例1:外觀設計:建築，工業產品。
例2:宣傳:機構形象推廣、商業廣告等。
在中國和世界上很多國家，視覺傳達設計這個詞等同於平面設計，也是平面設計方向的學科，在大學專業的劃分上比平面設計更寬。視覺傳達設計的設計師壹般稱為平面設計師，與工業設計師、服裝設計師、網頁設計師、IT工作者有所區別。
基本介紹中文名:視覺傳達設計mbth:視覺傳達設計媒體:攝影、電視、電影、造型藝術主要元素:文字、插圖與標誌的專業起源、專業內涵、核心課程、設計與制圖、發展歷史、主要特征、領域、意義、標誌設計、包裝設計、字體設計、形象設計、書籍設計、廣告設計、圖像識別、專業術語、基本元素、文字演變、文字設計、編排、相關書籍、自考科目、專業課程、培養目標、專業起源很多人認為藝術設計(視覺傳達)是“平面設計”和“平面設計雖然視覺傳達設計起源於“平面設計”或“印刷藝術設計”，但隨著現代設計範圍的逐漸擴大，數字技術已經滲透到視覺傳達設計的各個領域，多媒體技術也越來越多地影響和參與到藝術與設計中。2012之前，藝術類專業目錄裏沒有視覺傳達設計這個名字，人們看到的更多的是藝術設計。隨著科學技術的飛速發展，設計表現的內容已經不能覆蓋壹些新的信息傳播媒介，於是視覺傳達設計應運而生。2012新版專業目錄對部分專業進行了調整，藝術設計專業細分為:視覺傳達設計、環境設計、產品設計等專業。視覺傳達設計在國外興起較早，國內壹些高校也很早就開設了這個專業。從名稱上看，這個專業名稱更加科學嚴謹，蘊含了未來設計的趨勢。專業內涵視覺傳達設計是指根據特定的設計目的，通過文字、圖形、色彩、形狀等基本元素，對信息進行分析總結，進行設計創造的過程，是將視覺信息傳遞給客戶並影響客戶的過程。簡單來說，視覺傳達設計就是通過視覺媒體表現傳達給受眾的設計。它是“展示的設計，告知的設計”。壹般來說，視覺傳達可以概括為四個程序:誰，什麽，對誰，效果和影響。在我們的生活中，視覺傳達設計涉及到很多領域，比如電視、電影、建築、造型藝術、各種設計產品，還有各種圖標、舞臺、文字設計等等。清華大學美術學院教授何傑認為，20世紀以來，數字媒體的出現使社會環境發生了質的變化，靜態媒體時代已經不能完全滿足新世紀的需求。視覺設計已經逐漸超越了原來的範疇，走向了越來越廣闊的領域。網絡技術、數字藝術設計、數字影視、多媒體廣告短片等相繼登上歷史舞臺。人們期待視覺傳達設計在新精神、新藝術、新工具、新空間、新媒體的空前發展下，展現其神奇的功能，滿足方方面面的需求。視覺傳達設計專業的主要課程有:設計基礎、品牌設計、廣告設計、包裝設計、版式設計等。每個學校的課程設置根據培養方向和教學特點不同。比如浙江大學視覺傳達設計專業的核心課程主要分為三部分:1。視覺元素基礎訓練課程。如圖形語言、色彩語言、創意形態學；第二，平面設計課程。如品牌設計、包裝設計、書籍裝幀、版面設計；第三，多媒體和綜合設計課程。如交互設計、形象設計、動畫設計、展示設計等。註重培養學生對圖形、色彩、文字等視覺元素的敏銳感知和創造力，培養學生運用視覺元素進行平面設計的綜合表達能力，突出多媒體技術在視覺設計中的應用，強調技術與視覺設計的交叉融合。顧名思義，視覺傳達設計就是主要通過視覺向人們傳達各種信息。設計師是信息的發送者，交流的對象是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”兩個基本概念。因此，視覺傳達設計的主要元素是文字、插圖和標誌，它們是視覺傳達設計中最重要的元素，這就決定了視覺傳達設計的主要功能是通過這三個元素把設計者想要表達的東西傳達給每壹個接受這個信息的人，其主要功能就是起到傳達的作用。視覺傳達設計涉及的領域很多，比如電視上的各種廣告，路邊的指示牌等。，都屬於視覺傳達設計領域，但是在設計科學中，視覺傳達設計已經有了劃分，主要包括:視覺傳達書籍設計1，字體設計，像現在把壹些個性化的簽名做的很漂亮，屬於字體設計的範圍；2.