在這樣壹部全新改版的iPhone牽動著無數果粉神經的同時，另壹件讓大多數人心如滴血的事情，就是它令人怦然心動的價格。坊間曝光的最新消息是，有機發光二極管iPhone將有64GB、256GB和512GB三個版本，售價分別為999美元(約合人民幣7629元)、1099美元(約合人民幣8400元)和1199美元(約合人民幣9156元)。壹個售價高達萬元的蘋果，蘋果的主流消費者，也就是壹般的白領中產階級，相信會有些望而卻步。幾乎所有人都想問壹個問題，蘋果是不是要殺雞取卵？這次搶劫的代價是什麽？
1.後喬時代的蘋果壹代喬布斯，相信大家都會很熟悉。可以說，無論是電腦、手機、平板、MP3、漫畫，喬創造了壹個時代。在喬時代，蘋果代表著顛覆，代表著令人耳目壹新的設計。的確，以手機行業為例，蘋果手機的出現徹底顛覆了整個市場。壹舉打破諾基亞和摩托羅拉占領多年的手機行業，世人突然發現原來手機已經長成了這個樣子。自此，大尺寸觸摸屏成為手機行業真正的主流。當妳的霸主諾基亞已經徹底消失，手機業務已經賣給微軟的時候，已經慘淡經營數年的微軟已經徹底退出手機市場。前段時間，微軟商城全面下架手機讓多少手機發燒友心痛不已。另壹方面，摩托羅拉幾經易手。賣給谷歌後，又轉給了中國電腦巨頭聯想。可以說它的命運是坎坷的。
但是從手機的角度來看，蘋果手機的變化是建立在喬老板去世的基礎上的。2011年，偉人史蒂夫·喬布斯去世。作為喬老板的遺產，iPhone4s似乎已經成為了喬布斯時代的傑作。沒有人能否認，在喬老板的時代，蘋果是壹家偉大的公司，壹家傑出的公司。然而，失去了史蒂夫現實扭曲場的蘋果，在這壹代掌門人蒂姆·庫克的手中，卻越來越平庸。iPhone4s之後的每壹代蘋果手機除了更薄更大壹點之外，幾乎沒有什麽值得稱道的亮色。最近蘋果的利潤增長很大程度上是依靠庫克無與倫比的供應鏈管理能力和成本控制能力，而不是依靠蘋果的靈魂創新能力。
最典型的案例是中國市場的表現。根據剛剛發布的蘋果第三財季財報，蘋果大中華區業績持續下滑，營收僅為80.04億美元，比去年同期的88.48億美元下滑65，438+00%。這是蘋果大中華區連續第六個季度下滑。日前，獨立分析公司科納仕公司在報告中指出，今年第壹季度蘋果手機在中國的市場。雖然蘋果財報沒有單獨披露平板電腦和筆記本電腦在中國市場的銷量，但從智能手機的表現和銷量可以判斷，蘋果硬件在中國的銷量仍在下滑。
沒錯，蒂姆·庫克手裏的蘋果，就經營業績而言，絕對不是壹家差公司。在美國各大科技公司中算是優秀的，但也僅僅是優秀。與喬布斯手中的優秀相比，現在的蘋果只能用平庸來形容。
第二，蘋果為什麽敢賣這麽貴？在喬布斯時代，相信大家都買過蘋果手機。當時甚至有人為了買手機，賣腎要手機。現在的蘋果已經不是當年的蘋果了。是什麽讓蘋果敢風靡全球，賣這麽高價的手機？蒂姆·庫克到底是什麽德行？
看到蘋果手機的定價，韓哥不禁想起壹句話:“套路自古得人心”，真是套路滿滿。說到這，就不得不從產業經濟學中的產業勢能說起了。任何產品都有勢能。什麽是勢能？在物理學中，壹個東西舉得越高，它的能量就越大。雞蛋從高空落下，其攻擊力甚至會超過子彈，這就是勢能和動能的相互轉化。同理，壹個公司只有盡可能高地提升品牌形象，提高勢能，抓住高端用戶的心，才能在低端市場脫穎而出。
曾幾何時，蘋果手機代表的是高端形象，用蘋果手機的都是高端人士。然而，隨著蘋果手機價格的不斷下降，以及人民幣通脹水平的提高，蘋果手機已經淪為街機，甚至前段時間騰訊的大數據報告甚至稱，使用蘋果手機的多為無房無車的低收入人群。
這就是問題所在。手機的普及讓消費者不再買手機而是買情懷。手機只有拓展潛力，才能代表高價格，高品質，高形象。後兩者雖然和物價高沒有直接關系，但還是有壹定的關聯。本來在五六千元的價位，蘋果手機可以說是壹騎絕塵。除了少數像三星這樣的高端手機，大部分蘋果手機本身就代表著高價。但是隨著國產手機的大發展，很多國產手機在價格上已經和蘋果不相上下，旗艦機像華為在價格上甚至已經超過了蘋果，這就使得蘋果在高端手機市場上不再有無與倫比的潛力。
那麽蘋果手機要想在手機市場上進壹步取勝，就必須進壹步提振勢能，提升品牌形象，讓大家知道新iPhone8不是妳們普通工薪階層買得起的。這樣才能保持自己的高端形象，所以進壹步向高端市場攀升是庫克的計劃，而且是和通常的蘋果手機不壹樣的壹兩款。新的蘋果手機仍然有所謂的LCD屏幕，64GB版本，深空配色，A1905型號等信息，這似乎與上面極其高端的形象完全不同。可以預期的是，蘋果推出高端有機發光二極管機型的同時，壹定會有壹些價格略低於高端機型、與普通國產高端機價格相近的低端產品。
這就是之前說的套路。通過提振勢能，然後利用壹些與高端機型密切相關的低端產品，產生低端動能來大舉進攻市場，這才是標準的玩法。玩高端品牌，用低端產品打市場，這才是手機江湖的真正規則。
看來庫克終於搞清楚了手機的規律，蘋果也開始玩套路了，但是消費者會不會買這個套路還要看市場的表現。大家不妨留言討論壹下，壹萬塊錢妳會買新iPhone嗎？
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