中國旅遊研究院和攜程近日發布的《2018暑期旅遊大數據預測報告》顯示，今年出境旅遊人數和費用將繼續增長，預計7、8月份出境旅遊人數將達到3000萬人次。
與之對應的，是國人的超級消費力。從總額來看，2017年中國人出境旅遊消費115.29億美元，同比增長6.9%和5.0%。換句話說，中國遊客平均在國外消費3300美元。
於是，暑假這個中國人壹年四季的旅遊旺季，如今成了世界各國政府和商家的“旺季”。為了吸引和取悅中國遊客，海外政府和企業向我們推出了“超國民待遇”。
1.出境旅遊人數和消費穩步增長，消費內容正從購物向文化體育娛樂轉變。
出境旅遊人數:近年來，國內出境旅遊市場增長迅速。2009年至2016年，出境旅遊人數年復合增長率達到14.4%，但自2016年以來，市場趨於穩定增長，2016年出境旅遊人數達到122萬，同比增長4.3%。2017上半年出境旅遊人數6203萬人次，比去年同期的1萬人次有所上升，同比增長5%。其中，剔除約占50%的港澳臺遊，上半年境外遊增速由2006年全年的19%下降至10%(剔除預計2065.438+07年中國出境旅遊人數將達到6543.8+0.3億，但654.38+0.3億的占比仍不足654.38由於人口基數大，未來隨著居民消費水平的不斷提高，我國出境旅遊市場仍有很大的發展潛力。
出境旅遊消費:目前，中國出境旅遊消費連續四年位居世界第壹。2016年中國出境旅遊支出1098億美元(約合人民幣7600億元)，同比增長51%，人均支出900美元。2016年國內旅遊人數44.4億人次，旅遊總收入4.69萬億元。雖然出境旅遊人數只占國內旅遊的3%，但出境旅遊消費占中國旅遊消費的16%。
出境遊消費結構:購物、交通、餐飲、住宿消費占比高。報告顯示，以上分別占出境自由行總消費的56%、13%、10%、10%。但近兩年，相比過去單純的購物觀光，出境遊客更加註重體驗式消費。“足球比賽熱”、“演唱會熱”、“博物館熱”受到追捧，自助遊、自駕遊受到越來越多年輕人的喜愛。其中，6月5438+07至10-4月中國出境遊客境外購物消費總額277.9億元，較去年同期下降37.2%，而境外文化、體育、娛樂人均消費較6月16同期增長83.6%，體驗式消費占比持續提升。
2016年，出境旅遊人數達到65438+2200萬人次，同比增長4.3%。
數據來源:公開資料整理。
相關報告:智研咨詢發布的《2065 438+07-2022年中國出境旅遊行業運行狀況及發展趨勢研究報告》。
出境遊增速放緩，國內遊增速保持穩定。
數據來源:公開資料整理。
出境遊整體增速高於出境遊。
數據來源:公開資料整理。
出境遊支出6543.8+0098億美元，同比增長5.1%。
數據來源:公開資料整理。
15境外購物占境外自由行總消費的56%。
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
娛樂等體驗式消費占比大幅上升。
數據來源:公開資料整理。
2017上半年，體育遊客占出境遊客的16%。
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
二是旅遊形式:與跟團遊相比，自由行增長更快，旅行社出境遊占比在過去八年從26%增長到46%。
2016年，旅行社組織的出境旅遊人數為5656.65萬人次，同比增長21.82%，占出境旅遊總人數的46.37%。近年來，跟團遊保持了較快的增長速度，旅行社組織的出境遊人數占總出境遊人數的比例從2009年的25.91%上升到16年的46.37%。旅行社成為國內出境旅遊市場的爆款，旅行社成為國內出境旅遊市場爆款的明顯受益者。對跟團遊的貢獻主要來自於50、60後的中老年人，而80、90後的中青年更傾向於選擇自由行。17上半年，出境自由行規模超過6000萬人次，占出境旅遊總人數的54%。在團體遊客中選擇半自助遊和私人團也成為壹種趨勢，高端定制遊和自由行成為大勢所趨。
