文|藏博
在當今的日常生活中，“平臺”無處不在。購物、支付、遊戲甚至婚戀，都離不開各種“平臺”。“平臺”的起源、定義、組織和運營模式以及相關的競爭、壟斷、監管等問題，已經成為經濟學研究和商業模式研究的分支。
琳瑯滿目的平臺經濟及其產業形態，可以看作是在雙邊或多邊市場基礎上形成的創新市場運作模式，由此衍生出的許多全新的經濟現象成為經濟學研究的重要樣本，也因為直接涉及人們的日常生活和切身利益而成為公眾關註的焦點。本期書單收集篩選了與“平臺經濟”相關的作品，從多個角度呈現了相關產業形態的復雜性，以及對現有監管和用戶利益的多重挑戰。
關於“平臺經濟”的基礎理論，比較有代表性的研究是諾貝爾獎獲得者梯若爾的“雙邊市場”平臺研究。他認為，平臺出現的重要來源是節約交易成本。這個理論在如今的平臺經濟中可以找到很多例子。比如電商平臺給買家帶來很多便利的同時，也有助於降低交易成本，尤其是搜索成本。通過平臺，雙邊和多邊用戶可以按照規則進行交易，可以顯著降低用戶之間的交易成本。
國內關於“平臺經濟”的理論著作以徐進的《平臺經濟學》為代表。該書對“平臺經濟”給出了簡明概括的定義，並通過“平臺”和“市場”兩個概念的相互發明，構建了“平臺經濟”的基礎研究體系，在國內產生了廣泛的影響。學者和商界人士談論“平臺經濟”，有許多書中的引文。徐進指出，平臺的本質是市場化。本質上，平臺是壹個交易空間或場所，促成兩個或兩個以上客戶之間的交易，並收取適當的費用以獲取利益。延續平臺是壹個具體的市場。從“看不見的手”的經典論述開始，作者把平臺經濟這個新市場稱為“賺錢的手”。從“看不見的手”變成“賺錢的手”是平臺經濟最重要的特征。
《數字化生存》是數字化教父尼葛洛龐帝的代表作，預言了從原子到比特的飛躍是不可避免和不可逆轉的。此外，他早在20世紀90年代就暴露了“平臺”的問題，將數字化生存與“平臺”聯系起來，認為數字化是為生活和生活在現實社會中的人們提供信息傳播和交流的平臺。“平臺”壹詞因此頻繁出現在全世界的信息產業中。隨著互聯網產業的進壹步發展和數字技術的巨大進步，“平臺”作為壹個組織概念被引入工業經濟。回顧“平臺經濟”及相關研究，內格羅蓬特的《數字化生存》是壹部裏程碑式的著作，被譽為20世紀信息技術和概念發展的聖經。
(作者是本刊文化編輯)
創新、競爭與平臺經濟——諾貝爾經濟學獎得主隨筆
(法文)作者讓·梯若爾，寇宗來等譯。
法律出版社，2017年7月。
在“平臺經濟”的研究領域，平臺的定義和起源是壹個重要的話題，許多學者都對此進行了解釋。其中，被廣泛引用的研究來自法國經濟學家、諾貝爾經濟學獎獲得者讓·梯若爾(jean tirole)。梯若爾等人指出，平臺出現的重要來源是節約交易成本。這個角度不難理解，因為雙邊市場的交易效率高於單邊市場。
這本書是梯若爾的散文集，有八篇文章討論雙邊市場的相關問題，包括雙邊市場中平臺之間的競爭，可以成為更深入了解平臺經濟的重要參考。此外，這些文章還討論了平臺設計和定價、知識產權、電信、支付平臺及相關反壟斷問題，為監管大型平臺企業和反壟斷的政策研究和實踐提供了參考範式。新經濟市場不同於傳統市場，其多邊主義可能使傳統智慧不再有效。梯若爾認為，必須在自由放任和過度幹預之間找到壹個中間地帶，這取決於仔細的經濟分析。
商業模式的整個歷史