展示設計，如展品中每件物品的排列和位置；3、包裝設計，日常生活中幾乎可以看到，新買的未開封物品外面的包裝就是包裝設計；4、logo設計，即每個公司都有自己的logo，這個LOGO的設計就是LOGO設計；還有就是版面設計，插畫設計。5.海報設計又稱招貼設計，是張貼在公共環境中，通過圖形、文字、色彩的創意表達，增強視覺傳達的有效性，主要包括:商業海報、公益海報、文化海報等。它是視覺傳達設計的主要形式之壹。發展歷史視覺傳達設計壹詞流行於1960年在日本東京召開的世界設計大會。其內容包括報紙、雜誌、海報等印刷宣傳品以及電影、電視、電子廣告牌等媒體的設計。將相關內容傳達給眼睛進行造型的表現性設計統稱為視覺傳達設計。簡而言之，視覺傳達設計是“向人們展示和告知的設計”。從視覺傳達設計的發展歷程來看，很大程度上是19世紀中期興起於歐美的平面設計(也譯作“平面設計”、“平面設計”)的拓展和延伸。隨著科學技術的飛速發展，以無線電波和互聯網為媒介的各種技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而在當今瞬息萬變的信息社會，這些媒體的影響力變得越來越重要。設計表現的內容已經不能覆蓋壹些新的信息傳播媒介，於是視覺傳達設計應運而生。視覺傳達專業在中國起步較晚，但發展迅速。隨著中國經濟的快速發展，為中國創造了巨大的經濟市場，也為設計藝術領域帶來了無限商機，藝術院校在原有設計學科的基礎上增加了新的專業，山東藝術學院、山東工藝美術學院等壹系列專業藝術院校也開設了視覺傳達藝術專業，學生數量大幅擴大。傳統的視覺傳達設計專業已經不能滿足新形勢下市場的需求。應及時研究調整專業建設和發展方向，進壹步明確專業培養目標，完善課程建設和教學模式，加強教學軟硬件建設，為社會培養更多更好的新型視覺傳達設計人才。主要特征視覺傳達設計是通過視覺媒介向受眾表達和傳達的設計，體現了設計的時代特征和豐富內涵。隨著科學技術的進步、新能源的出現和產品材料的開發應用，其領域不斷擴大，並與其他領域交叉，逐漸形成了與其他視覺媒體相關聯、相互配合的新的設計領域。其內容包括:印刷設計、書籍設計、展示設計、形象設計、視覺環境設計(即公共生活空間的標識和公共環境的色彩設計)。視覺傳達設計多為以印刷品為媒介的平面設計，也稱裝飾設計。從發展的角度來看，視覺傳達設計是壹個科學嚴謹的概念名稱，蘊含著未來設計的趨勢。從目前的設計現狀分析，其視覺傳達設計的主要內容仍然是平面設計專業人士俗稱的“平面設計”。“視覺傳達設計”和“平面設計”在現階段的設計範疇上沒有太大的區別，“視覺傳達設計”和“平面設計”在概念範疇上的區分和統壹也不存在矛盾和對立。視覺傳達設計是為現代商業服務的藝術，主要包括標誌設計、廣告設計、包裝設計、店內外環境設計、企業形象設計等。因為這些設計都是通過視覺圖像傳達給消費者的，所以被稱為“視覺傳達設計”，在企業、商品和消費者之間起到橋梁的作用。視覺傳達設計是以文字、圖形、色彩為基本元素的藝術創造，在精神文化領域以其獨特的藝術魅力影響著人們的感受和觀念，在人們的日常生活中發揮著非常重要的作用。領域(1)字體設計視覺傳達設計(2)標誌設計(3)插畫設計(4)編排設計(5)廣告設計(6)包裝設計(7)展示設計這些是視覺傳達的主要領域。標誌設計可以獲得很多信息，極大地影響自己的生活觀念和生活方式。分為政治類、公益類、文化類、商業類。包裝設計是產品和消費者的媒介，起著保護商品、介紹商品、美化商品、引導消費、便於儲存、運輸、銷售和計量的作用。字體設計為了有效地傳達企業的具體信息，對文字的筆畫、結構、造型、色彩、排列等進行壹定的藝術處理，形成鮮明的個性，使人易於識別和記憶。形象設計是用特定的圖形來象征或代表某個國家、機構、團體、企業或產品的符號。簡潔、直觀、易於識別。書籍設計藝術地設計書籍的封面和排版，以提高讀者的閱讀興趣，從而加深對思想、文化和知識的理解。廣告設計各種手工或電腦繪畫手段或圖像技術，以及運用復合方法的創意形象設計，構思巧妙，表現獨特。形象識別是指運用視覺設計手段，通過標誌的造型和特定的色彩等表現手段，使企業的經營理念、行為理念、管理特色、產品包裝風格、營銷方針和策略形成整體形象。