今年6月，莆田發布了“莆田鞋”集體商標培育計劃和全國首個“建築用安全鞋”團體標準，授權6家鞋廠成為“莆田鞋”首批集體商標使用人。這是莆田市打造鞋業區域品牌和世界壹流建築安全鞋的重要舉措，也標誌著莆田鞋業新壹輪高質量發展。
好品牌大家窗
近年來，莆田出臺多項新政策，全力推動鞋業品牌創建、品質提升、品種增加，支持鞋企開發細分行業新品牌，搶占目標市場；鼓勵各方實施聯盟品牌創建，註冊區域品牌和公共品牌；引進投資公司，搭建服務平臺，專業推廣莆田鞋品牌。從莆田復刻鞋到“莆田好鞋”，從貼牌到聯合品牌創建，從制造到創造，莆田鞋走出了自己的路。
莆田鞋業協會秘書長王德春表示，莆田鞋的集體商標屬於區域品牌，相關準入標準由協會制定，政府背書。只有在產品材料和價格方面符合標準的企業才能使用這個標誌，同時使用自己的品牌。
莆田鞋集體商標註冊得到了莆田眾多鞋企的支持。此前，莆田不少鞋企也嘗試過建立自有品牌，拓展電商渠道，但由於起步晚、孵化難、投入成本高，效果甚微。“有了集體商標，企業不用單打獨鬥，平臺和消費者對我們的信任度更高。”福建吉圖科技有限公司副總經理林誌鴻說。
在王德春看來，因為常年為國際品牌代工，莆田積累了大量經驗豐富的制鞋高手。即使開發制造需要先進技術的鞋子很復雜，也不難。再加上完善的制鞋體系，可以保證鞋子的質量，這才是莆田真正的優勢。“知名度不夠，很多消費者還是帶著有色眼鏡看莆田鞋。”王德春表示，希望通過好的產品扭轉消費者對莆田鞋的負面印象。
正是本著這壹目標，近年來，莆田市通過建立“白名單”、建立工業互聯網平臺、加大對外貿、電子商務、穩定工作、品牌創建、智能制造等方面的支持力度，推出了壹系列賦能莆田鞋企的有效措施。莆田市市長林告訴記者，目前莆田正在大力開拓鞋業細分市場，鼓勵鞋企之間或鞋企與品牌商標、超級IP、策劃咨詢、供應鏈金融等合作。，應用新模式新業態，實施聯盟創建。
據統計，今年6-7月，莆田鞋服註冊商標新增2992件，同比上升13.75%。
“知腳鳥”巧識腳
走進位於莆田市荔城區下甸路的雙馳定制工廠，記者看到了壹臺“知足鳥”智能測足儀。“當消費者站在這款智能測腳儀上，僅需15秒，即可獲得54項足部特征和健康數據，包括用戶的足長、足寬、足背長、足弓等維度的3D腳型數據。”雙馳科技有限公司總經理陳光渺介紹。
這是雙馳實業轉型創新的舉措之壹。2016年，為了實現從大規模制造到個性化定制的轉變，雙馳工業和中科院花了四年時間研制出“知足鳥”設備。該設備可以通過大數據分析和雲計算系統為消費者選擇最適合尺寸和功能的鞋子，並可以根據消費者的個人喜好定制鞋子的尺寸、顏色和圖案。
“我們可以讓消費者以非常便宜的價格享受快速定制服務，不僅可以幫助消費者測量和適應他們的鞋子，還可以為他們定制自己獨特的風格。”陳光渺說。
“個性化定制”是莆田鞋業近年來轉型的成功案例。通過細分市場，滿足消費者的差異化需求，這種模式受到越來越多年輕人的青睞。
也是壹個子類。莆田青年之家體育用品有限公司專註於自主品牌運動鞋的研發。其產品涵蓋慢跑系列、氣墊系列、復古系列、動力輕跑系列、1鞋三穿系列、4D反光系列、國潮系列、商務系列等。目前已研發出“逍遙”動力輕跑鞋、“小黑鞋”防水透氣黑科技、“火鳳凰”。“我們關註產品細節，關註消費者感受，讓科技連接人的需求和體驗。”公司董事長郭靖說。
"壹流的制鞋技術和工藝是莆田鞋業最大的優勢和最大的信心."林表示，莆田牢牢把握創新是引領發展的第壹動力，深入推進制鞋業技術改造和智能化發展，不斷鞏固提升制鞋業核心競爭力。今年10-7月，65438，莆田鞋業技術改造投資25億元。在R&D和設計方面，莆田著力提升供給質量，啟動關鍵核心技術，研發鞋底、面料等高端新材料，獲批國家新型功能材料產業集群；智能化方面，莆田聯合中電研究院，搭建工業互聯網平臺，以大數據、物聯網為支撐，提供智能制造系統解決方案，推動企業“上雲”，設備效率、人員效率提升20%。
加盟店流量增加了。
今年8月，莆田鞋業授權精品加盟館揭牌。這是莆田鞋集體商標對外推廣銷售的第壹個線下實體展示窗口。雙馳實業有限公司、青年之家體育用品有限公司等14家自主品牌企業入駐，涵蓋運動鞋、商務鞋、童鞋、工裝鞋等品類，產品超過100款。
吉圖科技有限公司也已入駐加盟大廳。林誌鴻說:“加盟店整合了各方資源，實現了流量的享受，讓我們增加了銷售渠道。”
莆田鞋業授權精品加盟館品牌店助理黃藝興告訴記者:“有了集合店，客流增加了。有些客人來店裏買其他品牌的鞋，也會順便光顧我們，對提升品牌知名度有很大幫助。”
加盟館的設立是莆田鞋業轉型升級的又壹舉措。為服務好鞋企，運營好莆田鞋集體商標，莆田還成立了名牌管理有限公司，作為莆田鞋集體商標運營的唯壹授權實體，負責莆田地區公用品牌的日常運營管理、質量提升、推廣和市場開拓。
名牌管理有限公司董事長林勇介紹，該公司正以“線上+線下”的方式拓展莆田鞋市場。其中，線上將控股壹批莆田自主品牌鞋企在北京、東京開設莆田鞋網上旗艦店，在中建電商、中鐵物資貿易、中海物業網等平臺開設“莆田工作鞋”銷售專區，在Tik Tok開設莆田鞋直播號等，深度挖掘新業態和新零售潛力；除了線下開設加盟店，還準備在國家5A級景區湄洲島國際旅遊景區開設品牌線下體驗店。
“我們以前主要做外貿，導致莆田的鞋業過於依賴外貿出口，弱化了自主品牌和銷售渠道的建設。現在我們正在推動產品工業設計和科研開發能力的提升，順應消費者的多元化需求，繼續發揮平臺帶動和示範宣傳作用，保護和宣傳莆田鞋都品牌，提升莆田鞋企占領各類市場的能力和實力。”