(日)三谷裕之著，馬等譯。
江蘇鳳凰文藝出版社，2016 1
“商業模式”是揭示經濟平臺發展規律和特點的關鍵。這壹概念在移動互聯網時代尤其被頻繁使用，也成為新壹代科技創業者業務創新的主要方向之壹。筆者認為，這壹概念流行的關鍵在於它有兩大功能:壹是回答“競爭優勢的可持續性”問題；二是回答“創新方法”的問題。書中列舉了很多生動的商業模式案例，比如吉列的“刀片+刀架”模式，也兼顧了阿裏巴巴等中國企業發展的商業模式。
《商業模式全史》全方位呈現了商業模式變遷的歷史，就像這本書的口號壹樣:“讓妳壹口氣看完商業模式變遷的歷史”。該書討論了70種商業模式，包括200家公司和65，438+040名改革先鋒和商業領袖，並充分探討了商業模式作為改革和創新源泉的真正意義。雖然作者寫得比較早，尚未觸及“平臺經濟”這壹最新的具體形態，但在梳理商業模式發展演變的歷史過程中，已經勾勒出了以“平臺經濟”為代表的創新模式。
在前言中，作者指出:到目前為止，商業模式似乎很好地解釋了創新的實現和商業的可持續競爭優勢；然而，我們面臨的最終挑戰是如何利用商業模式來成功解決這些問題。
平臺經濟學
許·
上海交通大學出版社，2013年7月。
“平臺經濟”是壹個比較新穎的經濟詞匯。經濟學家研究平臺經濟的進路有很多，比較有代表性的是梯若爾等人的“雙邊市場”平臺研究，主要研究平臺的起源和性質，以及與之相關的定價、壟斷和競爭。徐進在中國首次提出了“平臺經濟學”的概念，初步建立了“平臺經濟學”的理論體系。
這本書裏有許多新觀點。筆者認為，平臺的本質是市場化。本質上，平臺是壹個交易空間或場所，促成兩個或兩個以上客戶之間的交易，並收取適當的費用以獲取利益。他還認為，在過去，市場是壹只“看不見的手”，但在平臺經濟時代，平臺的新市場已經成為壹只“賺錢的手”。從“看不見的手”變成“賺錢的手”是平臺經濟最重要的特征。“平臺經濟學”是研究平臺之間的競爭和壟斷，強調市場結構的作用，通過交易成本和契約理論分析不同類型平臺的發展模式和競爭機制，並提出相應政策建議的壹門新興經濟學科。
本書給出了壹個“平臺經濟學”的理論分析框架:首先是平臺的定義，然後介紹其分類、商業模式、定價模式、影響因素和收費動機；最後闡述了平臺競爭、反壟斷和間接侵權的形成和表現。
數字生存
(美)內格羅蓬特著，胡勇等譯。
海南出版社，1997二月。
數字化生存被譽為20世紀信息技術和思想發展的聖經，對20世紀信息時代的啟蒙和發展產生了深遠的影響。書中討論的信息時代面臨的機遇和挑戰等話題，很有預見性，即使對當今社會也有參考價值和壹定的指導意義。
我不得不說，尼葛洛龐帝在近30年前看到的互聯網的未來直擊問題的本質。
他認為，所謂的信息技術加劇了社會兩極分化，社會被分為信息豐富者和信息貧乏者，富人和窮人。這種觀點太令人擔憂了，更值得關註的是信息技術造成的兩代人之間的數字鴻溝。
信息技術本身是中性的，不會直接導致或加劇社會兩極分化。全球經濟不平等的原因極其復雜，部分原因在於全球利益的分配格局和相關國家的內部稅收制度等。很難將這些現象歸咎於互聯網的發展。這本書雖然是幾十年前出版的，卻準確預言了互聯網催化下人類生存方式的巨大變化，比如“從原子到比特的飛躍是不可抗拒的，不可逆轉的”。正是這種“數字化存在”的狀態，為眼花繚亂的“平臺經濟”提供了肥沃的土壤。