從視覺傳達設計的發展歷程來看，很大程度上是19世紀中期在歐美興起的平面設計(也譯作“平面設計”、“平面設計”)的拓展和延伸。隨著科學技術的飛速發展，以無線電波和互聯網為媒介的各種技術飛速發展，給人們帶來了革命性的視覺體驗。而在當今瞬息萬變的信息社會，這些媒體的影響力變得越來越重要。設計表現的內容已經不能覆蓋壹些新的信息傳播媒介，於是視覺傳達設計應運而生。視覺傳達設計是藝術服務於現代商業的基本元素。視覺傳達設計的要素可以概括為三個基本要素:文字、圖形和色彩。文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號。文字演變成象形文字:用繪畫表達思想，記錄事實；表意文字和表音文字:兩者在形式上都有抽象意義，都是按照壹定的構成規則構成的；傳統字體:常有襯線，從中可以看出用來雕刻字體的工具痕跡；過渡字體:雖然大部分也有襯線，但是字體中粗細對比不明顯；現代字體:更加清晰簡潔，完全去掉了襯線，線條不粗不細；未來的數字寫作:它將更加靈活和自由，使所有的寫作嘗試成為可能。文字設計從視覺的角度來看，任何形式的文字都具有圖形的意義。文字設計不僅僅是字體造型的設計，更是基於文字內容的藝術處理，使其表現出豐富的藝術內涵和情感氣質。字符設計的主要內容:研究字體的合理結構，字體之間的有機聯系，字符的排列。人物設計分類:平面人物設計、立體人物設計、動態人物設計。安排“自然的壹般形式就是規律”，“這個規律也是藝術形式美的基礎”。——恩格斯人們把自然美的形式特征概括為形式美法則，它包括變化的統壹、對稱的反應、規定的重復、節奏、對比、和諧；視覺傳達設計作品是將壹些具有特定屬性的構成元素組織起來之後“最必然、最終極的形式”。1.排列的概念安排——以傳達的主要思想為基礎，科學地安排和組織各種視覺元素，使各組成部分的結構平衡協調。視覺傳達設計的各種元素的安排，就是要在突出重點的基礎上，達到壹種無縫的效果。編排自始至終都要抓住人的視線，以“瞬間註意力”為目標，使比例恰當、清晰，使視覺焦點處於最佳視野，使觀者瞬間感受到主體形象的視覺穿透力。2.人的視覺過程“視覺過程”——人在觀察或閱讀時，眼睛有壹種自然流動的習慣。壹般來說是從左到右，從上到下，從左到右。在流動的過程中，人的視覺註意力會逐漸減弱。人的最佳視角——壹般在畫面的左上角和中上部，畫面上部占整個面積的三分之壹，最引人註目。理想的視覺過程符合人的認知思維發展的邏輯順序，自然合理。在版面設計中，也要根據人的這種視覺生理特點，盡可能使傳播元素按照人的視覺過程流動，可以利用視覺元素之間產生的節奏來增強閱讀的趣味性。3.編排設計的形式與方法隨著視覺傳達設計的發展，編排的概念已經不局限於二維空間，空間視覺元素和動態視覺元素的編排越來越受到重視。(1)平面版面設計包括書籍、報紙、雜誌的版面設計，以及壹些廣告、展板的主要元素:文字、圖形、色彩。(2)空間布局設計——三維空間中視覺元素的排列與組織包括:展示設計、指示系統設計等。(3)動態布局設計動態布局設計——多媒體動畫的布局，將靜態的圖形或角色進行排列，使其隨著時間的變化產生或改變自身的運動，從而產生新的運動特征。相關書籍《視覺傳達設計》《美國視覺傳達全教程》為自考課程，如素描技法、色彩繪畫、構成藝術字體設計(平面、色彩、立體)、插畫藝術設計、中國工藝美術簡史、包裝裝潢設計、印刷技術、平面廣告設計、POP與MD廣告設計、標誌設計、機構形象設計(VI)、商品攝影、計算機輔助平面設計及其他藝術概論、現代設計史、展覽設計、系列書籍裝幀設計、 系列邀約設計、包裝技術與設計、視覺傳達設計概論、版式設計、廣告創意與設計、創意網頁設計、影視廣告/文案與劇本、平面廣告設計、機構形象設計(六)。 培養目標:培養視覺傳達設計專業人才，適應市場經濟需要，服務現代化建設，德、智、體全面健康，能夠在裝潢包裝設計企業、專業廣告設計工作室、大型廣告策劃設計企業、企事業單位策劃部門從事平面視覺傳達的創意策劃、設計與制作。