純課的主題夏令營約占2%，其他約占18%。如廣之旅2014？美國耶魯大學16天？主題夏令營，全程16天，其中往返五天，觀光六天五個下午，英語學習五個上午。新東方學校的？線路1A ――加州大學伯克利分校東西海岸三巡體驗營？主題夏令營，整個營期22天，其中往返4天，觀光8天，下午9節，上午9節課。以上兩個夏令營都是以學習課程為口號的產品，但課程安排占整個行程不到1/4。學的少嗎？問題突出。
2.主要是出國，缺乏深度內容
目前市場上主題夏令營產品的基本運作模式有兩種:壹種是培訓機構設計產品賣給學員，然後將具體環節分包給旅行社實施；二是旅行社將產品委托給培訓機構銷售。廣州參與主題夏令營的培訓機構80%以上是外語培訓機構。為了滿足客戶的需求，留學成為了主題夏令營的必備項目。但由於與海外課程的合作不成熟或成本節約，他們的產品缺乏文化體驗等深層次內容。
3.主要受益者僅限於經濟條件優越者。
筆者在廣州壹些大型旅行社采訪時發現，主題夏令營產品基本針對壹二線城市家庭條件優越的8-22歲青少年，受益人群僅限於經濟條件優越的家庭。目前市面上國內主題夏令營產品壹周的平均費用在3500元以上，相當於二線城市中等收入人群壹個月的收入。這對普通家庭來說是壹筆不小的開支。此外，只有少數人通過公益活動獲得免費參加主題夏令營的機會。所以夏令營產品受益者非常有限，大部分農村學生無法參與。
二、廣州大學城建設主題夏令營目的地的優勢
(壹)具備與主題夏令營相適應的資源條件。
1.優秀的文化知識。
廣州大學城有十所高校，包括中山大學、華南理工大學、華南師範大學、廣東外語外貿大學、廣州中醫藥大學、廣東藥科大學、廣州大學、廣州美術學院、星海音樂學院、廣東工業大學等。它是中國所有大學園區中最成功的壹個，也是華南地區高級人才培養、科學研究和交流的中心。學術氛圍活躍，非常適合教學活動和學習科普知識。廣州大學城不僅匯集了名校、知名學者、專家和青年教師，還擁有20多萬大學生，高素質人才比例非常高，完全可以解決輔導員的專業素質問題，具備開展主題夏令營的文化知識條件。
2.有完備的文化體育設施。
廣州大學城位於廣州市番禺區，交通便利。高速公路直達珠三角各地，地鐵4號線軌道交通與公路交通形成立體交通網絡。廣州大學城生活服務設施齊全，包括7家商務休閑酒店、5家商業中心、數百家家庭酒店、數千家餐廳等。，衣食住行方便。廣州大學城文化藝術科技體驗設施完善，有1畫院、1音樂廳、1科技館、1多功能體驗館、2個體育中心。此外，每個大學都有壹個以上的體育館、操場和遊泳池，還有許多排球、籃球、羽毛球和足球等球類場地，適合各種運動。3.擁有良好的自然生態環境。
廣州大學城有4處歷史遺跡，包括距今1000多年前的南漢墓葬和宮殿，目前正在建設遺址博物館。有三個自然濕地公園，面積5平方公裏，約占整個大學城面積的1/5，其中中心湖尤為美麗；有兩個博物館:廣東中醫藥博物館和廣州大學城博物館(嶺南印象園)。大學城擁有廣東省最美的環島綠道，濱江公園環繞大學城，風景幽靜優美。大學城現有不可移動文物18處，其中全國重點文物保護單位2處，市級文物保護單位3處，市級登記文物保護單位4處，區級登記文物保護單位9處。此外，廣州大學城周邊還有廣州塔、黃埔軍校、周曉村、長隆歡樂世界等著名人文景觀。可見，廣州大學城人文歷史資源和自然生態資源豐富，非常適合開展科普和主題觀光活動。
(二)可以充分利用大學城假日閑置資源。
1.可以充分利用學校閑置資源。
廣州大學城十所高校常住人口時間分布嚴重失衡。每到寒暑假，甚至出現空城，節假日大量公共設施閑置，導致現有資源利用率低，社會資源被非自願浪費。筆者調查了廣州大學城不同時期食堂、學生宿舍、教學樓的使用情況，如表1所示。