算法的陷阱:超級平臺、算法壟斷、場景欺騙
(英語)阿裏爾·紮拉克等待，由蕭玉翻譯。
中信出版集團，2065438+2008年5月
互聯網、大數據和人工智能給人們的生活帶來了無限便利，被認為改善了我們的世界，但實際上，這些技術本身已經成為發人深省的商業現象，引發了壹系列爭議。比如平臺經濟時代，消費者原本獲得的促進競爭的紅利減少，用戶的個人隱私得不到充分保障。這使得看似有利於提高市場透明度的科技進步，卻諷刺地給消費者帶來了傷害。
從表面上看，消費者是互聯網商業繁榮的受益者，但微妙的算法和數據操作也改變了市場競爭的本質，而這種改變並不總是帶來積極的意義。
《算法的陷阱》分析了平臺經濟時代各種算法和工具給消費者帶來的便利和進步，以及由此引發的壹些危機和風險，探討了這些風險對市場競爭秩序、人民經濟權益和社會福祉的影響。筆者認為，人工智能、定價算法、在線交易的不斷進化和優化，將我們帶入了壹個全新的領域。在這裏，市場競爭的各種屬性似乎與之前熟悉的理論相同，但其作用卻遠不及我們的預期。
平臺革命:改變世界的商業模式
(美)傑伊·奧布裏·帕克，誌鵬譯。
機械工業出版社，2017 10。
目前，全球正在進入互聯網平臺引導社會經濟的時代。本書從網絡效應、平臺架構、市場顛覆、平臺在線等角度分析了雙邊市場和平臺模式在互聯網行業實踐中的演變，為讀者提供了了解平臺模式的權威指南。
作者認為，傳統的商業模式就像壹個管道，而新的商業模式就像壹個平臺。在《平臺革命》中，作者將數字顛覆分為兩個階段。第壹階段，高效管道淘汰低效管道；第二階段，平臺會吞掉傳統管道。
這本書還定義了平臺的壹個含義，即平臺是促進生產者和消費者之間價值互動的結構。
在序言中，作者說他們寫這本書是因為他們相信數字連接和平臺模式正在改變世界。平臺型經濟改革為整個社會和商業機構創造了巨大的價值，包括財富創造、增長和滿足人類需求。同時，重新定義了成功和失敗的標準。他們希望“平臺革命”能夠幫助新的市場進入者、現有組織、監管者和政策制定者在這個充滿挑戰和平臺贏家的新世界中導航。
平臺經濟:創新、治理和繁榮
編輯:黃
中信出版集團，2022年7月
平臺經濟已經成為與每個人日常生活息息相關的現實，也極大地促進了經濟發展。金融業、服務業、零售業、制造業甚至農業都被平臺經濟改造了。然而，平臺經濟的無序擴張也帶來諸多挑戰。平臺經濟不應該是非理性的繁榮，而應該有序規範的發展，從而成為壹種可以惠及所有人的經濟形態。因此，平臺經濟的治理、創新和監管是當前迫切且廣泛關註的問題。本書在論述平臺經濟各個方面的同時，對其監管等問題提出了深入的分析和切實可行的建議。
本書由北京大學國家發展研究院黃教授主編。組織經濟、數字金融、互聯網、管理學、法學等領域的眾多學者從平臺經濟的新特征和新發展、平臺經濟與各國企業的比較、平臺對就業和收入分配的影響、數據治理與算法治理、數字金融平臺的風險與問題、反壟斷與監管等方面研究平臺經濟的創新與治理。為平臺經濟的各種問題提供政策建議和解決方案，努力推動平臺經濟走向更加公平公正的發展道路，從而促進經濟的有序、穩定、繁榮發展。
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