2014-08-08 11:25:54來源:東方早報(上海)0參與者。
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世界杯引發了全國性的足球熱潮。圖為球迷在壹家酒吧露天看球。早報記者張鑫炎
早報記者馬作宇
從2013開始，國家體育總局開始開展年度全民健身活動和體質調查。在去年20 -69歲人群調查的基礎上，2014年，國家體育總局將調查範圍擴大到6 -69歲人群。與2013相比，體育總局在調查中新增了“觀看體育賽事”的調查結果。
調查顯示，籃球(34.9%)、足球(10.4%)、乒乓球(7.1%)、體操(6.8%)和羽毛球(5.9%)位列前五。城市居民和農村居民觀看排名前五的體育項目的方式相同，但籃球的普及程度明顯高於其他體育項目，尤其是在農村。
從性別來看，籃球、足球、乒乓球是男性的主要觀賞性項目，分別占45.9%、15.0%、5.9%。女性看籃球較多，占22.9%，其次是體操11.8%，羽毛球8.7%。
這壹新的調查結果壹經發布，就在各大網站論壇上引起了不小的爭議，許多網友質疑這壹調查的權威性。對於今年有巴西世界杯的足球來說，為什麽離籃球那麽遠？
調查時間趕上籃球賽季。
體育總局表示，“2013年全民健身活動和體質狀況抽樣調查”僅分布在10個省份，包括北京市、內蒙古自治區、吉林省、山東省、浙江省、湖北省、廣東省、重慶市、雲南省和甘肅省，而今年的調查已經覆蓋了我國大部分地區，因此具有壹定的代表性。
但據體育總局官網顯示，調查時間僅為3月至5月，獲得有效樣本90929份，這必然大大降低了“觀看體育賽事”調查結果的權威性。
體育賽事有很強的“季節性”，不同的體育賽事有不同的淡季和旺季。
對於籃球來說，最吸引國人眼球的兩大賽事無疑是CBA和NBA。2013-2014賽季的CBA從去年的11月正式開始，季後賽在今年的18年2月正式拉開帷幕。新疆廣匯和北京金隅的冠軍爭奪戰是在3月中旬。對於觀眾來說，這無疑是CBA的重點，自然備受關註。據中國籃協負責聯賽業務推廣的工作人員介紹，整個聯賽平均上座率為70%，北京和廣東的球市甚至可以達到100%。
雖然CBA賽場只能容納數千人，但龐大的電視觀眾群成為籃球贏得“觀看體育賽事”調查的壹大原因。據悉，2013-2014賽季CBA總決賽於2014年3月9日至3月30日在新疆和北京開賽，全國162萬觀眾通過CCTV5或地方體育電視頻道收看了六場總決賽的直播。
相比CBA，具有全球影響力的NBA賽事在中國擁有更大的觀眾群。賽季更長的NBA賽事每年4月中旬進入季後賽賽季，白天轉播的NBA賽事也為很多球迷觀看比賽提供了極大的便利。
世界杯數據不算。
說完籃球賽事的季節性，再來說說足球賽事。根據巴西知名體育經濟組織“Pluri Consultoria”今年7月公布的世界足球聯賽上座率排名，中超排名亞洲第壹，世界第十。中超平均每場18571觀眾，比去年的平均18740下降了壹個百分點，但在亞洲，中超依然排名第壹。
中超比賽每年6月65438+10月開始，至6月165438+10月結束，比賽基本覆蓋全年。國家體育總局在3-5月進行了“觀看體育賽事”的調查，這是中超聯賽上半賽季的收官階段，不足以顯示中超聯賽的整體收視情況。
再看同樣擁有眾多球迷的歐洲足球，2065 438+03-2065 438+04歐洲五大足球聯賽從去年8月開始，到今年5月結束。堪比世界杯的歐洲足球冠軍聯賽淘汰賽階段是4月初至5月中旬。雖然比賽時間也趕上了體育總局的調查，但是深夜轉播的劣勢不得不讓足球的收視率落後於別人。更諷刺的是，這個調查根本沒有把世界杯算進去。
而且從3月到5月，幾項體育賽事的發展也提高了調查結果的偶然性。4月是中國《誰是羽毛球之王》第二季。這場草根大賽不僅吸引了多達654.38+0萬的直接參與者，還享有極高的收視率。這可能很大程度上是羽毛球擠進“觀看體育賽事”排行榜前五的原因。
缺乏網絡評級
除了比賽時間對不同體育賽事的受關註程度有直接影響外，觀看比賽的方式也可能導致“體育賽事觀看”調查的不同結果。
隨著新媒體時代的到來，網絡媒體開始顯示出它的潛力，網絡收視率正在不斷侵蝕傳統媒體的優勢。
根據“2065438+2004年6-69歲人群體育健身活動及體質狀況抽樣調查”結果顯示，“觀看體育賽事”的公眾觀看率目前主要包括電視觀看和比賽現場觀看，但並未將調查延伸到日益普及的網絡電視。但毫無疑問，對於在校讀書的學生和職場白領來說，在電視上看比賽似乎是壹件難得的事情。因此，網絡自然成為他們觀看體育賽事的首選。
相比籃球比賽，通過網絡觀看足球比賽的用戶不在少數。以2014最受歡迎的巴西世界杯為例。雖然電視仍然是球迷享受比賽的主要方式，但網絡直播也表現不俗。數據顯示，通過CNTV觀看揭幕戰網絡直播的用戶數已超過500萬，最高同時在線人數超過654.38+0.9萬，網絡直播收視率0.36%。
此外，CNTV賽事的視頻點播節目進壹步增加了網絡傳播的影響力。僅6月13日壹天，CNTV網站上開幕式及首場比賽點播視頻累計播放量就達到1965438+百萬，總訪問時長659萬小時，用戶規模1049萬。
體育總局的調查顯示，觀眾收視率(包括電視機前觀看和比賽現場觀看)前五名分別是籃球(34.9%)、足球(10.4%)、乒乓球(7.1%)、體操(6.8%)和羽毛球(5.9%)。
從性別來看，籃球、足球、乒乓球是男性的主要觀賞性項目，分別占45.9%、15.0%、5.9%。女性看籃球較多，占22.9%，其次是體操11.8%，羽毛球8.7%。