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2005年中國平板電視消費行為調查報告
13:09:00文/來源:人民網
9月初，人民網、中華工商時報和國內權威市場調研公司* * *組成“中國平板電視消費行為課題組”，對全國28個大中城市的平板電視消費行為進行報紙和網絡調查。* * *共收集反饋問卷16875份，其中有效問卷15563份，基本反映了我國平板電視的消費行為趨勢。
“就像春天的大風，在夜裏吹來，吹開了萬株梨樹的花瓣”。近年來，隨著人們生活水平的不斷提高，平板電視作為領先於傳統CRT電視的新產品，受到了市場和消費者的壹致青睞。在本次調查中，國內平板電視市場湧現出了海信、創維、TCL、長虹、康佳、廈華等壹批主流企業。正是由於他們的不斷努力和積極推動，國內平板電視市場在短短幾年內取得了飛速發展。
第壹部分:調查範圍分析。
作為國內首次針對平板電視消費行為的專項深入調查，本次調查充分發揮了各種信息收集渠道的優勢。通過報紙問卷、網絡問卷等多種形式，全面客觀地反映了當前我國平板電視的發展水平、消費者對平板電視的認知度、使用感受和相關意見，將為我國平板電視行業和企業未來的發展決策提供有利的依據和判斷。
1，問卷數量
本次調查共回收問卷16875份，其中有效問卷15563份。
2.問卷的範圍
填寫問卷的讀者和網友主要來自國內各大壹線城市，包括北京、大連、沈陽、哈爾濱、濟南、鄭州、石家莊、太原、上海、蘇州、無錫、南京、合肥、蕪湖、武漢、長沙、xi安、成都、重慶、深圳、廣州、東莞、福州、廈門、南昌、杭州、寧波。
據統計，這些城市的平板電視消費量占全國的87.4%，基本反映了我國平板電視的發展水平。
第二部分:調查組分析。
我們對所有受訪者進行了分析，其中，29%的受訪者購買並使用過平板電視，71%的受訪者沒有購買過平板電視，但47%的受訪者關註並打算購買平板電視，這代表了現階段我國平板電視的消費狀況。
1，職業範圍和知識水平
我們分析了所有被調查人群的職業公告:政府機關占23%，IT行業占28%，制造業占11%，批發零售業占9%，廣告業占7%，金融業占17%，管理人員占5%。
在這些人中，4%具有初中學歷，3.5%具有高中學歷，43%具有大學學歷，45%具有研究生學歷，4.5%具有博士學歷。這從壹個側面反映出我國平板電視的消費者主要集中在有壹定知識水平和文化素養的階層。這也說明，這些階層普遍更容易接受新技術。
2.收入水平
被調查者均有固定職業和工資收入，其中月收入2000元以下的占9.5%，月收入2000-3000元的占35.6%，月收入3000-4000元的占25.8%，月收入4000-5000元的占17.4%。
這實際上反映了現階段我國平板電視的主流消費集中在高收入人群，他們有壹定的經濟基礎，追求高品質的生活享受。這也將是未來幾年中國平板電視的主要消費群體。
第三部分:當前消費行為分析。
平板電視的市場份額增長迅速。
本次調查反饋的數據顯示，在國內主要壹級城市，平板電視的市場份額迅速上升至近20%。特別是在北京、上海、廣州、南京等城市，平板電視的銷售比例已經追平普通CRT電視，充分體現了平板電視的快速增長勢頭。
85%的受訪者表示，平板電視將是未來購買電視的首選。
海信平板電視脫穎而出。
在所有受訪者中，85%的人表示知道海信平板電視，72%的人表示知道TCL平板電視。此外，39%-55%的受訪者表示知道長虹、康佳、創維、廈華的平板電視。
不難看出，國產品牌在傳統彩電領域的影響力在平板電視的新技術下悄然發生了變化。尤其是以海信為代表的企業，通過自主知識產權的創造，大大提升了在市場競爭中的影響力，也為其搶占市場份額打下了良好的基礎。
產品技術主導消費購買力。
