“貓經濟”來自日本。目前壹般指的是無論貓的形象出現在哪裏——書籍、杯子還是包裝，這種產品都會深受年輕消費者的喜愛，從而導致銷量的巨大增長，甚至讓人感到迷茫。難怪去年波士頓咨詢公司大膽預測，2020年中國消費市場可能達到6.5萬億美元，95後消費超過其中的50%。那麽問題來了，為什麽這個年輕人會選擇吸貓養貓？除了貓，他們還喜歡消費什麽？他們消費的原因和目的有什麽共同點？
養貓可能是單身/孤獨的經濟
有分析認為，養貓養寵物應該是“孤獨經濟”的延伸——很多年輕人覺得找壹個合適的伴侶太難了，寧願花很多錢和貓在壹起來緩解孤獨。尼爾森數據報告顯示，42%的單身消費者為享樂而消費，單身人士更願意為自己投資。自尊是壹種生活態度，是自我價值的提升和實現。單身者通過消費取悅自己，緩解掙紮在城市的孤獨感，用戶通過消費提高自我滿足感。
單身經濟和孤獨經濟是齊頭並進的。年輕用戶通過和siri講故事，和小同學交流來解決和緩解內心的孤獨，而單身人群也是孤獨經濟的主體。阿裏研究院數據顯示，95後、00後人群中，壹個人看電影的比例高達54%，壹個人點外賣的比例為33%。
可愛又可愛！顏值經濟蒸蒸日上。
人們對顏值的追求和“Z世代”(1995-2019之間出生的人)的崛起，催生了顏值經濟市場的繁榮，醫美、美妝、迎合用戶喜好的二次包裝設計等，使得顏值成為吸引用戶消費的重要因素。
如農夫山泉將十二生肖的精準繪制和還原與品牌特色相結合，推出了高顏值、高標準的瓶身設計，鞏固了品牌高端產品的地位，提升了整個產品的檔次。星巴克將柔軟可愛的元素與自己的杯子設計相結合，讓治愈貓爪杯成為搶手對象。
愛好決定消費傾向，自我滿足的經濟受到青睞。
在這壹代年輕人中，尤其是以95後為代表的年輕壹代，他們熱愛學習、充電、看戲、看演出，他們喜歡具有改編特色的中國風音樂。阿裏巴巴娛樂的《青年娛樂消費大數據報告》和央視財經的《中國青年消費報告》都指出，95年後出生的年輕人對未來充滿信心。當他們下班回家後，他們更喜歡做家務，鍛煉身體和網上購物。如果他們出去娛樂，他們喜歡吃晚餐/夜宵，參觀景點和逛夜市。
再看年輕人的消費，商品稀缺的時代已經壹去不復返了。現在個人的時間、經驗、註意力都是稀缺資源。以前買材料、買商品逐漸變成買滿足感、幸福感。以此為代表的“自尊經濟”說明，自尊是可以不用性別標簽的——男人會給自己買化妝品和護膚品，女人會買遊戲機和健身卡。
盲盒經濟:生活需要驚喜
根據阿裏的95後玩家手名單，每年差不多有20萬消費者花費2萬元以上收集盲盒。與自尊經濟和顏值經濟的治愈不同，盲盒經濟是壹種驚喜，因為盲盒上沒有任何具體的東西，但妳需要打開盒子才能知道裏面是什麽。
很多人表示喜歡盲盒是因為想給平淡的生活制造壹些驚喜，喜歡手工的人自然會買手工盲盒；喜歡玩遊戲的人自然喜歡遊戲中抽卡帶來的未知。抓娃娃機之所以會成為市場的風口，很大程度上是在資金安全的情況下，盲盒經濟帶給用戶的未知驚喜。
如今，盲盒已經成為年輕人追求的時尚潮流，甚至餐飲公司為了拉攏年輕消費者，也推出了盲盒午餐。不知道中午會吃什麽，讓用戶驚喜又期待。
二級市場越來越破。
《2020微博動漫白皮書》顯示，到2020年4月，微博二次元用戶達到2.92億，較去年增長11.4%。在白皮書對動漫用戶的畫像中，男女分布相對均衡，但在年齡層，90、95、00後用戶超過80%，可見二次元用戶趨於年輕化。
隨著二次元內容越來越被用戶喜歡，越來越多的品牌、動漫博主、藝人團隊等。都在動畫領域不斷進行營銷嘗試。動漫迷的破圈屬性越來越明顯——動漫內容可以多方聯動，擴展性會變強。比如手遊《狐貍小紅娘》就采用了“迪麗熱巴”和“迪麗冷巴”的模式。
跟風？比方說文化認同
騰訊《00後人群消費趨勢研究報告》顯示，00後人群有更強的文化自信，他們有更高的文化認同感和自豪感。與其說他們跟風消費，不如說他們更有文化認同感。近兩年漢服經濟的迅速崛起就是典型代表。
隨著00後國民文化意識的增強，華、完美日記、百雀羚、京潤、太平鳥、李寧等國產品牌再度走紅。它們以年輕人喜歡的方式營銷，重新定義了國貨的潮流，為年輕人提供了更多的選擇。相關數據顯示，48%的00後用戶會優先選擇國貨，這也為國產品牌的發展提供了沃土。此外，國潮的興起和發展，敦煌、故宮等文化IP的火爆，《神化傳奇》電影《哪咤魔法少年》的火爆都說明了國潮的發展和用戶喜好的增加。
陪伴、愉悅、專業、夢想，是這部分年輕人的消費觀。
如何避免孤獨，找到快樂，同時避免膚淺和誇張...不分年齡，這是大多數人面臨的基本問題。對此，壹代人有壹代人的解決辦法。
這壹代年輕人雖然有上述消費傾向，但不能因此斷定他們揮霍無度。《中國年輕消費者債務報告》顯示，42.1%的年輕人只使用消費信貸，當月還清。大多數年輕人會在免息期內結清信用卡，將信貸產品作為壹種“省錢”的支付工具。因此，有人說，“騎自行車共享到酒吧節省省花。”這句話可以代表當代壹些年輕人的消費觀。通過對消費行為的觀察，我們可以看到，以95後為代表的這壹代年輕人的消費觀，無非是建立在更高的物質基礎上，可以濃縮為“如何更有質量的生活”。
那麽，什麽是質量呢？不同的物質基礎決定了不同的消費觀，每個人都會給出不同的答案。對於70後、80後來說，“品質”可以表現為日常生活中的奢侈品，消費越高越好。而90後、95後認為，更順從自己內心的舒適，更有效地提升自己才是素質。定義上沒有區別。希望我們都能過上理想的生活。