壹、題目:好的題目是正確的方向
企業對外傳播的內容很多，但對外媒體發布的往往只有幾種。這裏，我們來區分壹下品牌新聞稿和營銷新聞稿。
1，品牌新聞文章往往直接引人註目，基本上標題裏總帶自己的品牌名。
公司重大新聞發布:類似於新聞發布、融資發布、產品發布等。，這類信息往往被媒體報道，往往能從媒體那裏獲得更好的渠道推薦和更高的廣告位。
客戶案例包裝:進入壹個行業最快的方法就是快速贏得行業頂級客戶，打磨方案，通過媒體活動批量傳播到行業。現在基本上很多企業都在做商務客戶簽約、商務客戶訪談等相關話題，然後通過優質的內容生產達到引起同行的興趣，從而引發搜索和咨詢效應。
公關新聞:公司參加行業活動，獲得榮譽獎項，是企業形象和實力的象征。定期的外部媒體發布也會豐富公司的內容。
產品叠代新聞:公司的產品如果能叠代成序列，定期對外推廣，也無形中增加了公司的印象。
2、營銷新聞稿最大的特點，從行業痛點出發，然後在內容中加入品牌信息，從而達到潤物細無聲的效果，雖然最後知道這是壹篇PR稿，但最終還是解決了妳的疑惑和利益。
二、內容:內容優化是放大效果的關鍵
1，標題，好的標題是成功的壹半，盡量簡潔，字數再多媒體也發不了，12-20字就行。然後通過關鍵詞設定本次媒體投放的目的和預測效果。如果是品牌效應，就需要加上公司品牌詞。如果是營銷類文章，妳需要考慮客戶喜歡怎麽搜索。
2、摘要，第壹段，是搜索的重點。媒體摘要在百度關鍵詞抓取中權重較高，盡量突出摘要中的內容，方便搜索和抓取。
3、關鍵詞，文字中的關鍵詞是個技術活，壹般來說關鍵詞占2%-5%，不會影響文章的閱讀，也不會影響百度的抓取。馬驍智圖營銷顧問建議，不要刻意控制關鍵詞密度，而是在不影響閱讀體驗的前提下，在用詞上增加核心關鍵詞和關鍵詞變體。
4、圖片，這是非常重要且有權重的新聞，最好對圖片進行重新設計，新的圖片也會受到百度蜘蛛的喜愛，從而形成抓取效果。
5、互動，二次傳播的重要性，現在的新聞發布往往會轉回消息轉載功能，如果新聞能多回復多互動，也會被百度蜘蛛判定為優質內容，被檢索到的幾率會大大增加。這種技能在自媒體運營中往往尤為重要。
三、媒體:傳播渠道的好壞直接影響營銷效果
新聞選題和內容優化做得好，媒體選擇不好，就像埋在糞堆裏的鉆石，無法發光。什麽樣的文章適合發布在什麽樣的媒體平臺上，保證抓取的良好效果，這是壹個絕對的問題。小馬的導學顧問結合自己的實踐分享壹些經驗。
1，媒體平臺的權威性，新聞發布與自媒體、論壇的區別主要在於新聞的權威性，有權威性才有公信力。沒有權威的媒體無疑和媒體論壇壹樣不可思議。所以在選擇媒體的時候，壹定要選擇壹些權威的媒體，這也是馬驍智途營銷機構堅持媒體傳播要配置壹些權威媒體的原因。
2.媒體平臺要匹配，媒體會更註重自己的內容，尤其是選題的時候。所以在發稿的時候也要看內容屬於什麽樣的行業，IT行業要投入，零售和金融要多考慮。教育最重要。
3、媒體平臺數量，大家都會面臨如何確定媒體數量的問題，預算多，抓取效果差，所以壹般來說，5-10的媒體站點就能滿足搜索效果。但是，新聞營銷的最終目的是公關傳播。在實踐中，知道方法的公司將在20-50的範圍內做更多的公關新聞稿。當然這些都是正規網站，個人網站不在考慮範圍內。馬驍的顧問建議多書名出版。寫壹篇稿子需要耗費大量的精力，就像在媒體平臺和搜索展示上發布多篇稿子壹樣。
4、媒體平臺的搜索性能，權重高的媒體在新聞來源上相對較高，發表在這類媒體上，基本上可以被百度搜索抓取，如果有興趣，建議妳可以對自己喜歡的媒體做壹個SEO權重研究報告，做到心中有數。
5.有公關公司，網絡營銷公司，還有壹些媒體發布的發布平臺。但如果新聞營銷做得比較系統，建議選擇專業的網絡營銷公司，從各個方面優化整個新聞營銷效果。小馬識途就是這樣壹家公司，聚集了壹手媒體資源，是壹家綜合性的網絡營銷公司，可以從以上幾個方面為企業優化新聞營銷效果。
四、總結:發現問題，解決問題，然後改進。
新聞稿發布後，需要壹步步搜索自己設置的關鍵詞，查看新聞鏈接效果和快照位置。有些新聞可能需要壹段時間才能捕捉到。總結本次新聞發布的工作，從各個環節發現問題，解決問題，為下次提高效果做準備。
總之，從馬驍智途營銷顧問這些年的經驗來看，新聞稿也會創造真正優質的品牌公關和營銷客戶，但不會帶來銷量的驟增，效果會持續很久，整體來看也是非常值得投入的。這種投入是可以長期積累的，如果有壹天沒有廣告，這些促銷也可以帶來源源不斷的客戶。如果是純廣告投入，有投入就有流量，沒有投入就沒有流量。
內容方面，最優質的內容可能需要產品經理、營銷顧問、R&D總監等人員來撰寫或把關，市場文案不壹定能做有含金量的文章，這也需要內容生成機制納入部門考核或給貢獻者壹定獎勵。此外，隨著新媒體的興起，內容風格也普遍變得娛樂化。然而，馬驍的顧問建議註意目標群體的特點。對於2B企業的文章，2G產品的文章，建議用專業的語言來分享。