16，旅行社組織的出境遊占46.37%。
數據來源:公開資料整理。
三、目的地選擇:亞洲旅遊仍占主導，歐洲線開始復蘇。
亞洲:2016數據顯示，在目的地的選擇上，亞洲遊依然占據主導地位，占出境遊跟團遊總數5657萬人次的82%。其中港澳臺人數達到1，226，5438+0，000人；泰國連續兩年成為亞洲最受歡迎的出境旅遊目的地，出境旅遊人數達到9110萬。韓國和日本緊隨其後，分別為757萬人次和688萬人次。赴東南亞、南亞旅遊增長最快，尤其是越南、菲律賓出境旅遊人數較2015分別增長117%和76%。
歐洲:2016年歐洲出境遊跟團遊人數667萬，占出境遊跟團遊總人數的12%，僅次於亞洲，比2015年增長14.89%。2016年，受指紋簽證、恐怖主義等因素影響，歐洲出境遊市場增速放緩。但俄羅斯、瑞典、丹麥等北歐國家以及西班牙在歐洲目的地市場相對突出。排名前五的國家由15的法、瑞、德、意、俄變為16的法、俄、意、德、瑞。其中，赴俄羅斯出境旅遊人數9761萬人，同比增長57.2%。2017歐洲線開始復蘇。旅遊研究院、攜程、華遠聯合發布的報告顯示，2017上半年歐洲整體出遊情況較2016同期增長65%，其中跟團遊增長81%，目的地跟團遊增長103%，自由行增長26%。
16年，旅行社組織赴亞洲、歐洲出境遊，占比82%，12%。
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
16旅行社組織歐洲出境遊市場放緩。
數據來源:公開資料整理。
泰國成為亞洲最受歡迎的城市，南亞和東南亞增長最快。
數據來源:公開資料整理。
在歐洲，法國仍然是主要目的地，而俄羅斯和西班牙增長最快。
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跟團遊仍是歐洲旅遊的主要方式，占比高達85%
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
2017H1歐洲遊整體增長65%。
數據來源:公開資料整理。
四、客源:二線城市崛起，三四線城市有望進壹步挖掘。
2016出境旅遊前20名出發城市分別是:上海、北京、深圳、廣州、杭州、成都、南京、天津、武漢、重慶、廈門、Xi安、長沙、昆明、青島、沈陽、寧波、鄭州、南寧、大連，每年出境旅遊人數達到1萬。出境遊客增速最快的top 10城市為珠海、南寧、合肥、鄭州、長春、昆明、深圳、青島、重慶、Xi安，華南、華東、西南地區增長較快。珠海是唯壹的三線城市，增長率為10，大部分是二線城市，占比80%。三四線城市的出境遊潛力有望進壹步挖掘。
在歐洲旅遊市場，遊客逐漸從壹線城市(北上廣深)向二三線城市滲透。2017上半年，二三線城市歐洲遊客總數占比50%，超過壹線城市。同時表現出良好的成長性。上半年二、三、四線城市分別實現同比增長80%、56%、77%，均超過壹線城市增速。二三線城市成為出境遊旅行社布局的新重點。具體到省份，江蘇、上海、浙江、廣東、北京位列歐洲前五，其次是四川、湖北、福建、山東、遼寧、安徽、山西、廣西、陜西、河北。目前，以上海、江蘇、浙江為代表的華東市場占比超過全國歐洲遊份額的50%，同比增長74%。
出境遊出發城市華東占30%
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
前10城市中有8個是二線城市。
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
2065 438+07h 1二三線歐洲遊客占50%。
數據來源:公共信息、智力研究和咨詢。
2017H1二三四線城市歐洲旅遊增速超過壹線。