在對已經購買和使用過平板電視的29%受訪者的分析中，我們發現價格並不是購買平板電視的主要因素，而只占影響因素的45%。同時，技術過硬、品牌影響力大的產品分別以63%和46%的影響因素主導消費者的購買行為。
這種情況的出現，其實也反映了中國平板電視消費市場的合理性。在經歷了普通電視激烈的價格戰後，消費者在選擇平板電視時更加註重技術和品牌。
超薄清晰引領電視發展趨勢
所有購買過平板電視的受訪者反饋顯示，80%的受訪者購買平板電視主要是因為產品超薄清晰，只有35%的受訪者認為產品高檔，是身份的象征。20%的受訪者認為技術領先。
這反映出中國平板電視消費市場對平板電視技術的了解不夠深入，產品的外在直觀感受更有影響力。
特色產品的差異化突破
在本次調查中，很多受訪者對平板電視產品的統壹性提出了自己的建議和意見，也對海信、TCL等品牌的特色產品表現出了極大的關註和興趣。
其中，87%的受訪者表示知道海信1080P電視，超過50%的受訪者表示知道TCL寶電、康佳鉑晶、長虹天際、創維六原色等平板電視。這從壹個側面反映了消費需求的多樣化和分層化，也為各彩電企業在平板發展大潮中實現差異化突破提供了捷徑。
第四部分:未來消費行為透視。
平板電視的消費量增長迅速。
在所有沒有購買平板電視的71%受訪者中，47%的人表示將在未來1年內購買平板電視，其余的人表示將在未來2-3年內購買平板電視。其中，56%的受訪者計劃買壹臺，13%的受訪者計劃買兩臺，甚至有4.8%的受訪者計劃買三臺以上。
這充分體現了中國平板電視巨大的市場增長空間。
消費步入品牌時代，海信拔得頭籌。
在未來壹年計劃購買平板電視的受訪者中，89%的人表示會選擇海信，76%的人表示會選擇TCL，32%-64%的人分別表示會選擇創維、廈華、長虹和康佳。
這說明中國平板電視消費已經提前進入品牌時代，以海信、TCL為代表的國產平板電視巨頭通過多年的技術積累和沈澱，已經在消費市場形成了強大的影響力。
產品趨向於大屏幕
從未來三年打算購買平板電視的受訪者反饋來看，32%的受訪者表示會選擇29寸電視，46%的受訪者表示會選擇32寸電視，17%的受訪者表示會選擇40寸及以上電視。隨著我國城市居民住房條件的不斷改善，大客廳、大臥室越來越普及，與之配套的平板電視也在呈現大屏幕化。
液晶電視繼續領先。
在所有受訪人群中，65%的人表示會選擇液晶平板電視，23%的人表示會選擇等離子PDP平板電視，12%的人表示不確定。
這種消費傾向的出現與近年來液晶電視在中國平板電視領域的快速發展密切相關，尤其是在主流廠商的積極推動下，液晶平板電視先入為主，獲得了發展先機。同時，也與兩種技術標準的產品多樣性有關。
第五部分:消費新亮點提示。
電視和報紙是推廣平板電視的最佳途徑。在所有接受調查的人群中，59%的受訪者表示他們決定通過電視廣告購買品牌，32%的人表示他們決定通過報紙廣告購買品牌，其他人決定通過網絡廣告和雜誌廣告購買品牌。
電視和報紙仍是現階段彩電企業的主要宣傳渠道。
特色平板電視競爭力強。
近90%的受訪者表示，他們不會購買功能單壹的平板電視，但會選擇附加功能更多的平板電視。
52%的受訪者表示想買海信1080P電視，56%-77%的受訪者表示想買TCL薄版、康佳鉑晶、長虹天際等特價平板電視。
家電連鎖賣場成為購買平板電視的首選場所。
在所有希望在未來三年內購買平板電視的受訪者中，84%的消費者表示將選擇家電連鎖賣場作為首選。其中，國美和蘇寧分別為35%和26%。
近年來，家電連鎖憑借網絡布局完善、價格低廉、產品種類齊全等諸多優勢，吸引了眾多消費者，平板電視進入其渠道後銷量不斷攀升。
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