2.可以充分利用商家的閑置資源。
目前廣州大學城的兩大消費區——廣州大學商務中心和新天地，是集餐飲、休閑、購物、酒店於壹體的商業區。據調查，廣州大學商業中心內及周邊商鋪約300家，新天地及周邊商鋪約400家。日營業額百萬元以上，業務交易額和營業利潤可觀。但寒暑假期間，在校學生少，大學城空無壹人，商家難以維持。所以這兩個假期90%以上的商家都關門了，損失嚴重。假期的主題夏令營活動可以在壹定程度上彌補這壹不足。
(三)扶貧，配合大學城推進計劃。
近年來，弱勢群體？留守兒童教育問題已經成為熱點，在大學城開展公益主題夏令營等教育活動對解決農村留守兒童問題非常重要。假期無人看管，事故頻發？、?人格不完整？、?學業延遲？平等並發問題意義重大；另壹方面，有利於旅行社等相關利益主體承擔社會責任，幫助社會上需要關愛的群體。此外，主題夏令營在大學城舉辦，對交通等基礎設施提出了更高的要求，以需求為導向，促使大學城加快優化交通系統，完善生活配套。這與廣州市政府2012通過的《關於實施廣州大學城推進計劃的工作方案》的實施有所不同。五大工程？非常契合另外，把大學城打造成短途夏令營的旅遊目的地的想法也與上述方案建設有關。四壘？其中之壹。？大學城特色旅遊基地？相互呼應。
三。廣州大學城主題夏令營目的地建設建議
(壹)設計符合夏令營產品的主題要求
遵循夏令營的特點和規律，不要按照壹般的旅遊團或培訓班來設計夏令營產品。在設計上，以研學遊結合為核心，增加研學在行程中的比重，細化研學內容，制定專業研學計劃；減少隨性的玩法，旅行時根據主題給壹些學習內容，讓學習和體驗結合起來。在實施上，嚴格按照夏令營的主題要求，有專業的輔導員帶領遊覽，由不同的組織者形成分工。學校舉辦的夏令營不以營利為目的或收費較低，以國內夏令營為主，社會力量則主要經營高端國際夏令營，形成不同的社會分工。
(二)鼓勵大學生參加夏令營創業活動。
為了分析大學生對主題夏令營建設的態度和創業意願，筆者於2015年4月進行了問卷調查。調查對象為廣州大學城旅遊管理專業大學生，* * *回收問卷103份，其中有效問卷91份。調查結果顯示，56.04%的受訪者對大學城主題夏令營活動持樂觀態度，認為是可行的，具有壹定的社會價值和意義。只有4.3%的人認為大學城不具備接待夏令營的條件，說明大部分學生支持將廣州大學城建設為主題夏令營產品目的地。調查還顯示，60.4%的受訪者畢業後的第壹願望是從事旅遊行業，39.7%有創業意願的受訪者表示希望在主題夏令營相關行業創業。因此，開發主題夏令營產品可以為學生提供更多的創業機會。
(三)在夏令營開展公益活動
據統計，到2013年末，廣州外來務工人員約687萬人。超過60%的農民工文化水平僅限於初中或以下，其中70%的人平均月薪低於3000元。廣州經濟的快速發展離不開外來務工人員的貢獻，但很多外來務工家庭留守兒童的教育問題日益突出。2065438+2005年3月，筆者就流動人口家庭對公益主題夏令營的需求進行了半結構式訪談，發現他們普遍期待並願意參加。湖南耒陽商會會長曹國龍先生說？商會是為家鄉人服務的，我們非常願意幫助在外地工作的家鄉人，在資金問題上可以提供壹些幫助。？因此，可以與廣州周邊的商會等組織合作，開展服務農民工留守子女的公益主題夏令營，有助於廣州大學城發揮更大的社會價值。
廣州大學城基礎設施、醫院、商圈、酒店、娛樂等設施齊全，完全具備接待條件。但現實情況是，訪學團進入大學城校園活動需要經過壹系列申請，手續復雜，耗時長，導致資源利用率低。因此，打造主題夏令營目的地，發揮大學城最大的社會價值，還有很多工作需要社會和政府的共同努力。